2月13日晚，央视财经频道《经济半小时》栏目播出《我家乡的产业小镇：玩具小镇“玩”出新市场 》的报道，聚焦广东东莞、江苏扬州两地玩具制造产业小镇发展的新变化。报道中，记者走进东莞潮玩产业产值最大、拥有潮玩企业及自主品牌最多的石排镇，深入解读了石排镇以创新为驱动，通过政策扶持、产业带动，深度挖掘消费市场潜能，展现出玩具制造业拼经济、提信心的决心和速度。

石排镇位于东莞东北部，走进这个外表看似和“时尚”并不沾边的小镇，你会惊讶地发现，人们犹如置身在一个玩具王国。

打样、打磨、喷油、上色……经过几十道工序后，憨态可掬的“兔墩墩”在流水线上活灵活现。工作人员一番仔细包装后，“兔墩墩”将从这里发往全国。

“年前我们做了动员大会，确保30万兔墩墩准时交付。”春节前，东莞市文博工艺品有限公司接到了一个大订单，要生产一批冰墩墩兔年特别版系列产品——兔墩墩。董事长刘庆辉介绍，产品包含毛绒玩具、徽章、钥匙扣、创意摆件四大品类，既是对北京2022年冬奥会成功举办一周年的庆祝，也包含了对兔年的祝福。而赶工完30万只兔墩墩之后，刘庆辉也没有喘息之机。

“今天跟大家开个小会，现在到年底了，工厂一直在赶货，加班加点的，这段时间大家也辛苦了，公司也出台了一些政策的补贴。”

对于刘庆辉来说，能拿下这些顶级赛事的特许订单，费多少功夫也是值得的。不过，要想拿到这些订单，也绝非易事。这些国际顶级赛事的吉祥物会在全世界流通，对特许生产商的要求也极为严格，授权企业不仅需要经过质量管理体系、环境管理体系等一系列严格的认证，还要具备良好的产品开发、设计、组织生产能力。而在玩具产业摸爬滚打多年的刘庆辉，凭借企业过硬的实力接了不少大单。

不久前，刘庆辉的公司拿到了杭州亚运会吉祥物特许商品生产授权，近期需要完成一批20万套吉祥物的生产订单。为了赶进度，这段时间，他一直盯着生产一线。

东莞市文博工艺品有限公司董事长刘庆辉：“品控这个环节，前面和后面一定要看仔细点，因为这个东西如果到了市场被消费者投诉，是个大问题。品控一定要严抓。”

杭州亚运吉祥物“江南忆”由“琮琮”“莲莲”“宸宸”组成。生产之前，刘庆辉只拿到了吉祥物的平面图，如何将它们做成一个个栩栩如生的实物，刘庆辉和设计人员费了不少功夫。

东莞市文博工艺品有限公司董事长刘庆辉：“客人给到我们就是一张平面图，我们还要做3D建模、拆件，这对设计师的水准要求就比较高了。”

刘庆辉企业所在的石排镇，仅有40多平方公里，却是名副其实的“玩具小镇”。从全球顶级体育赛事的衍生品，到各种主题潮玩产品，在这里都能找到生产商。不仅如此，石排镇还是目前东莞潮玩产业产值最大、拥有潮玩企业及自主品牌最多的镇街，现有27家规模以上潮玩企业，占据东莞潮玩产业的半壁江山。

最近几年，刘庆辉的企业也打造出了不少新产品，这种是当下流行的潮流玩具，也被称为“潮玩”。潮流玩具起源于20世纪末的中国香港和日本，由独立设计师和艺术家创作，也被称为艺术玩具或设计师玩具，它融入了艺术、设计、潮流、绘画、雕塑、动漫等多元素理念的玩具，深受年轻消费者喜爱。

