2月21日上午， 2023年东坑二月初二“卖身节”文化活动周正式启动。该活动由东坑镇人民政府主办，主题为“二月二 东坑见”，持续到2月26日（二月初七）。期间，通过开展20项活动，线上、线下活动相呼应，传统文化和潮流文化融合碰撞，不仅掀起欢乐过节的热潮，还以文化软实力促招商稳增长，加快精致魅力新东坑高质量发展。

▲现场领导嘉宾共同启动2023年东坑二月初二“卖身节”文化活动周。

规模空前 7天开展20项活动

时隔三年，东坑二月初二“卖身节”再次回归，引发社会极大关注。当天上午，不少游客早早赶到东坑，旅港澳及海外的众多东坑乡贤也纷纷组团回乡，迫不及待参与盛会。

上午8时，浩浩荡荡的龙狮队伍从“卖身节”起源地东坑村卢氏宗祠出发，一路巡游送福来到东坑世纪广场。紧接着，《二月二 东坑见》《农耕少年说》《春光趁墟行》《木鱼一唱万象新》《一起讨彩头》等精彩节目陆续上演。

据了解，今年的“卖身节”文化活动周首次采取线上、线下双线办节，打破了往年时间、空间上的局限性，不仅延长了办节时间，还极大地拓展了空间。7天的时间里，东坑将在全镇多个地方举行20项活动，线上、线下活动相呼应，活动时间和规模空前，是历年来办节时间最长、节目最丰富、规模最大的一届。

此外，东坑还充分整合全镇文旅资源，将森林生态、历史人文、乡村农业、体育休闲、城市观光、粤菜美食等丰富资源融入各活动项目，培育文旅消费新热点，力求让市民、游客玩得开心、吃得美味、看得舒心，更广泛更深入推广和打响以“卖身节”为代表的东坑文旅品牌，并依托“卖身节”等文旅活动，提升全镇文化品位，提升东坑文化软实力，充分展示精致魅力新东坑的美好形象。

传统文化和潮流文化融合碰撞

在当天活动现场，一款具有国潮风格的潮玩引起男女老少的极大兴趣，那是东坑特别打造的“卖身节”吉祥物“海龙儿”。“海龙儿”有“卖身仔”“射水”“小农夫”“行好运”“送福”五款造型，模样精致有趣、憨萌可爱，受到大家的喜爱和追捧。

结合东莞建设“七大文化”和打造“四张城市名片”的工作内容，今年东坑“卖身节”聚焦“莞邑文化”与“潮流文化”，让传统文化和潮流文化融合碰撞，让源于明末清初、具有400年历史的传统节日与时俱进，变得更加有趣好玩，充满更有生机活力。

记者在现场看到，今年“卖身节”将潮玩和时尚植入全新的过节体验，潮流元素无处不在。除了打造“卖身节”主题IP人物“海龙儿”，开发出一系列周边文创产品外，东坑还以更新更潮的形式打造一组以国家级非遗文化——木鱼歌为内核的文化产品，举办潮流创意市集、“露”音“火柴盒”等潮流文化活动，开发创意H5产品，探索发展线上数字化体验场景。

与此同时，今年“卖身节”继续做大做强射水祈福、美食街、传统市集等广受欢迎的传统项目，并增加了“淘”彩头民俗创意活动、亲子春耕体验等项目，让更多年轻群体参与进来，提升活动体验感，玩转“卖身节”。其中，“农耕路·传统市集”在老旧街（乐然街、桥头街、文阁路）进行，延续“卖身节”古老的摆卖习俗，荟萃名优产品、品牌美食、土特产、农产品等，琳琅满目，透出浓浓“莞乡坑土”韵味。

而作为最受群众和游客欢迎的项目之一，射水活动当天在东坑大道中路——东兴中路、山水新天地•月明湖南岸碧道两个地方举行。现场人头涌动，追逐战、反击战、潜伏战……各种形式的“水战”激情上演，大家拿着水枪，你追我赶，疯狂地互射“吉祥之水”。“简直太好玩了。”市民谢先生兴奋地说，“广东人以水为财，希望能带回去一年好运气。”

聚人气、促消费、广招商、稳增长

文化搭台、经济唱戏。当前，东坑镇全面贯彻落实省、市的部署要求，奋力推动高质量发展再上新台阶。东坑“卖身节”是该镇一张亮丽的文化名片，更是广东省非物质文化遗产，在全市乃至全省、全国都具有相当名气。因此，东坑借助“卖身节”平台，以文会友、以文招商，聚人气、促消费、广招商、稳增长，为东坑、东莞加快推动高质量发展提供强劲动力。

当天，东坑开展招商座谈活动，邀请镇内龙头企业、优质企业、增资扩产企业和招商目标企业等负责人一起观看了“卖身节”启动仪式，并进行了座谈交流，共商发展事宜。该镇相关负责人表示，将通过此次与企业的深入交流，分批次开展拜访企业总部和产业链招商活动，大力推进招商引资工作。

除此之外，“卖身节”当天，2023年东坑镇“春风行动暨就业援助月”招聘会暨“零工墟市”启动仪式举行，设置“1”个启动仪式主会场，融合“2+16”个“就莞用”广场公共就业服务全覆盖体系，突出“零工市场”“莞聘夜市”“东莞云聘”“莞职导”就业服务品牌，为用人单位和广大求职者提供招工求职双向对接平台，为全镇制造业高质量发展储才蓄能，点燃高质量发展“人才引擎”。

该镇还借助“卖身节”开展“乐购东莞、魅力东坑”促消费活动，2月20日至21日，连续2天中午12点在线上发放一批电子消费券，刺激带旺消费，助力经济稳增长。

延伸阅读：“卖身节”的由来

早在2007年11月，东坑“卖身节”就被列为广东省非物质文化遗产保护名录。“卖身节”的起源可追溯到明末清初，是中国岭南地区流传最早的“劳务集市”。相传400年前，当时在东坑塘唇村有一家姓卢的大户，为了能赶在清明之前开耕，选定了每年农历二月初二这个农产品交易集市日，在村前贴出请农耕长工的启示。自此之后，相沿成习，没有田地、没有工作的青年，都在二月初二这一天，坐在村里的围篱上，头戴斗笠，身披粗布以示“卖身”（出卖劳力），等待财主雇请。有田地的财主就会前往村前挑选“卖身”青年，“卖身”因此得名和流传。历年来，节日当天必定“半晴半雨”。水者财也，故近年来，每逢“卖身节”，游人中的年轻男女，总爱在大街小巷用玩具水枪射水作乐，都希望在这一天射水祈福，带回一身好运。

（记者 蒋潇）