11月4日晚，央视新闻频道《24小时》深度聚焦第14届中国国际动漫博览会，解读“中国潮玩之都”东莞如何“玩”出新花样，揭晓东莞潮流企业跟上潮流的秘诀。该节目由东莞广播电视台协助摄制。

11月4日，第136届广交会闭幕。作为“中国第一展”、中国外贸风向标，每届广交会都吸引大批境内外客商参展。展会的高人气，也为更多地区和行业带来机遇。走出广交会现场，不少专业性展会也在广东各地同期举行，它们也借力广交会带来的客商“超大流量”，转化为推动当地优势产业实实在在的订单。

广交会期间，第十四届中国国际动漫博览会同时在东莞举行。这场关于“玩”的大型展会，透露出“潮玩之都”怎样的发展新思路？在传统行业转型升级、海内外市场竞争激烈的今天，东莞潮玩，又“玩”出了哪些新花样？

生产线“倒追”新潮流 潮玩“激活”一座城

在东莞城市中心，一座高达12米的东莞原创潮玩IP“劳拉”雕塑正在成为这座以工业闻名的城市新的地标。

这个手捧篮球的动漫形象，正代表了这座城市的产业新选择——文化创意和潮玩产业。

就在雕塑的不远处，中国国际动漫博览会正在这里举行。作为我国唯一以影视动漫为主题的国字号展会，“漫博会”已经在东莞扎根举办了14届。

“您好，挑好了是吗？这边帮您开方。”在今年的“漫博会”上，一家东莞潮玩企业就将中国传统药材制作成毛绒玩偶，让顾客在挑选玩偶的过程中，也能体验中医抓药配药的仪式感。这种富有创意的互动方式很快吸引了大批顾客。

玩具企业负责人肖森林：“我们从‘漫博会’很多商品上能看得出来就是商品和人之间的互动非常频密。所以每一家企业一定要紧盯市场的潮流，一定要注意到市场流行趋势的变化。”

参与过第一届漫博会的企业负责人肖森林从事玩具行业已经近30年，见证了东莞从玩具制造到转型发展潮玩的历程。在他看来，展会的变迁就是整个行业发展的缩影。

从最初的来料加工业务，到如今全面转向自主品牌、成为品牌原始设计制造商。肖森林走过的路，正是东莞一代“潮玩人”的转型之路。

而要进一步深入了解东莞潮玩发展的故事，肖森林建议我们走出展会，到当地的“潮玩镇”——石排镇去看看。

如今，东莞已经是全国最大的潮玩出口基地。中国85%的潮玩产品、全球1/4的动漫衍生品都来自这里。

“中国潮玩之都”称号的背后，是一个个发轫于传统行业，以代加工起家的工业小镇，石排镇就是其中之一。

走进石排镇，沿途不断经过的厂区在提醒我们这里的过去。如今，这个曾经以通信部件赚取“第一桶金”的专业镇，不仅产业生态因潮玩而改变，人才结构也随之发生了显著变化。

石排镇潮玩产业发展工作委员会办公室副主任刘雪仪告诉记者，和传统的工业镇急需产业工人不同，眼下这里最紧缺的，是大量懂潮流趋势、又懂玩具市场的设计人才。“人才这一块儿是他们比较头疼的，因为有的企业有自主ip，专业的高端人才还是比较欠缺。”刘雪仪说，“通过解决他们人才的问题，把一些企业吸引过来，来到这边的话，最起码我们不缺人，不愁请不到人。”

记者来到石排镇的一家潮玩企业，东莞城市IP“劳拉”就出自这家企业之手。企业负责人告诉记者，和以往简单的玩具生产完全不同。原创IP孵化，除了IP本身形象的塑造，还需要在过程中培育周边产品，根据传播规律积累粉丝。目前他们正在尝试把原创IP跟不同城市联动，在全国各个城市的核心地段进行展出。

玩具企业负责人郭远斌：“这一款地标落地的时候，我们同步小手办也推出。很多年轻人看到国风和传统文化的东西，他拿着劳拉去现场打卡。这个是我们从线上虚拟的某一个IP到城市链接上在做的一个开拓。”

“智”造未来，从接订单到“造需求”

从在全球分工链条中要订单，到成为玩具产业潮流的创造者主动“造需求”。走出低端制造，挖掘市场需求，是“潮玩之都”东莞面临的发展之问。面对新挑战，东莞又做出了怎样的选择？

在东莞石排镇，一家打造中国风机甲模型玩具的企业引起了记者的注意。

机甲模型玩具企业负责人任绿柳：“全部是取自于中国的古典大IP，封神、山海经、西游、三国，再加上我们特效件的即视感、代入感非常强，而且这种超可动的拼装产品最重要的是它能够满足玩家把玩的需求，拼好了之后能够摆出我自己想要的造型。”

与传统玩具企业寻求转型不同，任绿柳所在的企业发展之初就选择直接开始培育原创IP。

玩具“变身”潮玩，IP就成了核心资产。虽然注塑工艺已经迈入了机械化时代，产品精度、标准化程度越来越高，但东莞不少潮玩企业仍在一些生产环节坚持手工制作。不只是因为对潮玩的“情怀”，个性化的“非标品”同样也是附加值巨大的产业新空间。

机甲模型玩具企业负责人任绿柳：“这个机甲的生产制程只有这个注塑的环节才是唯一可以实现机械化的一个环节。其他的必须得手工，因为我们都是非标件、非标品，每一款都不一样，所以说很难达成为每一款产品定制智能的机械。每个环节里面可能都需要十次以上的迭代打磨推翻，我们才能够得到最后我们觉得用户可能非常满意的作品。”

强调源头创新，重视市场反馈，这是面对新的挑战和竞争，“潮玩之都”东莞坚持选择的发展路径。

作为文化创意产业，潮玩不仅带来了潮流，更让蕴含其中的文化走向世界，“玩”出新花样。机甲模型玩具企业负责人任绿柳：“文化产业其实归根到底都有一个初心就是，我们要让中国的传统文化（被）世界看到，要展示的还不光是传统文化本体，我们也要让世界看到，中国文化一直在创新。所以希望在下一次我们的国际动漫IP格局发生变化时，会有一个中国的超级大ip站在世界的舞台上，也跟他们一争高下，让世界也见证一下中国品牌的新力量。”