“做传统OEM代工，毛利润大概在6%-8%，净利润就可想而知了，所以对我们企业成长来讲，压力蛮大的。”五年前，企业发展的危机曾让刘庆辉寝食难安。代工虽然有订单，但利润薄而且没有主动权，特别是最近两年原材料价格持续涨幅，加上人工成本上升，传统代工企业的利润空间逐步被蚕食，转型迫在眉睫。为此，刘庆辉开始让设计师着手开发原创产品，然而新产品初次投放市场，效果并不理想。刘庆辉告诉记者，现在他们依托潮玩创新产品把生意做得风生水起。“产品设计的风格如何能博取消费者的喜欢，是我们开始遇到的困难之一。我们在做原型设计时跟设计师沟通，反复推敲。”

打造自己品牌去抢占市场绝非易事，刘庆辉和设计人员从古籍《山海经》中获得了灵感，设计出了一款以中国古代神话传说神兽为原型的系列产品，这款潮玩问世短短一年间内，就卖出了10万套。

东莞市文博工艺品有限公司董事长刘庆辉：“没有内容的IP和形象，它就是一个常规的摆件，如果我们把这个形象赋予了内涵，有文化底蕴，有内容在里面的话，那整个产品给人传递的是一个有温度的产品，而不是一个冷冰冰的摆件。”

刘庆辉他们尝到潮玩甜头后，企业开始建立自己的潮玩IP设计团队，从代工生产逐渐转型为设计制造商，以“原创IP+授权代工”的方式，主攻国内潮玩市场。该公司总营业额从2021年的1.5亿元增长至2022年的2.1亿元。

东莞市文博工艺品有限公司董事长刘庆辉：“为了可持续性发展，我们一定要走一条自己的路。如果在生产制造端我们有新的设计、新的专利，那我们就形成了自己的‘护城河’，基于这样的前提下，我们就有很多话语权在自己手上。”

“我心中有英雄梦，我们中国有这么好的文化基础，有5000年的文化沉淀，我想这些古典名著的人物，形象生动，看能不能用机甲的这种产品把它们表现出来。”同样在石排镇，另一位依托潮玩涅槃重生的王东东，正在和设计师正在沟通一款产品的创作细节，设计的灵感来自文学名著《西游记》。

王东东是2013年进入玩具行业的，那时他就认准潮玩会是玩具产业的一片蓝海。经过多方考察，他带领设计团队落脚石排镇，王东东认为这里配套齐全，能做出最好的产品，但现实和他的预想却大相径庭。

东莞东秀文化传播有限公司总经理王东东：“我们这种小团队也没有品牌，很多当时比较优质的代工厂是不会接我们这种单的。当时是抱着一腔热血来的，也是一下把我们打入谷底。”

王东东到来的时候，石排镇早已是有名的玩具小镇，也形成了固有的生产模式，对于王东东这样的“小客户”来说，想要下单还真的有点困难。

团队成员们奔波在一家家模具厂、喷油厂、装配厂，但都因生产潮玩这类非标产品成本高、订单少而多次被拒绝。是打道回府还是咬牙坚持闯新路？王东东决定先从学生做起。

东莞东秀文化传播有限公司总经理王东东：“因为涉及的产业链无非三大环节，第一个是模具制造，第二是喷漆，第三是注塑装配，我们就分开行动，白天去工厂当工人，当普工打螺丝，从打螺丝开始了解整个产业链。”

白天打工，晚上总结，王东东团队在东莞各镇街的制造业工厂中学习了三年，逐渐摸索出高端模型的制造方法。

“一环扣一环，我们都可以把控它的品质，直到我们最终投入市场，给消费者一个顶级产品。”

2018年，王东东成立了自己的公司，还推出了原创潮玩品牌，以中国元素为主，结合《三国演义》《封神榜》等中国古典名著中的形象，创作出既有文化传承、又有历史传奇色彩的英雄形象。国潮产品推出后，在行业中一炮而红，几天内就收获了数万份订单。

其实，从1980年第一家玩具工厂落户东莞后，东莞就逐步形成了庞大的玩具产业体系。然而过去很长一段时间内，东莞玩具制造业都处于“强制造、弱原创”的困境。如何提升产品的附加值和竞争力，成为玩具企业面临的难题。2016年，潮玩热潮从国外传到国内，一批企业家敏锐地捕捉到市场商机。石排一批玩具企业，同样凭自身技术和东莞产业链优势，纷纷转型生产潮流玩具。

