镇街文化巡礼④|寮步:文旅产业融合再升级 赋能乡村振兴
东莞广播电视台 2022-06-20 08:22

【编前语】文化是城市的根基和灵魂。近五年来,东莞各镇街(园区)以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,积极推进本土优秀传统文化传承、公共文化服务提质增效、文旅体育事业创新发展,为东莞在“双万”新起点上加快高质量发展提供强大的文化支撑和精神动力。东莞广播电视台推出“文化强市•镇街文化巡礼”系列报道,围绕历史文化、红色文化、改革开放文化、潮流文化等方面,系统梳理全市各镇街(园区)过去五年文化工作亮点和主要成效。

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近年来,寮步镇发挥区位优势,结合本地产业和莞香文化特色,积极探索“文化+旅游+产业”工作战略,打造香市特色经济文旅品牌,通过古村活化拓宽旅游产业之路,用传统文化赋能乡村振兴,让千年古镇再次焕发出新的活力。

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莞香文化发源地 现代香都再发力

寮步镇是莞香文化的发源地、国家级生态乡镇、中国沉香之乡,素有“古代香市,现代香都”的美誉。在寮步镇,中国沉香文化博物馆、牙香街、香博会等莞香IP备受瞩目,莞香种植规模不断扩大。东莞以寮步镇为中心,已初步构建起集种植、营销、旅游于一体的莞香全产业链。

中国(东莞)国际沉香文化产业博览会至今已连续举办了十一届,吸引了来自国内外的多个国家和省市代表团来参展参会,实现超10亿元总交易额和154万人次的游客接待量。其中,2020年举办的第十一届香博会采取“线下+线上”的展会新模式,开创了香博会数字化元年,进一步丰富沉香文化产业的新业态。

金奖-《相约牙香街》  何柳 摄.JPG

昔日四大名市 今拥核心品牌

早在明清时期,寮步就盛行莞香贸易。“寮步香市”与广州花市、罗浮药市、廉州珠市并誉为广东四大名市。如今,“寮步香市”入选了国家非物质文化遗产名录,莞香特色进一步培育,文化旅游核心品牌连连升级。

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牙香街是国家级非物质文化遗产古街,是“海上丝绸之路”香料贸易重要起点之一,以莞香贸易闻名世界,曾成就了“广东四大名市”之寮步香市的美名,是中国最具香文化特色的旅游景区之一。牙香街保留了明清时期建筑风格,获得了“广东省岭南特色街区铜奖”荣誉称号。在这里,从莞香香木香料买卖到莞香鉴赏,从宗教用香、生活香品、香具香器到古董字画、文人四艺香道展演、香水精油等,应有尽有。

寮步香市以该镇牙香街为中心,其周边逐渐形成了著名的十三街,成为地方商贸网络的中心。据史料记载,作为具有行业龙头地位的寮步香市影响广泛,凡在寮步芽香街交易都称之为“莞香”,其影响范围延及苏杭、京师(北京)、东南亚和阿拉伯地区。

今天的牙香街本身没有莞香树,只是通过引进香户售卖莞香,是一处以沉香为主题的文化创意大街、沉香交易中心与观光休闲旅游三位一体的全新领域。寮步镇依托当地自然和文化资源特色,开发出类型多样、具有文化特色的旅游产品,如观光度假的有香市文化旅游区,非遗体验的有中国沉香文化博物馆,动物科普教育研学游有香市动物园,影视文化观光游的有香市影视城,民俗文化的有香道,休闲休憩的有香市驿站,特色美食的有寮步豆酱等等。

借助莞香特色,寮步镇前后共投入超2亿元,引进香城集团、波顿集团等一批优质文旅企业主体,加速旭生香市文化创意产业园、香博园等一批市场项目落地,莞香文化在寮步镇焕发出无限生机与活力。

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作为莞香文化的典型代表,寮步镇内拥有香市文化旅游区国家4A级旅游景区以及牙香街文化旅游区国家3A级旅游景区,是东莞拥有A级旅游景区数量最多的镇街。坐落在寮步镇的中国沉香文化博物馆是国家4A级旅游景区香市文化旅游区的核心文化旅游资源,于2014年12月建成开馆,总建筑面积8800㎡,是国内首座以香文化为主题的博物馆,也是目前东南亚乃至全球沉香藏品最丰富的公益性博物馆。馆内珍藏了世界各地的沉香,可以让游客穿越历史,感受沉香文化的独特魅力,是全世界香文化传播最重要的基地之一,是市民了解中外沉香文化知识的窗口。

