这个夏天，品尝一捧地道岭南荔枝，成为东莞人生活圈最接地气的社交大事。

6月13日-14日，“美荔东莞 给荔中国”2023东莞荔枝文化节在大岭山广场举办。活动通过新闻、直播、专题、小视频、海报、H5等形式，全方位、多形式深度展示“高端荔枝出东莞”金字品牌，推动东莞荔枝产业高质量发展，助力东莞“双万”城市形象提升。据不完全统计，相关主题内容在央视新闻客户端等平台发布，全网阅读量超千万人次，引起广泛关注。

6月13日晚，“美荔东莞 给荔中国”2023东莞荔枝文化节在大岭山广场启动，通过一系列精彩纷呈的活动，让市民沉浸式体验东莞荔枝文化，进一步打响东莞荔枝品牌。

这场精彩的活动不但引发全民关注、霸屏朋友圈，还吸引了央视新闻客户端、中国网、中国报道等中央级媒体广泛报道，南方+、触电新闻、读特新闻、搜狐新闻、香港商报新闻客户端等大湾区主流媒体等持续进行关注。自带岭南风味的系列活动，也吸引了中国国家地理·地道风物团队以及国内多位具有影响力的人文科普类自媒体和网络达人大V来到现场采风打卡 。

▲央视新闻客户端

▲中国网

▲中国报道网

▲中国国家地理·地道风物

▲触电新闻

▲香港商报网

▲深圳特区报

▲南方+直播

▲搜狐网

为了进一步推广东莞荔枝品牌，东莞广播电视台通过新闻、直播、专题、小视频、海报、H5等多类型产品，全方位、多形式深度展示“高端荔枝出东莞”金字品牌，推动东莞荔枝产业高质量发展，助力东莞“双万”城市形象提升。

活动前，东莞广播电视台全媒体平台推出了《【莞视频】原创古风！ 东莞广电主播化身莞荔天团，畅游2023东莞荔枝文化节！》《【莞视频】荔行千里，莞荔出圈。在每一颗荔枝背后，都有他们的鼎“荔”付出！》等多个精品短视频，从荔枝的种植，到科技助力，再到“莞荔天团”的代言，向外界全方位展示东莞荔枝，在朋友圈引起广泛关注。

“美荔东莞 给荔中国”2023东莞荔枝文化节在大岭山广场启动当晚，通过一系列精彩纷呈的活动，让市民沉浸式体验东莞荔枝文化，进一步打响东莞荔枝品牌。活动在知东莞APP、东莞阳光网抖音号、东莞阳光网视频号、东莞电台视频号、莞视频视频号、东莞广播电视台视频号等多平台全程直播。截至记者发稿，《“美荔东莞 给荔中国”2023东莞荔枝文化节》直播在全平台观看量超五百万人次。

为了进一步推广东莞荔枝品牌，6月14日，东莞广播电视台借助8位知名主持人cosplay“莞荔天团”，策划推出了“给“荔”中国”九宫格海报，一探“高端莞荔”的神秘面貌。该系列海报一经推出即刷爆朋友圈，吸引大量转发点评。

为宣传好东莞荔枝品牌，东莞广播电视台全平台紧紧围绕“美‘荔’东莞 给‘荔’中国”主题发布短视频60条+、海报28张、主题稿件约50条次，全网总阅读量超千万人次，引起广泛关注。

这场精彩的活动不但引发全民关注、霸屏朋友圈，还进一步擦亮了东莞的荔枝品牌，吸引社会各界如潮好评。网友留言表示，“东来紫气吉，莞高品质，荔熟蝉鸣实，枝盛叶托密，好果香甜。”

网友留言：今年总算能吃到新鲜的糯米糍、桂味啦。

网友说：“东莞是我家，我爱我家，我爱吃荔枝！”

荔枝文化节的推广也为企业和果农带来了无限商机。东莞市壹浩农业有限公司总经理蔡建权表示：“经过这几年的荔枝文化节推广，东莞荔枝的知名度高了很多。大岭山的荔枝远销到长沙、北京、上海等地，一些大品牌的商超也会来到我们果园实地考察，跟我们签约。这次的文化节之后，也有不少电话打过来表示想要合作。”

