作为文化事业和文化产业繁荣发展的重要载体，文化旅游不仅是人们触摸厚重历史、感知悠久文明的过程，更是人们滋养心灵、振奋精神、增强文化自信自强的过程。近年来，茶山镇在优秀传统文化创造性转化和创新性发展上持续发力，依托国家级非遗项目茶园游会，整合“中国食品名镇”、玩具制造等产业优势和“广东省文化和旅游特色镇”的特色资源，推动“文旅+”融合创新，进一步打响茶山文旅品牌。

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2025茶园游会系列活动即将开锣

踏入四月以来，茶山镇宣教文体旅游办人来人往，脚步匆匆。作为茶园游会活动牵头策划统筹单位，大家都在为即将到来的2025年茶园游会系列活动忙碌着。

据悉，今年参加巡游队伍的人数将达到1300多人，预计参加活动的市民、游客也会有一个量的提升，因此丰富茶园游会的活动内容、确保各项工作井然有序显得尤为重要。

茶山镇宣教文体旅游办党支部书记、文化服务中心主任黎晖介绍：“今年茶园游会的各项筹备工作正在紧锣密鼓地进行中。今年共设置一个主会场和六个分会场，覆盖18个村社区，全镇联动、全民参与。除了传统的大巡游、非遗展示展演等活动外，茶园游会结合茶山特色产业，整合食品、玩具和文旅，策划开展吃喝玩乐游娱购等一系列文旅活动，文化赋能、助力‘百千万工程’，贯穿‘五一’假期，全面拉动全镇文旅消费，推动文旅高质量发展。”

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融合创新“文旅+”新模式 让茶园游会更具时代魅力

自从2010年恢复重办茶园游会以来，茶山镇每一年都力求将这一项具有500多年历史的民俗赛会，通过更富有创意的“打开方式”，让非遗走入当代生活，彰显时代魅力。今年同样也不例外。

茶山镇党委委员刘雄生：“我们将把它打造成一场集湾区非遗展示交流、乡村旅游、产业推介的嘉年华，借助‘湾区周末IN东莞’的品牌孵化效应，擦亮茶园游会IP，力争让活动‘流量’转变为文旅‘留量’。”

本届茶园游会坚持“继承传统，回归民俗，全民参与，整合包容”的原则，在充分结合农村的风土人情、民俗文化和资源优势的基础上，融合创新“文旅+”新模式，举办迷你“潮玩”跑、潮玩暨非遗手作集市、潮玩主题营地嘉年华、茶山食品文化节等，全方位展示茶山食品制造、玩具制造的实力，助推文旅消费增长。

国潮山海经文化产业（广东）有限公司是茶山本土一家非常有名的玩具企业，他们主打的一款软萌可爱的毛绒公仔——食梦貘，不仅让万千青少年“种草”，也俘获了世界顶流网红“甲亢哥”的心。这次企业也将携带充气人偶、经典IP参加茶园游会。

企业项目总监吴巧媚坦言，这几年，他们每年都会参加茶园游会，这是每年一次的盛会，现场非常热闹。对于企业而言，提供了一个与市民直接链接的窗口，能够让企业与消费者面对面交流。 “是一个非常好的窗口，我们可以跟消费者直接链接，我们这次也带了自己的IP，特别欢迎市民一起来互动。” 

盘活文旅资源 扩大茶山乡村文旅融合的IP属性

茶山镇历史悠久，人文底蕴深厚，拥有11项非遗代表性项目，拥有国家AAAA级旅游景区、全国乡村旅游重点村-南社明清古村落，并于2020年被写入《粤港澳大湾区文化和旅游发展规划》。近年来，茶山镇又接连入选广东省“百千万工程”典型镇、广东省文化和旅游特色镇（创先级）、文化产业赋能乡村振兴省级试点。

如何盘活现有资源，推动文旅创造性转化创新性发展，助力茶山高质量发展呢？茶山镇党委委员刘雄生给出了答案： “我们茶山将以更高站位研究制定茶山全域文旅发展规划，以茶园游会为重要抓手，推动‘文旅+食品’‘文旅+潮玩’，串联全镇旅游资源和路线，打造新消费场景。全面统筹南社明清古村落景区提质发展，推动打造岭南文化旅游目的地，全力谋划推进‘南社—超朗’文旅项目连片发展，加快推动‘醉千年慢生活社区’项目落地转化，进一步扩大茶山乡村文旅融合的IP属性。”

创新创造是文化高水平转化传承和高效能价值实现的内在要求。茶山将以“文旅+”为内核，赋能厚植新质生产力，同时推动产业在文化发展中开拓广泛的应用空间和转化成果，不断增强旅游吸引力、文化凝聚力、消费拉动力，为高质量发展提供强力支撑。

茶山镇乡村旅游知多D

茶山镇位于东莞市中北部，坐落于东江支流寒溪河畔，地处广深港澳科技创新走廊，2017年被纳入松山湖片区统筹组团发展。茶山镇是全国文明镇、国家卫生镇、中国食品名镇、省园林城镇、省生态镇、省教育强镇、省休闲农业与乡村旅游示范镇、省文化和旅游特色镇（创先级），被选树为省“百千万工程”首批典型镇。茶山镇历史悠久，人文底蕴深厚，据志书《茶山乡志》记载：南北朝梁武帝时（502—549年）有僧人于铁炉岭建雁塔寺，寺僧沿山种茶，因此得名茶山。茶山先后涌现出抗元英雄叶永清、理学家林光、两广提督谢遇奇等杰出人物，拥有“全国乡村旅游重点村”南社村及“国家AAAA级旅游景区”南社明清古村落、“广东省文化和旅游特色村”寒溪水村和超朗村、“广东省历史文化名村”牛过蓢古村落等重要乡村旅游点及华美食品、恩典皮具、莞府腊味文化生活馆、圣心糕点博物馆等工业旅游点，拥有东岳公园、茶山公园、新城公园等28个主要公园，串联打造了茶山非遗文旅体验精品线路、美食文化寻味之旅线路、岭南传统文化寻根之旅线路等多条特色旅游线路，不断推动文旅融合发展。

（记者 苏燕红）