农历三月至七月，岭南著名“荔乡”——大岭山的三月红、妃子笑、黑叶、白腊、挂绿、西角子、青甜、白腊、白糖罂、糯米糍、桂味、岭丰糯、槐枝、山枝等荔枝品种相继成熟，红遍了大岭山的山前川后，香溢整个夏天。

大岭山荔枝种植历史悠久，早在明代就普遍种植。经历年深，大岭山目前尚有荔枝种植面积达一万多亩，其中保存有100年树龄的荔枝过万棵。

依仗得天独厚的地理气候和良好的生态自然，大岭山荔枝自领风骚，一直是岭南水果中的“资深网红”：1992年，在中国首届农业博览会上，“糯米糍”荔枝获“首届农业博览会金质奖”；1997年，“糯米糍”、“桂味”、“青甜”三个品种均被认定为第三届中国农业博览会的名优品种；1999年，大岭山荔枝，被中国（北京）国际农业博览会认定为名牌产品。

糯米糍

桂味

岭丰糯

观音绿

进奉

又一年荔熟蝉鸣，根据“一红二源三香”的文化发展构想，大岭山镇努力打造红色东纵、莞香、荔香和书香城市品牌，结合当前市委市政府倡导的“健康东莞游”、“乐购东莞”等主题活动，借助融媒体平台，借助互联网直播，全方位打造打响大岭山荔枝品牌，助推大岭山荔枝产业高质量发展和农民增收致富，推出了五大举措助推“大岭山优质荔枝品牌”，充分展示大岭山红荔风情与深厚的荔枝文化魅力。

IP当“萌”

荔枝卡通形象“岭岭”“荔荔”横空出世

6月5日，大岭山镇正式发布了大岭山荔枝IP吉祥物——岭岭和荔荔。他们分别是一男一女的动漫卡通形象，名字别有寓意，取字于“大岭山”与“荔枝”的岭字与荔字，谐音“伶伶俐俐”，深受市民群众喜爱。

岭岭、荔荔造型简约大方，活泼可爱，充满朝气，整体给人感觉聪慧、机灵、阳光。其中岭岭是一个集勇敢、坚强、阳光于一身的小帅哥；荔荔是一个天生“荔”质、活泼可爱又热情大方的小美女。

吉祥物以荔枝作为主体造型，以红色为主色调，象征着城市热情的性格、底蕴深厚的红色文化。身体服饰为青色，搭配大岭山logo，与大岭山镇作为全国文明镇、全国环境优美乡镇、国家生态乡镇等国家级荣誉相契合，充分体现人与自然和谐发展的绿色生态理念。

大岭山独创的卡通形象——“岭岭”和“荔荔”，打造属于荔枝季特色卡通IP，让童真童趣的荔枝形象活灵活现。

画展当“红”

“红土荔香书岭南”文化系列展彰扬诗意

从6月10至8月30日，“红土荔香书岭南——东莞大岭山荔香文化展”在大岭山图书馆艺术展览中心举行。本次荔香文化系列展由“荔质文心”荔枝文化展、“红荔诗韵”东莞历代荔枝诗词书法展、“丹荔物语”荔枝科普长廊、“岭风荔影”大岭山风情摄影展、“阅读荔荐”荔枝主题图书角五大主题版块构成，还将以VR全景扫描形式推出互联网“云展览”。

本次系列展览将从自然、艺术、生活三个角度进行展示和阐释，并立足于岭南风情文化和大岭山特色资源，从科普维度揭开荔枝的自然奥秘，从传统文化层面解读荔枝的艺术形象，从地域风情角度探究荔枝的社会文化内涵，力争给观众带来知识普及、审美体验和思想启发，引导大家思考和探索人、自然、艺术、文化之间的微妙关系。