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“旅游+”融合发展 丰富产品供给

近年来,寮步镇先后获评为首批广东省文化旅游融合发展示范区、广东省全域旅游示范区、广东省旅游风情小镇。亮眼的成绩单源于寮步发挥区位优势,结合本地产业和莞香文化特色,狠抓项目建设,积极探索“旅游+”发展模式,推动乡村旅游从“点上发力”到“遍地开花”。

该镇制定了《寮步镇全域旅游发展总体规划(2017-2025)》《寮步镇全域旅游发展实施意见》等规划性文件,实施《寮步镇香市文化旅游产业发展专项资金管理暂行办法》,每年设立500万元文化旅游发展专项资金,积极引导社会资本参与旅游业发展,并成立镇旅游协会,搭建旅游协会与不同主体之间交流合作的平台,形成政府引导、部门联动、行业协会参与、全民共创共享的良好发展氛围。

入选-《待发》 殷沛钦 摄.jpg

此外,为丰富旅游产品供给,延伸香市文化旅游产业链。寮步镇全面实施“旅游+”战略,“莞香文化+旅游”“农业+旅游”“体育+旅游”“旅游+乡创”等融合发展,积极盘活农村土地资源,将岭厦社区开发建设成新型农业田园观光综合体。开发利用西溪古村,积极发展篮球运动、环湖彩跑、徒步登山等体育旅游产品。支持鼓励旧村、次发达村深挖旅游资源,推动当地村民变旅游从业者、农产品变旅游产品、农村变景区(点)。

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旅游+融合发展

“旅游+体育”方面,寮步正高标准建设体育公园,推进佛灵湖升级改造等项目建设,整合东莞市篮球中心等资源优势,积极发展篮球运动、环湖彩跑、徒步登山等体育旅游产品,大力挖掘体育旅游潜力。

“旅游+农业”方面,寮步结合乡村振兴战略推进国政农业生态园、香博园、七彩田园、永俊生物蘑菇园等一批田园综合体项目开发,打造集农业体验、旅游观光、科普教育于一体的乡村生态休闲旅游业态。并积极开展“3年3个亿”农村环境整治提升工程和151个生态宜居项目建设,提升乡村人文景观、加强古村落资源的保护活化利用。

“旅游+林业”方面,开发山林资源,广种莞香树,融入香文化元素和休闲功能,香市文化森林旅游区入选“广东省森林旅游新兴品牌地100个”以及“东莞市森林旅游特色线路100条”中的沿线景点之一。通过生态绿道、旅游交通专线等,对镇内的文化旅游资源进行串联,“寮步莞香文化之旅”入选广东省乡村旅游精品线路。

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“旅游+工业”方面,紧抓广东省文旅融合大趋势,整合资源、挖掘特色、强化推介,按照“立足寮步豆酱非遗技艺传承、展示传统生产场景、引进优质企业建设“又一味酱园”,着力搭建特色工业旅游亮点,走非遗特色品牌发展之路。2021年又一味酱园入选广东省工业旅游精品线路沿线主要景点之一。

“旅游+商贸”方面,通过市场化运作,每年举办一届中国(东莞)国际沉香文化产业博览会、莞香文化艺术节、国际汽车文化节等系列节庆会展文化品牌,通过以节造势、借节兴市,推进旅游与商贸融合发展,在扩大旅游品牌影响力的同时打造消费新热点。

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古村焕发新活力 推进品牌提升

寮步镇西溪村是“广东省文化和旅游特色村”,建村至今已近400年,被誉为岭南明清古村落的“活化石”。目前,西溪村通过开发古村旅游项目,引入各种文艺资源,定制古村特色体验活动,打造寮步文旅融合新亮点。古村活化利用,是寮步镇实施乡村振兴战略的生动实践,不仅改善了村容村貌,还带动了村民致富。

寮步镇以景区景点为核心向周边辐射,联动各类资源植入文创夜市、非遗文创等文化新业态,推出音乐节、文化集市等18个文化娱乐项目,开展直播带货、线上团购,打造具有莞香文旅消费特色的寮步新零售概念。2021年,该镇文化类商户营业收入达5200万元,接待游客约150万人次。

接下来,寮步镇将进一步细化发展措施,持续推进镇域旅游品牌提升,不断提升文旅供给力、竞争力和影响力。

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(记者 苏婵 陈文俊)

关键词:镇街文化,乡村振兴
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邓燕芬 编辑
2022-06-20 08:22:15
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