深耕东莞本土三年半，“知东莞”APP交出亮丽成绩单：截止7月24日，在各大应用市场的下载量突破510万次，注册用户达到430万。

主要传播力指标稳居东莞地区前茅

“知东莞”APP作为东莞广播电视台的拳头产品，自2019年10月28日上线以来，用户数持续攀升，影响力日益增强，牢牢占据东莞新闻综合客户端领先地位，成为粤港澳大湾区最重要的主流新媒体平台之一。

“知东莞”APP以东莞广播电视台资源集约、信息首发、多屏互动为龙头，以各类视频内容为主打特色，以海量信息流为内容基础，集新闻、资讯、服务、社交等多功能为一体的定位，在上线三年半的时间，横向延伸“新闻+资讯+互动+服务”的板块拓展，纵向磨砺“内容+用户+产品+活动”的用户需求，主要传播力指标稳居东莞地区前茅，影响力位居全国地级市媒体融合发展前列。在苹果市场160多万个软件中，综合排名最高为第350名；在新闻客户端分类中，排名最高位列第7名，先后荣获2020全国地市融媒体客户端传播力十强、2022全国地市新媒体客户端影响力二十大案例。

创新产品形式，“爆款”精品频出

能否吸引受众、留住用户，最终要看内容做得好不好。上线以来，“知东莞”APP紧贴各时期的宣传主线，不断强化内容创新力，综合运用短视频、直播、海报、长图、手绘、条漫、SMG动画、H5等多种表现形式，推出了一批极具创意、沉浸感、年轻态的融媒体产品，取得了较好的社会反响。

上线以来，“知东莞”APP累计策划推出各类融媒产品320多个，共吸引超过1.2亿人次点击。如，围绕乡村振兴、东西部协作，策划推出东莞深度参与东西部协作、对口帮扶、援疆援藏专题专栏，讲好了东莞结对帮扶故事；围绕重大主题宣传，策划推出《点亮礼花，一起为香港喝彩》、《东莞这十年》、《一键生成！快来领取你的专属国庆头像！》、《动动手指，一起解锁举国盛事的记忆！》、《东莞抗疫求助 民情服务平台》等H5产品，累计吸引超过2060万人次参与点击和互动。其中，《东莞这十年》H5产品更荣获2023年广东省新闻奖二等奖，实现了守正创新的主旋律产品“叫好又叫座”。

以“知东莞”APP为主要直播平台的“非遗潮未来·龙腾大湾区”2023年“文化和自然遗产日”广东主会场（东莞）暨粤港澳大湾区（广东）龙舟邀请赛及7场次东莞镇街龙舟竞赛，拉动全平台直播观看总流量突破1300万人次，成功打造了“东莞龙舟”文化IP。

构建“内容+融媒+经营”“声”态圈，创新广播节目实现可视化直播，策划推出“声动新浪潮”东莞流行音乐季暨“莞上”音乐厂牌之星选拔活动，活动总决赛网络直播观看总流量突破80万人次，取得良好的传播效果和热烈的社会反响。东莞流行音乐季暨“莞上”音乐厂牌之星选拔活动，让每一个音乐人的梦想都有机会照进现实，助力其成功破圈，尽情释放对音乐的热爱，让观众感受青春的力量，让更多东莞声音、东莞故事被更多人所熟知，助力立体呈现潮流东莞。

7月20日，第十三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会正式拉开序幕，4场专业论坛，16场产业对接活动，1500多个国内外知名IP，万千漫迷齐聚潮流东莞。“知东莞”APP精心策划推出“第十三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会开幕式”、“第十三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会国漫国潮主题嘉年华”、“中国潮玩之都·动漫潮玩之夜”带你畅游国漫新时代”等多个直播活动，立体化为大家带来一场国漫国潮盛宴。

构建开放生态，用户成为内容生产主力军

自上线之初，“知东莞”APP就对标国内主流平台，致力于构建开放生态，搭建UGC（用户生产内容）平台，为东莞本土用户提供随时随地制作、分享、表达的快捷工具，让平台呈现的资讯更加个性化、丰富多彩。

数据显示，截止2023年7月24日，“知东莞”APP累计发布各类稿件31.14万条，点击量18.75亿人次；开展各类直播3458场，观看量累计超过15.8亿人次，点赞、互动达7580万人次。用户上传发布短视频58.26万条，晒照86.84万张，评论129.59万条，点击量累计13.75亿人次。用户已成为“知东莞”APP内容生产创作的重要力量，为提升平台的影响力提供了新活力。

强化活动运营，好玩有趣更有好礼

除了精彩的内容，“知东莞”APP也持续为用户带来形式多样、内容丰富的活动。特别是在各大节点，通过联合众多商家举办各种有奖、折扣优惠活动，用实实在在的福利回馈广大用户的厚爱，用户黏性和留存得到极大提升。

数据显示，自上线至今，“知东莞”APP已累计策划开展各类在线报名、拉票、抽奖和户外打卡等活动超过500场，总参与人次达4.75亿。其中，以“知东莞”APP为主要载体举行的2022年“东莞市第十三届英语口语大赛”活动，吸引近6万名网友报名参与，大赛互动点赞人数近1.3亿，累计访问量超2000万，创历史新高，选手用英语讲述东莞故事，为东莞代言，展示东莞特色的国际胸怀；“朝阳读书——2022年东莞市‘课文朗读大会’”活动吸引超过1万人报名参与，集赞超过4千万人次，得到学生与家长的一致好评。

“‘知东莞’APP2周年庆百万豪礼宠粉”直播活动，4个小时内累计吸引超过68万名粉丝参与互动，直播间留言4万多条，点赞近2万个。

以用户为中心，打造服务型平台

“知东莞”APP致力于成为东莞人生活离不开的客户端，始终以用户需求为核心，并驱动产品开发，向提高用户体验和使用感的目标坚定向前。

在移动优先战略推动下，通过创新“小屏+大屏”传播手段，“知东莞”APP打通了东莞广播电视台品牌栏目“阳光热线”网站、客户端、小程序、电台、电视和微信等渠道，推出“阳光问政”移动版，真正实现市民随时随地掌上图文、视音频问政,以及掌上查询问政办理进度、评价问政办理质量等功能，打通群众问政、服务群众的“最后一公里”。

此外，“知东莞”APP还打造线上“旅行社”，以销售爆款旅游线路、超高性价比酒店、热门景点门票，及办理签证、美食特产等为主，为广大用户提供物美价廉的旅游产品和服务。

同时，通过积极与第三方机构合作共建“求职招聘”服务平台，打通了校企就业供需的“最后一公里”，助力我市和粤港澳大湾区人才高地。目前该服务平台已吸引超过7.5万家企业进驻，在招岗位数8万+，招聘人数50万+，合作院校超过400所，业务范围覆盖四川、湖南、甘肃、江西等国内多个省份。