品“荔质文心”，荔枝精粹放异彩

“荔质文心”文化展展示了与荔枝有关的历代诗词、名人典故和众多难得一见的珍贵荔枝文物高清图片，例如以荔枝入画的明代沈周的《荔枝苍鹅图轴》、清代华嵒的《鹦鹉荔枝图轴》、绘有荔枝纹的明代青花花果纹瓷瓣口碗、清代釉里红折枝花果纹瓷天球瓶、以荔枝为盖钮的清代广彩开光人物瓷茶壶等。还精心挑选展示肇庆端砚、广州广绣、佛山陶艺等一批现代非遗大师精美工艺美术品实物，让观众进一步了解荔枝艺术从古至今的传承与发展。展览还推出以荔枝为主题的相关文创产品，有齐白石《荔枝鹌鹑图》、林墉《岭南五月熟荔枝》等历代经典名画高清仿制品，还有《大吉大利》荔枝绣品、紫砂茶摆件、甜白瓷茶具等工艺陈设品。

为丰富展览内容，作为“荔质文心”荔枝文化展的联合主办之一，广东省博物馆（省流动博物馆）深掘馆藏资源并进行提炼荟萃，通过与荔枝相关的馆藏文物珍品图片诠释了我国荔枝文化的悠久历史和独特魅力；东莞诗书画研究院和铁文文化交流中心还提供了二十多瓶荔枝标本，有糯米糍、桂味、妃子笑等群众熟悉的品种，以及原种电白白蜡、沪州荷包荔，还有新研发出来的桂早、交儿环、白北等，一同展出。通过对荔枝的历史、品种、价值、诗词等多方面的介绍和展示，将让市民群众更深层地了解荔枝文化。

吟“红荔诗韵”，荔枝诗词尽妖娆

东莞历代荔枝诗词书法展由东莞历代诗人创作的荔枝诗词集中以书法作品形式供观众读者品赏。“火珠擎出老龙精，绕屋波涛听有声。五夜空山人未睡，潇潇随雨扑帘旌。”“侧生低停柳监毵，刺手翻愁摘不堪。名士自来难貌取，底须容悦始回头。”……展览从东莞历代诗人著作以及众多颂咏东莞荔枝诗词作品中，挑选诗词一百多篇，邀请一百多名书法家，写成书法作品并精致装裱，观众在欣赏书法作品的同时，还能学习领会东莞先贤创作荔枝题材诗词的文化魅力。

观“丹荔物语”，科普长廊荔“知”多

观众读者可以通过开放展厅的荔枝科普长廊，获得更多有关荔枝的知识。展览系统介绍了荔枝的基础知识，揭示了荔枝的自然奥秘，同时还分析全国荔枝产业的发展现状，探究荔枝种植技术，分享有关荔枝的轶事异闻。还向观众展示了全东莞荔枝园休闲采摘点信息。展厅设计简洁大方、颇有现代时尚感，与整个展厅的色调以及荔枝的天然属性融为一体，知识性和趣味性互相结合，引人入胜。

追“岭风荔影”，革命老区气象新

大岭山风情摄影展围绕大岭山镇文化品牌主题征集作品，集中展出了以大岭山本土荔枝文化相关的摄影作品，反映出采摘荔枝、荔枝博览、大岭山客家风情文化等题材。“一群执着于追逐光影的爱好者，结集在高雅、纯净又充满诗意的演绎之路上，用手中的相机，聚焦东江纵队摇篮的红色基因，聚焦莞香祖源、广东抗战之源的丰厚底蕴，聚焦丹荔甜香、智慧书香、清幽莞香的人生境界。”在品读“岭风荔影”大岭山风情摄影展的《前言》时，观众仿佛就已走进了岭南红土地大岭山的别样天地。一个个精彩纷呈的瞬间，一幅幅流光溢彩的画面，大岭山的地域元素、大岭山人的精神风貌在或柔或粗犷的线条中流淌。唯美、时尚、写实、抽象，光与影交融中，彰扬梦幻般的追求，洋溢着无限的诗意。

览“阅读荔荐”，书香荔香共芳馨：大岭山图书馆还专门设立“阅读荔荐”荔枝主题图书角，精选了多册荔枝主题的珍贵书籍，从文献的角度丰富了荔枝文化的内涵。

直播当“时”

“健康东莞游 幸福快乐购”花样秀“荔”

｜往期直播活动图

作为新型的营销方式，直播带货已经成为了主流。大岭山的荔枝是这个盛夏的当然“网红”。6月14日在东莞大岭山水云山谷里，大岭山荔枝将会闪亮登场东莞广播电视台知东莞APP直播间和淘宝直播间，show出我们的slogan：天生“荔”质，独“岭”风骚。