此次荔枝文化节活动，以“莞荔天团”IP打造农产品区域品牌，将8个莞荔优质品种结合国潮动漫，创意打造农产品IP，以文化赋能提高农业附加值。

文化节启动仪式上，东莞广播电视台8位主持人化身“莞荔天团”趣味展示多元的荔枝文化。东莞广播电视台文艺中心副主任张菲：“我们将‘莞荔天团’的8个IP形象和东莞广播电视台优质的主持人形象进行了结合，吸引更多人去接受和了解东莞荔枝八大优质品种，通过IP打造让东莞高端荔枝品牌深入人心，从而强化‘高端荔枝出东莞’的印象。”

荔枝+烧鹅？绝配！荔枝文化节期间，东莞广播电视台新媒体矩阵联合主办方划推出“烧鹅派兑”活动，通过“知东莞”APP、“东莞阳光网”微信公众号、“东莞电台”微信公众号等头部账号（平台）的联动，以朋友圈集赞、回复关键词、现场抽奖等多种方式免费送烧鹅。活动自6月11日启动以来受到市民广泛关注，截至6月13日下午3时，累计吸引超过3.6万人参与。在荔枝文化节开幕当晚，更是吸引大批市民前往兑奖，现场共派发2000份大岭山烧鹅。

当代著名美食家、《舌尖上的中国》总顾问蔡澜先生曾公开称赞：“尝遍岭南各地的荔枝，还是东莞荔枝最好吃”。

“种好”“质优”“物美”三个词很好地概括了东莞荔枝的特点。在广东省主推的十大荔枝品种中，其中观音绿、冰荔、岭丰糯、唐夏红4个品种均由东莞选育。目前全市主栽品种以糯米糍和桂味2个优质品种为主，其中观音绿、冰荔、岭丰糯、唐夏红等特色品种1万多亩，全市优质品种占总面积的比例超过80%，优质比例处于广东省前列。

东莞全市荔枝种植总面积约15.58万亩。作为制造业大市，东莞荔枝的占地面积与其他岭南的种植产区相比，相对有限。其次是产区问题，东莞荔枝种植分布在28个镇街，较为分散，不适合走大规模批发路线。凭借优质品质，走高端化和品牌化，对东莞荔枝来说成了最好的出路。

荔枝产业的发展离不开市场的拓展。近年来，东莞实施全面营销行动，促进产销对接，建立健全荔枝销售体系，充分利用好线上与线下、市内与市外两个市场、两种资源，破解“小农户与大市场”对接难题，提高市场流通效率，让“高端荔枝出东莞”品牌渐入人心，让莞荔出圈出彩。

自2014年开始，东莞借助“互联网+荔枝”的新模式，引入网络电商平台，通过线上结合线下的形式来宣传销售全市的特色农产品，打造“莞荔”品牌，让东莞荔枝享誉全国。

▲长沙推介会

▲北京推介会

连日来，东莞高端荔枝先后在长沙、北京召开推介会，吸引了新华社、环球网、搜狐新闻、中国科学报等中央级媒体关注，也引发了湖南日报、长沙晚报等湖南本地媒体争先报道，掀起一波“东莞荔枝”热。

东莞携手京东超市打造了东莞助农馆，从品牌建设、供应链打造和服务提升等方面发力，助推“莞荔”品牌扩大影响力、畅通线上销售通道。

荔枝保存困难，得益于现代冷链运输技术发展，东莞荔枝可以在24小时内到达全国任何一个地方。活动中，多家荔枝合作社与农产品交易运输、金融服务、电子商务等多领域公司签订合作协议，共同搭建在金融、消费、科技多方面强强合作的东莞荔枝发展平台，实现东莞荔枝在全国乃至世界的“广传播、强营销、拓渠道、增销量”，共同守护莞荔鲜美滋味。

才下树梢，就上餐桌。高品质物流服务助推莞荔走向更高热度、更高广度。

为更好地应对荔枝销售旺季，顺丰与寮步、厚街、大岭山等多个荔枝主产区进行合作，建立了120余个驻点，快速响应果农的寄递需求。同时，顺丰还通过“丰享福”小程序等自有电商平台线上推广、线下推介，推动莞产荔枝飞往北京、上海等国内188个重点城市。

今年是《广东荔枝产业高质量发展三年行动计划》的收官之年，也是广东省全面实施“百县千镇万村高质量发展工程”的起步之年。一颗颗鲜红饱满的荔枝，不仅是过去三年东莞荔枝产业快速发展的有力证明，也是东莞实施乡村振兴战略的生动写照。东莞将认真做好“土特产”文章，把小荔枝打造成为丰产增收的幸福果。从建设示范区、做强优产区、壮大经营户、培育示范园、开拓新市场以及挖掘好故事这六个方面推动荔枝产业高质量发展。