东莞凭借政府支持、产业基础、创新能力和地理位置优势，成功打造了“中国潮玩之都”的品牌形象。‌从“冰墩墩”“雪容融”到憨态可掬的熊猫胖哒、国风机甲等，“顶流IP”层出不穷，盲盒公仔、模型手办等中国潮玩站上时尚C位，火出国门。据东莞海关统计，今年1-7月东莞市玩具出口超120亿元，出口到了全球100多个国家和地区。

走进东莞市东秀文化传播有限公司，映入眼帘的是一面机甲墙，以吕布、敖丙、白起等为原型的一系列国风机甲摆出独特姿势，将赛博玄幻与传统文化完美融合。这是该公司旗下原创IP摩动核的产品。摩动核以三国历史人物或古代神话人物为原型，将中式元素融入现代模型玩具，在海外市场收获了大批粉丝，也让企业看到了中华传统文化带来的商机。目前潮玩行业正带动东莞的玩具产业快速发展，不少潮玩企业实现数字化、智能化生产管理，形式也从代加工到深度参与品牌IP的研发制造、积极创新产品，与新质生产力培育强调的“创新驱动”不谋而合。

东莞东秀文化传播有限公司创始人王东东：“市里给了我们潮玩企业有针对性的、非常好的支持政策，可以推动整个潮玩产业快速发展，也可以更快地形成集群化。”

文化创意产业的海外扩张不仅将产品推向外国消费者，也将中国的创意和设计理念推向了全世界。东莞市微石文化科技有限公司的潮玩产品“十里红妆”“千角灯”“醒狮”等备受海外市场青睐。这些产品的创意来源于我国古代婚嫁习俗，精美的花轿、凤冠均由一片片的金属拼装而成，成为传播中华传统文化的创意载体。

东莞市微石文化科技有限公司负责人熊毛：“今年1至7月，我们的出口部分同比去年增长15%左右。”

（记者 陈明君 叶汉强）