直播活动亮点纷呈，包括“亲近田园，荔枝之旅”大岭山镇亲子休闲游推介，告诉你荔枝采摘季必打卡的大岭山网红亲子游地点；12组亲子家庭荔枝采摘体验活动，最直观地让观众感受大岭山荔枝的美味，刺激食欲及消费；传播政府的推广帮扶、公益宣传的理念，推进大岭山荔枝品牌的打造；3组明星家庭及荔枝达人直播带货。他们会720度告诉你关于荔枝的那些事，包括如何挑选荔枝、想学荔枝保鲜大法及最受家庭喜爱的荔枝花式吃法；粤菜师傅秀“荔枝宴”，野外教学，倾力打造的“荔枝宴”，展现大厨眼中的荔枝的“王者吃法”。直播现场更可一尝大岭山“非遗”——荔枝柴烧鹅，感受和学习荔枝柴烧鹅传统工艺。

｜图片来自网络

当天直播现场更有9.9元/箱荔枝秒杀和9.9元/人的亲子采摘体验券秒杀。这场专属大岭山荔枝的直播带货不怕你不买，就怕你手速不够快。

采摘当“季”

荔枝园亲子寻宝定向越野欢乐开跑

夏天的大岭山荔枝园，是满载甜香的自然宝库。走向田野山林，亲自采摘新鲜的荔枝，将是品质生活的一番别样体验。

6月14日，“探岭南佳品 啖百年冰荔——荔香大岭山亲子定向越野活动”欢乐开跑！活动线路包括大岭山抗日根据地旧址、连平村客家文化公园、大岭山图书馆。在这项亲子定向越野活动中，15组亲子家庭将手牵手过关砍将完成既定打卡任务，在采摘品尝荔枝的同时，深入了解大岭山的历史与文化。

活动任务寓教于乐，益智趣味与本土特色兼具。其中，“身荔其境”带你走过革命先辈们参与抗日战争的旧址，在百年荔枝树下倾听历史的声音，追寻红色记忆；“全荔以赴”展示荔枝蜜、荔枝干等荔枝农产品，并邀请村长介绍“荔枝全身都是宝”——荔枝花作蜜，荔枝果能吃、荔枝柴可烧出让人垂涎的大岭山特色美食——荔枝柴烧鹅。还有“书里藏荔”、“百荔挑一”、“大吉大荔”等别开生面的游戏，光听名字就让人跃跃欲试，大岭山的荔香文化也将在欢声笑语与奔跑跃动中得到彰显。

美食当“道”

荔枝主题亲子活动暨拼盘比赛甜蜜来袭

为了展示亲子家庭的美食手艺，传承大岭山荔枝美食文化，大岭山镇将于6月14日在大岭山工人文化宫组织12个家庭举行“‘爸’气十足，荔‘妈’同行——大岭山镇荔枝主题亲子活动”。

活动内容分为给“荔”互动小游戏和美“荔”定制大比拼，其中美“荔”定制大比拼在规定时间内制作以荔枝元素为主的水果拼盘，并为作品创意取名，要求创意设计新颖，排名前五名的最佳创意作品制作者将获得精美礼品。活动在展现富有特色的荔枝水果拼盘，满足大家味觉享受之余，达到传承荔枝文化，推广大岭山荔枝美食的效果，打造美“荔”大岭山优质品牌。

在“荔香”系列文化活动举办期间，大岭山镇还在知东莞APP和抖音APP上设置“我家荔枝最好吃”线上短视频话题，发动全民线上隔空PK、传播，通过不同的话题热度，带动消费者的参与度，提高大岭山荔枝的知名度。大岭山还组织拍摄制作《巡礼百年荔枝之乡——“六千多棵百年荔枝树”纪录片》，深入挖掘大岭山荔枝的历史点、故事点和闪光点，探秘藏在大岭山荔枝背后的文化和历史，将大岭山的人情、乡情、荔枝情以及田园风光、当地美食一一呈现，打造一张大岭山视频形象名片，为大岭山镇“荔香”系列文化活动作完美收官。

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