在潮汕地区，有这么一个习俗：媒人收到家长委托后，会去对方家庭进行一番调查打听。如果这个家庭评价很好，媒人会回复说这个家“家风好”，这门亲事也就八九不离十了。咱们东莞很多人家里也有“好家风”，它到底是什么来历呢？这其中又有什么故事呢？

广东比伦生活用纸有限公司的创始人许亦南生长在潮汕地区传统环境里，从小耳濡目染，深感“家风好”对一个人的生活，乃至对社会稳定非常重要。他将公司的第一个品牌定名为“好家风”，希望“好家风”市场真正扩展到全国乃至全世界千家万户的时候，“家家都有好家风”，为公司经营树立起一个发展的目标和动力。经过多年的打拼，“好家风”已成为该公司最有价值的品牌，产品销量跻身同类型市场前列。

深化品牌内涵 提升产品品质

位于望牛墩镇的广东比伦生活用纸有限公司是一家集研发、生产、销售、服务为一体的综合性现代化生活用纸企业。该公司深耕品牌文化内涵，积极参与社会活动，立志以每一张纸的力量，传递真、善、美的生活品质和梦想。

品牌创立初期，公司设备不是很充足，一部分产品只能通过与其他公司合作生产，产品的质量参差不齐，甚至出现了品质问题。“好家风”有了品质不好的产品，这个事实让公司上下大受打击。面对这个情况，许亦南态度坚决地说：“好家风就意味着品质保证，信誉是企业文化的灵魂，我们任何时候都必须坚守。”于是，该公司下决心改变这个现状，自建生产基地，牢牢把握品牌主动权。2002年夏天，一座占地上百亩的现代化生活用纸企业在东莞望牛墩拔地而起。这个完全由该公司建设的生产园区拥有目前国内先进的生产设备及现代化生产基地，能够独立生产符合公司品质要求的产品，不受外界影响。

有了生产设备后，参与生产的工人是生产环节里不可或缺的一环。在“好家风”品牌影响下，公司每个员工都树立起了“纸品如人品”意识。从检验每一批入厂的原材料开始，直到生产出合格纸品放行入库，每一道流程都严格按照规范操作。生产一线员工林礼科说，“纸品如人品，你纸好了代表你人品也好。‘好家风’让我们把企业当自己的家，做好了，自己心里才踏实。”

扩展品牌渠道 提升品牌价值

虽然生产问题解决了，但品质的提升对产品的销量也不是立竿见影的。到了2008年，“好家风”的销售遇到了瓶颈，业绩始终停滞不前，甚至出现了下滑的苗头。经过一番市场摸排后，公司了解到由于市场前景好，新加入的企业品牌林立，“好家风”受限于知名度低，很多消费者都没听说过这个牌子。

如何做好品牌推广，让“好家风”在行业里突围而出，销量翻倍增长，实现跨越式发展？该公司除了一般商业推广外，还积极投身社会公益事业。多年来累积捐赠善款数百万元，疫情期间捐赠价值310万元的防疫物资（口罩、抗菌纸巾）至广东省钟南山医学基金会。

该公司运营总经理刘远全说，“品牌是一个企业的生命，只有品牌做得好，影响力才会越来越大。随着影响力扩大，经销商也多了起来，甚至现在很多直播平台也找到我们，愿意跟我们建立战略合作，共同来提升双方的品牌价值。”

传承品牌精神 打造企业“金字招牌”

言简意赅的“好家风”三个字引领着消费者心中想着好家风，传播好家风，把好家风带回家。好家风商标最早注册时间可追溯到2000年，拥有商标专用权。“对公司来说，‘好家风’不仅是一个名字，更意味着一种责任和担当，传递真善美。它就像一颗种子，只有企业精心呵护、栽培，才能枝繁叶茂、茁壮成长。企业也只有依靠这棵成长起来的大树，才能根基永固，长久地为社会创造更多的价值。”刘远全说。

“好家风”商标具有人们对美好家庭的寄望，一定程度上提高了商标的价值，商标的评估价值能增加企业的总资产额，作为一种无形资产，可以通过质押贷款方式为企业融资，同时该品牌企业又获得“高新技术企业”荣誉。

（记者 阳玉明 陈俊明）