以石排镇为代表的东莞潮玩凭借精密细腻的制造工艺和工匠精神，迅速在潮玩市场占据一席之地，也让中国原创IP潮玩走出了国门。

“我们中国的胖哒卖到了日本，虽然他穿着日本的棒球服，但他下面还是刻着中文字，它代表的是中国制造、中国创造、中国ip。”东莞顺林模型礼品公司创始人刘学深讲述了他的创业发展之路。

当时，该公司刚刚和日本棒球联盟达成合作。工厂的流水线上，二十多名工人正在按照流程拼装联名潮玩，随着一个个零部件被拼接，一只穿着棒球服的熊猫“胖哒”出现在眼前。这批潮玩共有三千个，需要在春节前出口到日本。别看刘学深现在在国际市场混得风生水起，13年前，他刚开始创办自己的车模制作厂时，因为模型车顶上一条宽度为0.2mm的流水槽刻画不清晰，他的产品刚刚走出国门，就被退回来。

“这面墙的模型是在我刚刚开工厂时接的第一个订单，那个时候因为表面这么浅浅的一条刻画线没有做好，就从德国退回了货。”经过这件事后，刘学深认识到只有过硬的产品品质才能在国际市场打开销路。一年后，刘学深推出的一款越野车模获得国际大赛年度模型大奖，开始受到业内的认可。

“后来国外的报道完全改变了。”东莞顺林模型礼品公司创始人刘学深感慨道，“他们写道‘这个来自亚洲的年轻模型品牌，正在用一款又一款的产品证明了他在工艺细节、完成度上已经远远超出了时代的平均水准。’这是对我们非常高的评价。”

一台黄色的越野车虽然彻底打开了刘学深的海外市场，然而汽车模型生产周期长，十分依赖和汽车厂家的合作授权，申请版权就需要大概一年，所需费用数额不小。刘学深下定决心，要打造属于自己的原创IP ，潮玩手办成了一个不错的载体，不过他觉得要想做好潮玩手办必须要利用好东莞产业链配套齐全的优势。

“在东莞有很好的制造业基础，包括我们的第一份工作也是在东莞，我们的技术、学习能力都是在东莞学会的，有这些基础，我们就有了创业的条件。”刘学深说。

据统计，全球动漫衍生品80%由中国制造，最高峰时约1/3在东莞生产。近年来，东莞制造业雄厚的基础优势，为潮玩产业发展提供了得天独厚的土壤，而在石排镇更是可以完成潮玩的全产业链配套。

城仕（东莞）文化科技有限公司品牌部经理张嘉甄：“以这个产品为例，这是劳拉的一个太空舱产品，这个产品有十几二十个配件，它的工艺很复杂，但是从最初的设计到后面打样，再到正式生产出来，可能在我们石排方就可以把产业整合起来，就能把产品生产出来。”

在东莞生产潮玩，从设计到量产前的多个环节都具有效率高、质量好的生产优势，同时，国内包括模具、夹具等在内的大部分原料配件一般只在东莞生产，价格优势也非常明显。近年来，不少国内潮玩设计顶级水平的设计师也都来石排寻找落地方案，将概念快速转化成产品。

潮玩设计师田戈：“潮玩还是以制造业这种快速反应为主，快速成型的能力和快速交付的能力，东莞在这方面还是非常具有优势的，因为很多潮流的或者是新颖的东西，它的特点就是快。”

城仕（东莞）文化科技有限公司总监苏晓欣：“实际上大家都能发现，在石排要把作品变成现实，实际上是很简单的一件事，所以在这个产业基础上，其实就已经有了一个很大的优势。”

石排镇可以说是东莞潮玩产业转型的一个缩影。2022年，石排镇潮玩企业实现总产值38.9亿元，同比增长20.7%。

东莞市石排镇宣教文体旅游办主任王焯华：“近年来，潮玩产业保持相对高增速的一个增长，我们能看到一个很好的发展势头，石排也提出打造‘潮玩名镇’的产业特色。”