9月8日，为期三天的2023第九届广电实战融媒“营销冠军”盛典在东莞圆满落幕，东莞广播电视台获颁唯一一个团队奖——“广电融媒创新营销团队”金奖。

此次盛典由北京·广电实战融媒研究所主办，北京·广电实战、东莞广播电视台联合承办，从全国海选中脱颖而出的50位“营销冠军”分享融媒营销、活动创新、产业发展、直播带货、短视频电商等成功创收案例，整体营业额突破3.9亿元。

本次盛典设置了“广电融媒创新营销团队”金奖1个；“华视奖”1个；“华融奖”1个；“华智奖”1个；“融媒营销奖”13个；“融智营销奖”13个；“融产营销奖”13个。

东莞广播电视台获颁唯一一个团队奖——“广电融媒创新营销团队”金奖。获此殊荣，是全国主流媒体界和主办方对东莞广播电视台顺应媒体融合创新发展趋势，在机制、平台、项目、人才等方面锐意改革、创新求变，推动媒体深度融合所取得的成效的充分肯定。

2021年，东莞广播电视台以党建为引领，以推进媒体深度融合为抓手，坚持“拼字当头”“实干为要”，守正创新、主动作为，从架构重整、机制变革和绩效改革、内容融合、统筹传播、产业发展等方面着手，启动新一轮媒体改革。

为打造内生动力，东莞广播电视台在推进媒体融合工作中，以大部制推动组织架构重整，以机制变革实施企业化管理，进一步厘清了各部门职责及人员，实行中层干部竞争上岗机制，调整薪酬分配方式，建立全员、全效、全流程绩效考核机制，以绩效改革激发队伍活力，充分调动融媒体人才的积极性、主动性、创造性。

在人才培养方面，建立灵活的选人用人机制、科学的激励机制、完善的培训机制、人才交流机制，制定人才培养计划，加强人才梯队建设，实施名主持、名记者、名编辑“三名工程”，推出广电融媒学院网络培训平台等多种培训方式，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗，适应移动优先发展的融媒体人才队伍。

近年，东莞广播电视台自筹资金先后投入超千万元，打造“知东莞”移动客户端，目前下载量超560万。以“知东莞”为龙头，加快新媒体矩阵布局，形成了四个百万+的新媒体平台及系列垂直号，形成媒体垂直类融合传播矩阵，打造出集广播、电视、网站、移动客户端、微信、微博等多种传播手段于一体的融媒体宣传平台。通过各平台开展网络直播，私域流量和社会传播效益不断提升，全台广播电视及新媒体粉丝量达到2380万。构建了“小屏首发，多屏分发、大屏选发”的融合传播新格局。

不断提升传播的覆盖面和影响力，建立了《民生视点》《沈公子说车》《寻味东莞》工作室，打造民生新闻、汽车服务、美食服务垂直化运营。围绕政务及问政宣传，在电台《阳光热线》栏目的基础上，创办了电视《直通12345》栏目，加上网络的阳光问政频道，形成了问政的闭环宣传，打造“新闻+政务商务服务”多元产业新格局。围绕青少年培训教育，开设《加油吧，少年》栏目，针对养老、医疗等，与医院等部门合作，开设了电视及新媒体健康栏目。

▲2023东莞“广电传媒之夜”高品质文化体验获点赞。

随着媒体融合的不断深入，东莞广播电视台推动核心竞争力向新媒体全面转移，推动整体转型升级。以新媒体平台为发力点，转换赛道，突出广电视频生产优势，同时在内容生产上实施“加减乘除法”，以新媒体+思维优化高品质内容供给，通过融合发展，创新运营，激活广电媒体平台价值。

在短视频赛道上加速跑，整合全台资源，形成平台和内容竞争优势。以媒资数字化改造支持视频生产，组建“视频工场”组织调度视频生产，重构视频生产和传播流程，重点打造“莞视频”“民生视点”“寻味东莞”“沈公子说车”“莞视频+”等视频号。对外承接东莞城市形象宣传片及各局办宣传片、商业机构形象片等，品牌效应逐步显现。

通过整合媒体资源，加强政务合作，创新经营模式，拓展产业经营领域，实施新媒体矩阵差异化运营，打造跨界发展新IP，做大做强艺术培训，提升电商销售产业体量，以融媒思维和创新理念推动广电媒体经营转型，以栏目创新拉动经营创收，以品牌活动撬动经营创收，以产业发展驱动经营创收。2021年全台经营创收比2020年有23%的增长。

▲人才之夜，尽显东莞的文化魅力。

▲东莞市英语口语大赛“火出圈”

经过几年的探索，东莞广播电视台明确提出发展七大产业，大力开展产业和活动营销，支撑广电事业的发展。目前视频制作、大型政务活动策划执行、少儿艺术培训和电商已形成单个千万级的规模，以融合创新不断构筑发展优势，推动广电事业高质量发展。

从“单打独斗”到“一体作战”，从“1+1”到“融为一体、合而为一”，东莞广播电视台不断创新媒体传播方式和运营模式，拓展“媒体+政务+服务”功能，推出了一系列“现象级”产品，如品牌栏目《英语口语大赛》、家乡好物电商平台主播直播带货专场，创新项目《“青春潮碗”城市露营文化节》，以及承办项目《中秋可园——岭南园林实景秀》《人才之夜》等引发“破圈”传播。其中，东莞市第十三届英语口语大赛”活动吸引近6万名网友报名参与，点赞1.29亿人次。家乡好物主持人直播带货，目前已完成直播2000余场，家乡好物电商平台加入政府助农产品采购平台，门店被授于“东莞市消费协作体验馆（东西部），2022年全年销售总额达800万元。