1月20日下午，中国传媒大学吕欣副教授来东莞广播电台开展《网络亚文化的崛起与智能融媒体产品设计策略》讲座，与东莞广电的工作人员进行学习交流。
吕欣 教授
现就职于中国传媒大学动画与数字艺术学院，博士、硕士研究生导师，中国传媒大学网络与未来社会研究中心副主任，中国互联网协会特聘专家，微软MCSE网络系统认证工程师，全国高等院校计算机基础教育研究会网络科技与智能媒体设计专业委员会副主任兼秘书长，全国高等院校影视学会动画与数字媒体艺术专业委员会秘书长。主要从事互联网产品设计与开发、网络传播学研究，曾获得北京市教学成果一等奖、亚洲青年动漫与数字艺术大赛最佳数字创意奖，入选北京市高校“青年英才计划”。

讲座开始，吕欣教授围绕数字技术演进与当代社会文化变迁、网络媒介的进化与认知嬗变、智能融媒体业务与产品设计策略三个方面进行介绍。

数字技术演进与当代社会文化变迁
从数字技术的发展演进剖析了网络亚文化的崛起过程，从印刷与电视时代的日流文化到PC时代的韩流文化，再到如今的移动互联网时代的“国潮”文化崛起。




传媒业变革浪潮正席卷而来，媒介受众的审美情趣变了，新生代用户的喜好正在重塑当代社会文化与时尚的形态体系与精神内核。

与此同时，用户信息消费场景与动因变了，碎片化、移动化、泛娱乐化成为常态，更加关注媒介视听体验，乐意为优质和个性内容付费；AI+5G+VR&先进影像正在合力孕育出媒介内容新形态与新业态。

随后，吕教授从网络媒介的进化说明人类文化正在从文字符号时代、影像时代转向虚拟网络时代与幻想时代。

网络媒介的进化与认知嬗变
一开始，互联网仅仅被视为用于数据共享、更快捷传递信息的工具。
信息互联网时代，YAHOO、YOUTUBE、HULU、NWETFLIX等出现，互联网不断侵蚀大众传媒等行业领地，成长为超级媒介。
进入互联网+时代，资讯堆积、系统迁移、数字化、网络化的过程对传统行业产生巨大冲击，并不断融入到行业之中。Email电子邮箱代替街头投递信件的一个个绿色信箱，用微信沟通联系比单纯只能打电话更生动和方便，电子支付让ATM机使用率降低不少，亚马逊等网络购物平台冲击实体店……
来到网络虚拟社会，互联网成为建构当代社会结构与精神的重要力量，同时自身不断在赛博空间中建构起与现实社会并行的虚拟网络社会，不断衍生出多姿多彩的网络文化。在网络中联系起来的个体，已经不是分散的个体，他们是通过社会认同联结为一种网络化时代的新型群体，或称之为网络社群。
打破了以往时代所形成的以血缘、工作、或学校为主的社交关系，基于兴趣的跨地域、网络缺场社交成为社交方式的主流。社交网络构建起实时的图文景观世界——攀比，社交网络中的互动行为——炫耀、归属，社交网络中的群体行为——部落化，最后，网络虚拟货币与比特币构建起网络社会中的经济系统基础。
智能融媒体业务与产品设计策略
两大人群，Z时代人群与银发族网民。Z时代人群，拥有更多“城市孩子”，越来越多00后在城市中出生和成长，物质生活更加富足，他们拥有更高的文化认同感和民族自豪感，互联网和科技应用塑造00后的学习和生活，同时，他们拥有更优的家庭背景，接受良好的素质教育，拥有更多的专长与创作能力。自2012年以来，“老年网民数量增长130%，老年人触网速度是整体移动互联网普及速度的1.6倍。”
智能融媒体业务的战略核心，从产品符号层来讲，酷，有独特的当地区域文化图腾标识感，性格的成长性，塑造独特文化气质与时尚逼格，嵌入社会精英的娱乐、社交等生活方式之中，成为新文化的标识。从产品精神层看：嵌入青年人情感与心智之中，精心设计线下活动的文化感和仪式感，注入艺术与文化基因。从产品功能层分析：提升历史、民族文化体验感、强化区域社交、让用户亲自参与，满足个性化需求。
对知东莞App的建议
针对东莞广播电视台知东莞APP，吕教授也提出了两点建议：一，聚焦本地社区功能与当代都市人痛点。

二，基于二次元文化与AI技术的融媒体服务产品创新设计，打造一个东莞小助手类型的AI形象。


传统媒体的融基因改造
对于传统媒体的融基因改造方面，吕教授以纽约时报为例。

1.在技术、产品、工作方式中注入互联网基因，比如垂直整合新闻编辑部，采用开放式布局，组“Beta”研发团队，完全按照硅谷标准运作流程进行产品研发，组建原生广告团队T Brand Studio，探索新媒体广告，Story[X]：负责研发机器学习和翻译等新技术，收购VR/AR 设计工作室 Fake Love。
2. 从数字内容订阅到数字服务：全力打造垂直化品牌产品。
3.解放新闻生产力：Particles-积木式编辑模式。给新闻信息编码，对可被重复利用的知识进行识别和注释，进行知识编码，以“积木式”的编辑模式改变新闻生产和传播各个环节。

4.积极探索新闻新形态：可视化、交互式、数据化、融媒体。
