当下，以首店概念为代表的首发经济蓬勃发展，消费新场景、新业态不断涌现，持续点燃南城消费热情。近年来，南城持续举办“潮流南城”嘉年华活动，潮流盛会推动市中心人气高涨、商贸繁荣，东莞消费新业态迅速升温。消费潜能的释放，增强了投资者与消费者的信心，为南城经济注入新活力。

首店经济出彩出圈 激活城市消费新动能

临近中午，位于C park的顺德渔村东莞首店排起了长队，店内，中式风装修与暖黄灯光相互映衬，食客们的谈笑声此起彼伏，服务员穿梭忙碌。始创于1950年的顺德渔村，是顺德美食的名片之一。该店面积近1600平方米，为东莞市民打造一个既能体验顺德岭南水乡特色又能感受东莞潮流元素的新饮食文化空间。

据统计，2024年，南城辖区各大商圈引进品牌数量达200多个，包括地方餐饮、休闲娱乐、赛事演艺等多元业态，让市民在“家门口”便可解锁新奇、好玩的消费体验，为城市居民提供了更加多元的优质选择。2025年初，盒马鲜生、顺德渔村、六福菜馆等多家具有引领性、标志性和代表性的“东莞首店”在南城扎堆开业，“排长龙”成为南城假日消费的新常态，也让更多人看到了南城消费的巨大潜力。首店经济成为引领南城文化、商业、体育、旅游产业创新升级的强大引擎。

做强特色培育品牌 “潮流南城”成为东莞文旅闪耀新星

持续出圈的首店经济不仅是各大商圈的“流量密码”，也是城市文化传承与创新的有力载体。BIGGER艺术书展自去年夏天在南城掀起艺术热潮后，今年初再度回归东莞，续写与这座城市的艺术篇章。短短5天，来自10个国家、33座城市共100多名艺术家、艺术爱好者在南城相遇、相聚，热情分享创作灵感和背后故事；超6.5万人次进场，近四成观众从北京、上海、广州、深圳等城市专程来南城，一同探寻大湾区独有的幽默风趣与精神意趣，感受这片土地孕育的独特艺术魅力。

依托辖区各大商圈、商协会和企业等，以及开放的公共文化体育空间作为强大的资源支撑，近年来，南城持续举办“潮流南城”嘉年华活动，努力打造文旅促消费的新亮点，2023-2024年累计举办活动超140场次，不断擦亮“潮流南城”品牌，讲好“南城故事”。

如王者荣耀全国大赛海选赛的官方引入，“破壁次元聚集地”的打造拉开“二次元”狂欢，潮流南城·新年嘉年华的多元融合……各类新潮活动在南城陆续亮相，让更多人在南城找到彰显个性、表达自我的渠道，同时与本地潮流文化建立关联。在嘉年华的丰富活动中，市民可以走进公园、逛花市、看话剧、听音乐会，感受东莞这座城市的独特魅力，与自然开启对话和交融。人们还可走进咖啡工厂亲自尝试咖啡烘焙，学习制作咖啡拉花，了解咖啡冲煮知识，感知更多咖啡文化。

拓展业态多元发力 推动文商旅“流量”变“留量”

近年来，南城构建“一核两带”招商格局（“一核”即金融集聚区；“两带”即数字经济产业带和先进制造产业带），围绕总部经济、科技、金融产业，以及信息软件、物业管理、建筑设计等高端生产性服务业领域，建设一批特色新集群，集聚众多高品质、现代化产业园区，产业结构持续优化，城市正加速迈向高质量发展。

随着“高品质”成为消费的“热词”，南城各大商圈、商业体也在踊跃创新，以高品质“商品力”作为“出圈”的核心密码，探索摆脱同质化竞争的新路径，多元融合打造消费新场景，推动文商旅“流量”转化为“留量”。据统计，2024年，南城社消零总额为424.25亿元，同比增长5.5%，总额总量稳居全市镇街第一。

作为东莞中心城区，南城承担着展示东莞城市风貌、打造现代化建设成果展示窗口、深度城市化的“探路尖兵”等重任。未来，南城将不断探索创新，形成以文化融合城市发展，吸引人才聚集，塑造全新业态的浪潮，持续擦亮“潮流南城”文化品牌，为安家于此的市民找到情感共鸣，打开潮流生活的更多可能。

（记者 陈明君）