3月28日，由中国玩具和婴童用品协会主办的第十四届中国儿童产业发展大会暨中国品牌授权年会在东莞迎宾馆举行。在当天上午的主论坛上，《中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》发布，分别对中国玩具和婴童用品产品进出口概况、中国玩具和婴童用品市场零售总额、受访玩具渠道商销售概况、电商平台玩具和婴童用品销售概况、受访消费者购买行为分析等作出梳理和分析。

中国玩具（不含游戏）对中亚五国出口额大幅增长

白皮书数据显示，2023年中国玩具出口同比下降，但仍处历史高位。2023年，中国玩具（不含游戏）出口额为405.7亿美元（比上年下降12.2%），仍高于2019和2020年。

中国玩具（不含游戏）对主要出口国下降，中国玩具(不含游戏)第一出口目的地为美国。中国玩具（不含游戏）对俄罗斯出口额比上年增长12.4%，排名进入前十；对中亚五国出口额为13.5亿美元，比上年增长72.4%。

2023年，中国玩具（不含游戏）进口额为6.9亿美元，比上年下降16.3%。玩具动物进口额比上年增长15.6%，增速最快。

2023年，中国儿童推车出口额为16.4亿美元，比上年下降0.6%。中国儿童推车对德国、俄罗斯、印尼出口额比上年增长，对墨西哥大幅增长64.7%，排名进入前十。中国儿童推车对中亚五国出口额为6653.4万美元，比上年增长46.9%。2023年，中国儿童推车进口额为611.6万美元，比上年下降21.0%。

国内市场玩具零售总额保持持续平稳增长

白皮书数据显示，2023年国内市场玩具零售总额继续保持比上年略有增长，传统电商平台玩具销售额比上年下降，线下玩具市场明显复苏。

2023年，国内市场玩具（不含潮流和收藏玩具）零售总额为906.9亿元，比上年增长2.7%；2023年，国内市场奶瓶零售总额为68.1亿元，比上年增长2.4%；2023年，国内市场儿童推车零售总额为144.5亿元，比上年下降2.2%；2023年，国内市场儿童安全座椅零售总额为48.4亿元，比上年下降9.4%。

一线和新一线城市受访玩具渠道商中，销售额比上年有增长的数量达到76.7%。百货商场和购物中心整体呈现显著增长趋势，成为受访玩具渠道商销售额增长最快的线下渠道。

30.1%受访玩具渠道商销售额同比增长20%以上，20.3%受访玩具渠道商表示百货商场和购物中心是销售额增长最快的线下渠道，比上年提高9.7个百分点。

电商平台学习机最热卖

玩具品类，天猫和抖音平台学习机销售额和均价比上年增幅均为最高。其中，学习机销售额比上年增幅最大，为32.9%，学习机销售均价比上年增幅最大，为43.6%。婴童用品品类，天猫平台婴幼儿腰凳销售额和均价比上年增幅均为最高，抖音平台儿童餐椅销售额比上年增幅最高。

天猫平台，收藏卡牌销售额和均价比上年增幅均为最高，手办和盲盒均价和品牌集中度比上年均有不同程度下降。潮流和收藏玩具品类，收藏卡牌销售额比上年增幅最大，为64.5%，收藏卡牌销售均价比上年增幅最大，为35.5%。盲盒TOP5品牌集中度为47.6%，比上年下降7.9个百分点，手办TOP5品牌集中度为51.7%，比上年下降1.9%。

白皮书数据显示，受访消费者购买玩具依然更看重玩具的教育性功能，购买儿童推车和儿童安全座椅依然更看重舒适性功能。