【视频】文化强市丨潮玩“闹海” 莞企借国风文化之风扬帆出海

东莞广播电视台 2025-03-09 18:07

截至3月9日8时，据猫眼专业版数据，《哪吒之魔童闹海》，全球票房（含预售及海外）超148亿元，正在冲击全球影史票房榜第6名，该片总观影人次已突破3亿，仍在持续上涨中。伴随着《哪吒之魔童闹海》的爆火，“国漫崛起”的话题进入大众视野，国风IP也迎来了开发新机遇。东莞潮玩企业借势发力，将传统文化符号与潮流设计深度融合，开辟出一条文化出海的新赛道。

东莞东秀文化传播有限公司早在2022年就已经对神话人物敖丙进行了机甲化创作和开发，2024年年初正式推出了机甲模玩哪吒，该模玩除了还原哪吒标志性的特征符号，其可动、有趣的拼装和体验感，深受玩家用户好评。这次《哪吒2》的爆火，让企业早前推出的敖丙和哪吒相关产品又火了一把。

东莞东秀文化传播有限公司副总经理任绿柳：“只要你深度挖掘中国的传统文化，并用年轻人喜欢的方式讲述出来，就能赢得市场。再一个就是，《哪吒之魔童闹海》，除了它的IP和院线的收益，其他衍生品也迅速增长。我们可以看出，好的产品和好的内容是双向赋能的。”

“内容+产品”的双向赋能，让国潮出海事半功倍。2024年，东秀原创动漫IP《星甲魂将传》开启了出海新篇章，截至目前，海外粉丝占比已超30%。面对全球化市场，东秀文化选择深度挖掘《山海经》《封神演义》等典籍中的文化基因，推出融入武侠、神话元素的原创IP，以带有东方美学的机甲设计赢得海内外市场。以《星甲魂将传》为例，北斗七星被创新设计为机甲的阵列，既融合了传统文化的底蕴，也赋予更生动的创意。

东莞东秀文化传播有限公司副总经理任绿柳：“我们从事的这个行业也是文化行业，所有的IP和产品都是基于中国的传统文化，我们特别希望能够做中国传统文化赋予新生的使命者，让更多年轻人喜欢中国的传统文化。当然，从这件事上我们也印证了一个事情，就是中国传统文化的感召力。”

（记者陈明君刘锐良）