作为新消费、新场景、新业态关键的首店经济，是培育和建设一个城市、一个地区市场环境和商业环境的重要发力点。近年来，作为粤港澳大湾区重要节点城市的东莞大力发展首店经济，积极引进更多高品质、有特色的品牌商家首店，创造消费新场景新业态，为经济发展注入澎湃活力。

新年伊始，东莞的“首店经济”持续释放活力，迎来盒马东莞首店、顺德渔村东莞首店等多家餐饮、零售、文娱的大牌首店入驻、开业，进一步丰富消费市场供给、释放消费潜力、激发市场活力。以往在北上广深才能有多元消费体验，如今也在东莞逐步成为现实。

盒马广佛莞中珠区域营运总监王伟：“东莞本身从它的经济体量和生活水准来说，就是盒马计划会来的城市，其实我们一直在规划，现在进来属于是找到了最合适的时机。”

顺德渔村餐饮运营总监杨冬冬：“东莞作为湾区的新一线城市，人口的活跃度有着很大的潜力，所以我们选择了来东莞这边。”

首店，作为某个行业具有代表性的品牌或新兴潮流品牌在特定区域开设的第一家门店，或是传统老店通过创新经营方式和模式所形成的新型门店，已成为衡量城市商业发展活力的重要指标。近年来，东莞成为周边一线城市品牌下沉的主要市场，保持着较快的首店增长率。

其中，以鸿福路商圈、东城商圈2条省级示范特色步行街（商圈）为代表的东莞商圈成为“首店”聚集地。近年来，东莞引入的城市首店超300家，涵盖零售、美妆、休闲娱乐等多种业态。2024年以来，仅鸿福路商圈便招引首店超过60家，首店经济成为激活商圈的“流量密码”。

中共东莞市委党校经济学教研部副主任、副教授曹秋静：“首店经济和城市之间应该是一种‘双向奔赴’的关系，一个城市可以依托首店的品牌吸引力提升拓展商圈的影响力，进一步提升城市的品牌形象。同时，我们也看到，当一个城市的首店越来越多，说明这座市场的影响力和竞争力也越强，同时也说明这座城市的市场、品牌和潮流接轨的效率越高。”

东莞城市消费人口中，年轻消费群体逐渐成为消费主力军。东莞通过积极培育年轻人喜爱的消费新业态，让首店经济、假日经济、夜间经济“蒸蒸日上”，促成近年来东莞消费市场的亮眼表现。年轻的东莞商业，正通过差别化发展、完善配套政策、扩大“首店”内涵以及注重本土品牌孵化与创新等措施的实施，不断积攒首店能量。商业版图也将迎来全新“潮”向，首店经济效应下的城市商业逐渐换新颜。

中共东莞市委党校经济学教研部副主任、副教授曹秋静：“希望东莞能从首店走向首发，链接起从研发、发布、展示展销这样的全过程链条，全方位地激发东莞的消费潜力。”

（记者 赖晶晶 黎树）