出圈秘诀!世界杯吉祥物“拉伊卜”从南城走向世界
东莞南城发布 2022-11-23 09:47

11月22日,卡塔尔世界杯第三个比赛日,也是“吉祥物”拉伊卜成为“全球新宠”的第三天。你的朋友圈是否也被这个卡通形象霸屏了?

住在南城的你或许还不知道,这个造型可爱、异域风情十足的卡通人物,就是在你家“隔壁”的——广东车车文化发展有限公司(以下简称“车车文化”)设计生产的!

今天,小编带你走进位于南城高盛科技产业园的车车文化,揭秘“莞籍”吉祥物拉伊卜的“成长”故事,为你讲述,拉伊卜是怎样从南城走向世界的。

从全球30多家企业中脱颖而出,车车文化公司“出圈”秘诀是什么?企业负责人陈雷刚的回答初听让人意外,细品又合乎情理,他说:“南城浓厚的体育氛围,滋养着我的团队,是我们这次走向世界的助力器之一!”

“灵魂设计”成就莞籍“拉伊卜”
走进车车文化,首先映入眼帘的是,企业一角高高垒起的装满吉祥物纪念品的箱子。陈雷刚在一旁忙着接听关于吉祥物设计的咨询电话,另一只空着的手,不停地在整理展架上形象各异的拉伊卜。

车车文化是一家致力于大型体育赛事特许产品设计、开发、生产、销售的文化创意公司。作为卡塔尔世界杯组委会供应商之一,2015年,陈雷刚开始与本届组委会接洽。2020年,他的团队做出拉伊卜第一版样品,而后又经过8个版本的改动,最终获得组委会的认可,从全球30余家企业中脱颖而出,呈现在世人眼前。

谈及“出圈”秘诀,陈雷刚直言:“我们的设计贴合了世界杯组委会对吉祥物的想象,是灵魂所在。”

“拉伊卜”原型取自卡塔尔传统服饰,全身由一张完整的平面弯曲而成。从平面“饺子皮”变成球迷手中的可爱玩具,“非常困难、有很高的技术难度。”陈雷刚说,主要有两个核心问题需要解决,“一是让无手无脚的拉伊卜‘站’起来,二是在毛绒工艺中体现它飞翔的动态。”

通过工艺改进与包装设计,这两个问题都得以解决,但真正让“莞籍”拉伊卜脱颖而出的,是它的“鼻梁”。“鼻梁”不够立体正是导致许多厂家退出竞争的设计难题,而陈雷刚和他的团队完美地解决了这一难题。

扎根南城 深耕体育文创

十年磨剑,车车文化此次“出圈”并非偶然,而是陈雷刚十余年来深耕体育文创行业收获的硕果。多年来,他和团队参与服务过北京奥运会、亚洲运动会、伦敦奥运会等大型体育赛事的特许产品研发设计,积累了深厚的行业经验和团队资源。

细看车车文化公司的展示区域,宏远俱乐部的球员动漫形象音响、华南虎毛绒玩具、钥匙扣、手环、背包、帽子等周边文创产品琳琅满目。细问之下,原来车车文化还有一个特别的身份!它是广东宏远篮球俱乐部周边衍生品独家授权商店,负责宏远篮球俱乐部周边衍生品的开发、设计、生产、销售。

镜头回到2013年,有了一定行业经验的陈雷刚,被东莞浓厚的体育氛围吸引,决定带着团队资源从北京南下,在东莞南城扎根,开创一片新天地。“中国篮球看广东,广东篮球看东莞,广东宏远篮球俱乐部在南城,让我看到体育文创在这里的市场前景,希望可以争取到CBA联赛的文创产品研发设计授权。”陈雷刚坦言。

在南城十年时间里,陈雷刚充分利用东莞本土产业链的优势,积极抢占体育文创市场,先后参与服务了苏迪曼杯世界羽毛球混合团体赛、国际篮球亚洲篮球锦标赛、世界篮球杯等赛事的文创产品研发设计,逐步增强企业在东莞的影响力和实力,也与广东宏远篮球俱乐部有了更深入的交流。

2020年11月,车车文化正式获得广东宏远篮球俱乐部周边衍生品文创独家授权,与南城体育文化有了新的碰撞。

放眼全球 新的机遇在接近

车车文化二次开发的拉伊卜亮相世界杯,不仅给企业带来了更好的经济效益和广泛的知名度,也给了陈雷刚更强的信心。

谈到未来的规划,陈雷刚表示,将继续立足南城,利用好广东宏远篮球俱乐部周边衍生品独家授权商店这个身份和平台,在体育文创行业发掘更多可能,助力南城打造独有的体育文创品牌。

“对于宏远篮球俱乐部的文创开发,我们还处于初步探索阶段,当前摸索的成果还算理想,但未来还有很大的升级空间。”陈雷刚说道。

据了解,车车文化当前与宏远篮球俱乐部合作开发了100多款文创产品,主要通过电商平台和公司开发的小程序商城等渠道销售。其中,篮球运动员卡通形象手办备受球迷热捧。

陈雷刚还透露,目前车车文化正在与2030年多哈亚运会组委会积极接洽,力争再次让“东莞造”走向世界

关键词:文化,南城,文创,世界杯
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黎子茵 小编
2022-11-23 09:47:59
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