作为潮流零售生态企业KK集团于2020年1月推出的品牌，X11以其独创性成为中国首个全球潮玩集合品牌，通过创新的空间和陈列美学为消费者带来全然不同的场景体验。2021年，该品牌登陆东莞，这家面积达3000平方米的潮玩店成为东莞二次元和潮玩爱好者打卡的热点。

位于东莞壹号广场的这家品牌旗舰店，风格可以用八个字来形容： 赛博朋克、跨次元壁。墙上大写的“2030”指的是当各位爱好者走进这片空间，就仿佛穿越到2030年，跨越次元壁来到了一个充满科技感的世界。

迎面而来的是各式各样精美的手办、模型、娃娃等，这里一共分有十一个大区，盲盒区里有数千款盲盒，种类巨全，Laura、ELK、蒙奇奇……不管是首发款还是限量款，玩家们都可以在这里找到；动漫手办区里日漫、国漫、美漫、电影、游戏等各大IP角色应有尽有；令高达迷为之疯狂的高达展示区位于二楼，全系高达（覆盖了SD系列到PC系列）模型都能在这里看到；另外还有BJD区、艺术潮玩区、雕塑区等等。

“东莞，世界工厂中的工厂，许多先进的文化都在这里诞生，东莞就像是一个综合了若干次元的多元先进城市。”该门店市场负责人宗迪说，他们结合了东莞先进文化与制造的风格，复刻出东莞“Z时代”青年眼中的东莞魅力。同时，店内店外随处可见篮球的身影，这是对东莞这个“篮球城市”的致敬。

东莞从潮玩工厂走向世界，多个潮玩原创IP正在快速崛起，使东莞逐渐成为“潮玩之都”。目前全球动漫衍生品80%由中国制造，其中超过1/3在东莞生产，而这个潮玩市场规模还在不断扩大。东莞占据了全国85%以上的潮玩市场制造，越来越多的品牌方和生产方具备品牌思维，吸引了大量优质的IP来到东莞，借助东莞供应链的优势，迅速拓展业务。

“在整体的推广上，与传统的进行物品供应的店不一样，我们会让东莞本土的IP与享誉世界的大品牌进行联名合作，同时会进行策展、快闪等方式帮助本土IP进行打造。”宗迪说。