6月15日，“美荔东莞 给荔中国”2024东莞荔枝文化周启动仪式在大岭山镇红岭驿站启幕，以荔为媒，文化赋能，潮流出圈，进一步擦亮“高端荔枝出东莞”城市名片，助推东莞荔枝产业高质量发展，助力东莞荔枝种植系统申报全球重要农业文化遗产。

荔枝之美 潮“荔”呈现

活动伊始，现场播放了《莞荔华章》宣传片，向观众展示了东莞荔枝悠久的栽培历史、丰富的种质资源以及上乘的品种品质。宣传片穿越千年时光，回溯荔枝的起源地，呈现古人们精心培育荔枝的场景，同时展现了现代荔枝种植园的繁荣景象，让观众更深入地了解东莞的荔枝文化。

随后，中科院研究员、农业农村部全球重要农业文化遗产专家委员会主任委员闵庆文教授分享了东莞荔枝农业文化遗产的传承与保护之道。他说，保护和传承农业文化遗产对于推动农业现代化和乡村振兴具有重要意义，为东莞荔枝产业的发展提供了宝贵的思路。

在签约环节，深农集团、京东集团、顺丰速运等多家企业代表上台签约，共同推动东莞荔枝产业的产销对接和市场拓展。同时，东莞最美荔枝古树群和荔枝名树也获得了授牌，彰显了东莞荔枝产业的品牌价值和文化底蕴。

在去年文化节上，“莞荔天团”的亮相为大家带来了新奇的荔枝文化体验。今年，AI虚拟主播化身历史名人和大家一同探寻东莞国潮餐饮IP，东莞荔枝宴。随着一道道精致的菜品揭开面纱，荔枝的甜蜜与粤菜烹饪技艺的交融，营造出了一场传统与现代的味蕾盛宴。 

而随着启动按钮的按下，彩烟冉冉升起，“美荔东莞·给荔中国”2024东莞荔枝文化周正式启动。接下来的一周内，多项与荔枝息息相关的活动将在全市各镇街精彩上演，包括大朗镇的“梦回大唐 荔枝盛宴”、厚街镇的“龙腾莞邑 美‘荔’厚街”以及樟木头镇的荔枝节等，这些活动将全面呈现东莞荔枝的历史文化，为市民奉献上精彩的荔枝文化盛宴。

启动仪式后，“美荔东莞·给荔中国”大湾区给“荔”潮跑活动也激情开跑。东莞“百千万工程”的精英人才、荔农代表、大岭山的文化和旅游志愿者服务队、快递物流行业的杰出代表以及超过100组亲子家庭共同参与其中。队伍环绕广东东江纵队纪念馆绕行一周，亲身感受大岭山红色文化的厚重与魅力，共同为乡村振兴与“百千万工程”的推进贡献力量。

千年莞荔 实“荔”申遗

中国荔枝看广东，高端荔枝出东莞。莞荔种植千年，品种资源丰富且富有特色，有着深厚的文化底蕴，经过世代传承和不断发展，时至今日，荔枝已成为东莞市本土种植面积最大、品种特色最鲜明、区域优势最明显的水果。

目前，全市荔枝种植面积约15.6万亩，分布在28个镇街，优势产区已形成明显的产业带，初具产业集群效应。莞荔优质品种占比达到85%以上，高于全省平均水平20-30%。东莞荔枝先后获准通过中国农产品地理标志登记保护、入选全国名特优新农产品目录，东莞荔枝在“全国优质荔枝擂台赛”上获得金银铜奖项共19个，金奖数量和总奖项数量遥居全国荔枝主产市之首。作为中国重要农业文化遗产的东莞荔枝种植系统，正全力申报全球重要农业文化遗产。

近年来，东莞以创建国家荔枝产业集群为契机，高质量建设“一区五镇十村N园”，大力推进东莞荔枝“品种培育+生产+加工+现代流通+品牌+科技+服务”全产业链发展提升，不断优化产业空间布局和形态，贯通一、二、三产业，提高荔枝产业综合经营效益。此外，东莞还整合利用现有资源，支持农业企业升级改造建设农产品交易物流中心、大型多功能冷库和移动仓储冷链物流设施等，开展荔枝低温气调保鲜技术研发，提升保鲜贮藏能力，满足荔枝产业的市场流通需求。

东莞持续加强保护东莞荔枝种植系统，使其保持优良的生态基础，同时加大荔枝文化的挖掘、保护、传承力度，促进农民增收，为高度城镇化、工业化地区的农业文化遗产保护探索出一条新路。

品牌莞荔 全“荔”成长

东莞以“12221”农产品市场体系为重要抓手，持续做好荔枝“土特产”文章，打好“莞荔”品牌建设组合拳，实现差异化发展，擦亮“高端荔枝出东莞”的金字招牌。

2022年起，东莞全面开启莞荔天团模式，从传统的糯米糍、桂味、妃子笑等优质品种，再到近年推出的观音绿、冰荔、岭丰糯、唐夏红、莞香荔等特色高端品种，8个莞荔优质品种共组莞荔天团，多维度创意打造全国独一无二的“美荔东莞 给荔中国”区域农产品IP。近年来，形式新颖的莞荔天团IP走进商圈、迈上高铁，让“土特产”变成“潮文化”，以文化赋能产业，持续出圈出彩，全方位树立“高端荔枝出东莞”区域品牌形象。

目前大宗采购、线上销售和休闲采摘已逐渐成为莞荔最主要的销售模式。近年来，东莞积极组织荔枝专业合作社和企业赴北京、上海、长沙等国内一线城市积极开展品牌推介、产销对接，推动东莞荔农、荔企与北京首衡集团、湖南红星全球农批中心等大型采购商及京东集团、盒马鲜生、益农控股、云品家云平台、广东粤非云平台等大型电商平台达成战略合作，为东莞荔枝走向全国市场打下坚实基础。东莞生产的冰荔、观音绿被业界誉为荔枝中的“爱马仕”，2023年进驻北京SKP、广州太古汇等高端商圈，深受消费者追捧，其中冰荔卖出了688元/斤的价格。同时，东莞以荔为媒，积极发展“互联网+”和乡村休闲旅游模式，推动荔枝深加工产业发展，提高荔枝产业附加值。

（记者 赖晶晶）