初夏宜人的微风中，东莞的“香”又飘向了更多地方。今天，在东莞寮步的中国沉香文化博物馆，抖音电商好物市集·中国好沉香活动暨莞香文化节启动，传统与潮流交融，让莞香变得愈发有趣了！

“中国好沉香”落地东莞

一场电商浪潮中的文化盛宴

半年超4000万GMV，商家直播超3000场，视频总曝光量达1200万……

东莞首个抖音官方落地的抖音电商珠宝文玩东莞运营中心，创新推出适应现代生活方式的莞香产品，吸引了众多商家及网络主播加盟，通过强大的带货能力与莞香文化传播效能，在试运营的半年多时间里，掘到了“金”，挖到了流量。

随着短视频和直播带货走热，沉香制品也引发了越来越多人的关注，抖音电商成为了文玩行业推广和交易的线上主要阵地之一。

多个莞香品牌集体入局抖音电商珠宝潮奢行业的半年多后，抖音官方活动“中国好沉香”今天在东莞落地。

讲好文化的故事，在电商的江湖里从来都是件难事。

东莞——正在用中国唯一以地方命名的树种，让高段位的产品，打入大众消费市场。

一场《制造美学 莞香潮秀》，将传统文化与现代美学融合。

模特们身着典雅的中国风服装，佩戴着匠心独运的饰品，每一步都散发着东方女性的魅力与优雅。精湛的手工艺与莞香文化巧妙结合，行业内的顶尖工艺大师创作出一系列独一无二的艺术珍品。

沉浸式的香道表演中，一系列与传统文化相关的文创产品也让每一位参与者深刻感受到传统与现代交融的独特魅力。

东莞运营中心与莞香四大非物质文化遗产传承人——黄欧、汤锦华、刘东晓、尹丰田签订了文创品牌战略合作协议，在未来展开紧密而深入的合作，共同开发并推广蕴含莞香文化精髓的文创产品。

活动还发布了“莞香”文化系列文创品牌IP，包括《馆藏系列》《莞香非遗传承人系列》《莞香潮流系列》等。

流量场破圈爆发

知名抖音达人带货、实地探访

留意到莞香的，不只有局内人，多元的买手、商家、文化KOL，加入了话题。

“莞香”这一城市符号，正在抖音电商直播领域大放异彩。

2053.7万粉丝的@普陀山小帅、566.6万粉丝的@陈琨、258.5万粉丝的@娜塔莎（娜塔莎一家）、245.7万粉丝的@沙特肉姐等知名抖音达人将亲临现场，借助直播影响力，助力推广莞香文化和东莞特色产品。

为珠宝文玩爱好者提供专业、便捷的平台，同时也为珠宝文玩行业的商家提供更多的发展机遇和创新空间——位于东莞寮步的抖音电商珠宝文玩东莞运营中心，也在今天正式揭牌。

运营中心以莞香为核心，辐射珠宝、文玩、茶叶等高价值产业领域，构建了一个集供应链管理、直播孵化、物流仓储、品质认证及莞香文化推广于一体的综合服务体系，将有效引领相关产业的直播电商业态繁荣兴盛，为产业的发展插上数字化的羽翼。

沉香行业作为一个较细分、相对小众的品类，在以往很少有相关垂类活动。

2022年，抖音推出了平台首个沉香类目垂直活动“中国好沉香”，联合众多商家通过直播间、短视频等形式向消费者推广沉香制品与沉香文化。今年，预计“中国好沉香”活动将吸引超1亿关注。

在本次盛会上，抖音电商官方发布了《2023-2024沉香行业趋势报告》，深入洞察沉香市场的发展趋势，为东莞智能制造注入新的活力和创新思维。

首届抖音好物市集·莞香文化节启动

文化与商业交流“飘香”

莞香是沉香中最早认定为中国国家地理标志的产品。

与其他地区出产的沉香相比，莞香最大的特点是气味清甜，上炉熏香后会散发出浓郁的果仁香味，香气甜蜜清幽，芬芳宜人，且发香时间长。

在坚实制造基础优势下，莞香由传统农副产品向药品、工艺品、日用品等多元化层面扩展。

莞香药品、文玩、精油、化妆品、莞香酒、饰品……一系列高价值的衍生品，让莞香产业具备人文、地理与经济特性。

从5月14日至5月23日，一系列文化交流与商业盛事将相继呈现。

首届抖音好物市集·莞香文化节在东莞寮步启动，市民可通过牙香街挂有“乐购东莞”活动标识的商家，购买莞香系列产品，单笔满50元随机减活动， 5元-100元不等金额，最高可减100元，金额有限用完为止。

在东莞，“中国好沉香”的“三好”正在发力。

莞香品牌与国家级、省级及市级传承人携手，打造好品牌；抖音电商珠宝文玩东莞运营中心及沉香产业直播基地，为产业创新提供好平台；一年一度的香博会与丰富的莞香文旅资源，将东莞变成好玩地。

融合文化深度、艺术美感和商业活力的莞香产业，在“触电”中，展现着更多的可能性。