农历小雪日，又是一年莞香采香时。为进一步加深市民群众对莞香特色文化的了解，传承莞香文脉，促进莞香产业健康发展，11月22日，2020年文化年历“时令东莞”暨大岭山“莞香文化季”系列活动“东莞香典”在大岭山莞香非物质文化遗产保护园隆重举行，本次活动由东莞市文化馆、东莞市非物质文化遗产保护中心主办，大岭山镇文化服务中心、广东尚正堂集团股份有限公司协办。

广东省政协文化和文史资料委员会主任方健宏，广东省非物质文化遗产促进会常务副会长兼秘书长张梅，东莞市文化广电旅游体育局二级调研员余建民，大岭山镇委副书记、镇长叶晓华，东莞市文化馆馆长、东莞市非物质文化遗产保护中心主任黄晓丽，东莞市文化广电旅游体育局公共服务和非物质文化遗产保护科科长邹琦，大岭山镇委委员叶淑帆等领导及莞香制作技艺国家级非遗代表性传承人黄欧等嘉宾出席了2020年“东莞香典”莞香采香日活动，并为今年莞香头香揭幕，带头推动莞香文化传承。广大市民和嘉宾一同观看采头香仪式，现场体验采香、理香等活动。

叶淑帆表示，未来将继续加大莞香制作技艺的保护力度，积极推动“莞香小镇”的建设，引领东莞莞香文化产业的发展，同时还将加大宣传力度，助推莞香飘入寻常百姓家，让莞香文化翻山越岭，芳泽神州，誉满世界。

黄晓丽表示，接下来，东莞市非遗中心将从建立东莞市莞香文化传承中心、完善“香博会”运营机制、推动莞香非遗代表性传承人、推动莞香人文精神的艺术转换这四个方面来推动莞香文化产业的健康发展。

据悉，今年东莞香典采用“启动仪式+非遗墟市莞香专场+线上直播带货+莞香产业研讨会”的方式，既传承传播莞香文化、采香技艺，又能促进莞香文化产业发展，促进经济内循环。

在香典活动中，采用了视频记录形式，拍摄原汁原味的采头香视频并于莞香庆典播放，视频展示了今日凌晨5时，黄欧带领采香师傅在莞香非遗保护园经过祭拜天地、上贡品、点烛、焚香纸、敬酒、放鞭炮等拜香神仪式后，采割今年莞香头香的过程。现场观众纷纷赞叹古法采香的手法精湛与仪式感，感受到莞香文化的独特魅力。

“传承千年的莞香，靠的是东莞人的勤劳和智慧。”黄欧表示，东莞人在长期的劳动中，掌握了断根移植等结香方法，并经过一代又一代香农的传承与改良，逐渐形成了完整且独特的天然结香技艺。

今年，现场还有两个特殊仪式——2019年年度香王授牌仪式和“非遗在校园”合作签约仪式。为去年采集单株产香最多的“年度香王”颁发2019年年度香王原产地认证证书”“年度莞香香王”纪念牌匾。去年单株产香最多的“年度香王”产香1256克。

在香典仪式上，东莞市尚正堂莞香发展有限公司和大岭山中学签订“非遗在校园”合作协议，之后莞香科研团队将在大岭山中学内开设莞香相关课程，此举是非遗进校园的又一崭新成果。今年，东莞非遗进校园将打造“进校园”与“在校园”双轮驱动、相互促进，“中心示范”和“镇街普级”双轨并行、相辅相成的东莞模式，让非遗走进课本、走进家庭、走进同学们的生活中。

此外，尚正堂还与深圳文化产权交易所签订了10000棵沉香树一年期采香权的财产权托管意向合作协议。而在“头香”拍卖环节中，更是拍出了16万元的高价，所有金额都将用于助学活动。一直以来，每年的采香日都会举行助学义拍，至今已经拍得的善款超过百万元。

香典活动也是大岭山“莞香文化季”的子活动。活动现场开设东莞非遗墟市莞香专场，现场展销莞香系列产品，现场体验传统理香、莞香制作、莞香包装等。还有非遗美食大岭山荔枝柴烧鹅免费试吃，东莞非遗墟市也带来了其他东莞特色小吃、美食。

在活动现场，还通过海报展示、视频展播等形式展示了今年文化年历“时令东莞”的部分成果。前来参加活动的市民纷纷驻足观看以东莞各镇街为主题的创意海报插画、创意短视频。

此外，香典活动还通过网络平台进行现场直播及图片直播。并利用抖音等平台进行直播带货，由“非遗小姐姐”担任主播，线上销售莞香系列产品，既扩大了莞香的销售渠道，又能让更多人了解莞香。

东莞是莞香生产制作、内销出口的重要基地。近年来，东莞市委、市政府重视莞香产业发展，相关镇街、单位和企业，不断探索，创造出累累硕果，尤其是大岭山莞香小镇的规划和建设，为推动中国香文化产业纵深发展，不断突显莞香文化的当代价值，奠定坚实基础。此次香典活动，一方面通过采头香的仪式传承莞香文脉，一方面通过互联网电商+的思维，聚合莞香消费人群，拉动莞香线上线下销售，促进莞香产业发展，助力经济双循环。