最近

NBA球星、掘金队中锋尼古拉·约基奇

首次访问中国

对在成都行程中获赠的

茶山潮玩“食梦貘”

爱不释手

无独有偶

前荷兰足球运动员、传奇门将埃德温·范德萨

近日也在成都与食梦貘“邂逅”

更是“一见钟情”

可谓打破次元壁

01

茶山潮玩“食梦貘”

频频圈粉国际“大咖”

毛茸茸的手感、超级治愈的紫色，拿在身高2米11的“硬汉”约基奇手上毫不违和，甚至意外有点Q萌！

没错，这只“食梦貘”正是来自茶山本土企业——国潮山海经文化产业（广东）有限公司。

食梦貘是《山海经》中一只以噩梦为食的小神兽，当夜晚人们入睡时，就会飞到人们的床头吞噬噩梦，留下甜美的好梦，后来人们也为食梦貘赋予了安神定心、吉祥如意的美好寓意。该企业以此为原型，把传统文化和潮玩结合，创作了食梦貘IP形象。

除了与两位知名球星“梦幻联动”，今年3月食梦貘还曾与“甲亢哥”IShowSpeed“同框”。

△食梦貘亮相巴西（图源：南方＋）

频频圈粉国际“大咖”再一次说明食梦貘IP形象得到了大众的喜爱和认可。它巧妙将中国传统文化精髓与现代潮流创意文化相结合，并赋予IP角色独特的属性，不仅形象符合年轻人审美，也成为传播中华文化的创新载体。

△延伸产品囊括发箍、袋子、T恤，产品多样，十分好看

据介绍，目前该公司已累计推出超150款食梦貘IP的单品，组成多元化产品矩阵，包括毛绒玩偶、可动公仔、可拆卸摆件、大漆手办等，今年推出的新品数量与去年同比将会成倍增长。同时，企业正在积极对接海外的分销商、代理商，并且通过与国内外知名品牌/IP联动，或联合海外设计师开发国际潮玩款，进一步推动其潮玩产品出海。

△摆件

△挂件

△吊饰

除了食梦貘，该企业还推出了“龙生九子”“四小神兽”等国潮IP系列，其产品还在美国旧金山、巴西里约热内卢州立大学的东莞潮玩出海活动上亮相，吸引不少外国友人合影拍照，向海外展示了茶山潮玩的独特创意以及对中华优秀传统文化的现代化表达。

△吉祥龙、龙生九子等潮玩在旧金山举办的“风起国潮 粤动金山”潮玩展活动亮相

国际顶流收割机“食梦貘”

只是茶山潮玩的一个缩影

茶山毛绒玩具产业

历史悠久、产业链完整、产品丰富

迪士尼、环球影城等

许多世界知名IP玩具产品

以及国内知名潮玩Labubu

都有在茶山加工生产

近年来

茶山玩具企业纷纷转型升级

开发打造自主品牌

并依托人工智能、AI等

逐步布局AI+毛绒玩具产业智能化

02

从为国际品牌代工

到向海外输出自主品牌

茶山毛绒玩具产业华丽转变

本月初，广东省工业和信息化厅公布“2025年广东省中小企业特色产业集群名单”，东莞市茶山镇毛绒玩具产业集群位列其中，标志着茶山毛绒玩具制造的知名度、品牌力和影响力再上新台阶。

近年来，茶山玩具企业纷纷转型升级，开发打造自主品牌，并瞄准潮玩产业发展的风口，设计开发陪伴型、提供情绪价值、符合年轻人审美的各类潮玩、文创产品，产业规模不断扩大，茶山毛绒玩具产业也逐步从为国际品牌代工到向海外输出自主品牌。

茶山本土企业——东莞皓奇乐文化产业有限公司连续4年为文化和旅游部生产“欢乐春节”吉祥物，并每年送到全球100多个国家和地区，还被送上了中国空间站。饱含祝福并深度结合中国生肖和传统元素的玩偶，不仅深受海外华人、外国友人的喜爱，也促进中国文化“润物细无声”向海外输出。

△皓奇乐的吉祥龙亮相中国空间站

△驻墨西哥大使向墨西哥总统赠送“吉祥龙”（图源：外交部拉丁美洲和加勒比司官方微博@聚焦拉美）

在美国关税政策影响下，中旺玩具沉着应对，果断加快推出自主品牌“paw paw patch”“芭哆拉”，凭借“MADE IN GREEN（绿色制造）”体系的高品质和持续推出新品的研发能力，中旺玩具快速收获一批新的海外客户，也在京东上线了品牌旗舰店，加速开拓国内外市场。

2025年广交会上，俊欧玩具推出其新开发的AI潮玩产品“乐兜兜”“绒糯糯”，色彩丰富、造型可爱，还能进行AI对话，现场就吸引不少海外客商咨询下单。

△俊欧玩具参加广交会

△乐兜兜

此外，今年拿下《史迪仔》《驯龙高手》《疯狂动物城2》三部大IP电影授权的华旺实业，近年来同样在自主品牌方面积极发力，其推出的“蜂蜜罐”系列占领盲盒市场；自然先生的“莞小鹅”在东莞打造“烧鹅”这张城市美食名片过程中，不断出圈，成为城市“代言人”。

△自然先生设计的“莞小鹅”

△华旺玩具的Potdemiel蜂蜜罐现已形成涵盖IP授权产品、原创设计系列、功能性毛绒产品等完整产品矩阵

玩具“变身”潮玩，要深度挖掘情绪价值、精准定位与传播策略，以及拥有强大的IP打造能力。在茶山毛绒玩具产业集群，完整的产业链配套为茶山玩具企业的发展壮大提供了肥沃的土壤，使得产业规模增长迅速，涌现出许多优秀本土玩具企业。这些企业深知，只有敢于创新，打造自主品牌，才能走得更长远，他们也正从过去的“借船出海”向“造船出海”转型，以IP赋能新质生产力，实现延长产业链、提升价值链。