当下，我国潮玩产业迎来爆发式增长，成为文化与消费领域的新兴力量。在潮玩品类持续扩容的同时，中国原创潮玩IP不断涌现，成为文化“出海”的新名片。IP作为潮玩的核心竞争力，东莞不少潮玩企业紧抓“潮流文化”内核，积极孵化原创IP，努力打造“IP生态”，位于东莞石排镇的城仕（东莞）文化科技有限公司（以下简称“ToyCity”）正是东莞潮玩从“产品代工”向“IP原创”跃迁的缩影。

孵化原创IP的“大玩家”出征 将携IP智能衍生品参展

“劳拉又换装了！”在东莞南城海德广场，12米高的巨型潮玩雕塑Laura“劳拉”在8月上旬换上新装，吸引不少市民驻足观赏。上新的造型通过银紫色调的设计，勾勒出炫酷十足的轮廓，不仅体现了篮球宝贝“劳拉”的灵动与生机，更为东莞这座“中国潮玩之都”注入新的活力与色彩。据悉，这位“劳拉”出自东莞本土潮玩品牌ToyCity推出的原创IP，此次造型“焕新”正是为了迎接即将于8月8日-11日在莞举行的第十五届中国国际动漫博览会。

作为城仕（东莞）文化科技有限公司旗下的自有品牌，ToyCity近年来依托成熟的IP孵化体系，开发出Laura（劳拉）、Angelboy（天使男孩）、Cassy（锦鲤猫）、MIA（米娅）、Mr.PA（耙老师）等一系列自主IP，并在全国多地设有潮玩城市地标，深受粉丝喜爱，成为中国潮玩文化的重要代表。ToyCity成立短短几年间，已拥有强大的研发生产能力和完善的运营渠道，发展势头强劲。在“AI+潮玩”成为行业趋势的浪潮中，企业选择一条情感化、陪伴型的原创IP发展路径，通过科技手段，让潮玩IP成为用户的情感陪伴。

城仕（东莞）文化科技有限公司品牌总监曲瑶介绍，在即将开幕的第十五届中国国际动漫博览会上，ToyCity将携搭载自研AI生长引擎的“耙老师”智能玩偶亮相，配合迪士尼重磅IP联名产品矩阵及全球化市场战略，向八方来客展示中国潮玩在情感科技与文化融合上的突破，“参与展会能对我们企业的海外业务上的拓展有所帮助，另外在产品研发端方面我们去看看当前同行的发展亮点。”

产品尝试交互探索从情感链接拓展潮玩边界

在“中国潮玩之都”东莞的核心腹地，石排镇以超130亿元产业集群总产值、密集的潮玩企业及自主品牌矩阵，成为全国潮玩产业高地，而ToyCity当属其中创新孵化自主品牌的“弄潮儿”。

走进位于东莞石排镇的ToyCity总部，旗下多个优质原创IP齐聚企业展厅，无论是大型摆件还是萌趣盲盒，随着潮玩变成大众消费新宠，展柜里的产品加快上新，向外界展示品牌孵化原创IP的强大实力。企业在东莞扎根多年以来，从起初单纯为国际IP做代工，到设立自有品牌，再到如今已孵化出超20个原创IP矩阵，加大自有IP培育力度一直被ToyCity视为品牌的“生命线”。

在展厅的中心区域，一只戴着圆框眼镜、软萌熊猫形象的原创IP MR.PA（耙老师）成为不少访客的焦点。治愈系的外表下，这款IP在今年7月中旬迎来了首个智能化衍生品“小耙AI”。这款AI潮玩并非简单的语音应答玩具，它深度集成了AI大模型算法和品牌成熟的IP人格塑造经验，并采用乐鑫自研芯片保障高效运算，能进行高度拟人化、个性化的对话互动。曲瑶介绍，“小耙AI”能精准学习、识别用户的情绪偏好、审美趣味和对话习惯，“它能倾听烦恼，分享快乐，用得越久它越懂你，我们希望将它打造成用户的‘电子好友’。”

“小耙AI”产品还为用户提供持续的算法迭代和售后支持。新一代的产品将重点升级声纹识别技术，确保对话的专属性和私密性，让技术创新和透明的安全保障推动潮玩产品迭代发展。

曲瑶表示，东莞有着潮玩产业集中供应链的产业带，雄厚的制造基础和创新活力令潮玩商品在生产制造、供应能力方面国际领先，从而推动Toycity更快推出新品。记者了解到，ToyCity的产品研发周期仅4个月，同行企业普遍需要6个月。

除了自有原创IP，ToyCity在IP合作方面也将有新动作。目前，企业已与迪士尼达成了授权合作，将开发一系列联名产品。通过迪士尼授权合作的契机，企业借助迪士尼的全球影响力搭建海外销售平台，为品牌及中国原创潮玩搭建通往国际市场的桥梁。

（记者 马慧敏）