近日，东莞市潮玩协会与产业发展的故事，登上全球品牌授权行业权威期刊《Total Licensing》。期刊以特别专题形式，中英文双语详细报道了东莞作为中国潮玩之都的发展历史和现状。

专题报道深度挖掘东莞潮玩近40年来的发展及在海外的表现：从车间到台前、从制造到创造、从产品到IP、从生产加工到文化输出，从AI打样将开发周期压缩至极限，再到原创IP承载中国文化内核走向世界…… 东莞潮玩走出去，每一步都算数。

《Total Licensing》是品牌授权领域的国际性专业期刊，自2003年在英国伦敦创刊，拥有来自全球111个国家的行业读者，在北美、欧洲、亚洲等地具备专业影响力。

“我觉得东莞潮玩行业的发展非常吸引人，年轻的消费群体其实一直是个被忽视的市场，而艺术潮流玩具恰好能满足他们的需求。”联合出版人Francesca Ash惊讶于东莞潮玩行业的发展，并表示很高兴把东莞潮玩的故事推向全球。

来自国际专业媒体的深度报道，不仅是国际舞台对东莞潮玩硬核实力的认可，更是对每一位坚守在模具旁、伏案于设计图前、奔波于全球市场的东莞潮玩人最有力的致敬。

借国际专业平台宣传发声，是协会推动和助力本地潮玩产业“走出去”的尝试之一。协会计划设立海外部，持续协助会员单位对接国际资源与需求，树立并推广“东莞潮玩”的国际品牌形象，并支持更多具有中国文化特色的原创IP开拓国际市场。

从工厂车间到时尚偶像：东莞潮玩如何赢得世界

当你想到东莞，脑海中很可能浮现的是机器轰鸣的工厂和无尽的流水线。几十年来，这座中国的南方城市因“世界工厂”而闻名，生产着从运动鞋到智能手机的各种产品。

但如今，这里正在发生新的变化：东莞正在成为全球潮玩之都——这些创意十足又有趣精湛的手办，介于童年玩具与成年生活方式物件之间，掀起收藏界潮流。

当伦敦、纽约、柏林或曼谷的收藏者迫不及待地拆开盲盒、揭晓一款限量版手办时，很少有人意识到，这个小小的惊喜往往来自东莞——一座更以制造工厂而非创意闻名的城市。

这些玩具不仅在东莞制造，更越来越多地在这里被构思、设计、打造品牌，然后运往世界各地。过去十年里，东莞悄然从生产强市，转型为潮流玩具的全球枢纽，成为创新与文化出口的中心。

数据会说话

据海关统计，仅2025年上半年，东莞的玩具出口就接近14亿美元，其中潮流玩具领跑，同比增长6.3%。2025年6月，潮玩出口同比激增78%——增速超过电子产品、家具和其他所有类别。这股增长背后，正是产业实力与创意雄心的结合。

东莞拥有超过4,000家玩具工厂和1,500家产业链上下游配套供应商。根据《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》显示，中国85%的潮玩都诞生于此，而全球每4件动漫周边中，就有一件可追溯到东莞。

“人们过去常说东莞只是个廉价代工的地方，”中国收藏车模新锐品牌顺林模型（Sums Model）创始人刘学深说，“但现在，我们正在创造能走向世界的IP角色和故事。”

从OEM到OMG：为何成功

上世纪80年代，一位香港企业家在石排镇开设玩具代工厂，为东莞玩具产业播下了第一颗种子。四十多年后，这个不起眼的开端已成长为繁荣的潮玩产业集群。

以石排镇为中心的50公里范围内，现形成了一个完备的“潮玩宇宙”，从设计、打样、生产到物流与销售一应俱全。这种高度集成的产业生态，让东莞拥有少有的灵活性和活力。春节爆火的动画大电影《哪吒2》周边，曾经需要45天的模具开发，在东莞15天即可完成，有时甚至只需10天。

2010年泡泡玛特在北京成立时，东莞的工厂早已被迪士尼、三丽鸥等全球巨头的订单排满，悄然成为世界主要玩具品牌背后的“隐形冠军”。2017年，泡泡玛特创始人王宁带着Labubu的草图来到东莞时，他发现制造美学已融入这座城市的DNA。如今，泡泡玛特已成为中国潮玩产业的龙头企业，而东莞则是泡泡玛特最重要的生产基地，助力其作为中国品牌代表走向全球。

技术创新进一步加速了这种势头。AI驱动的打样中心将传统工艺数字化，使新工人培训周期缩短70%，模具开发从50天减少到10天，精密制造已可实现0.01毫米的精度，东莞做到的一切都让外界惊叹。

以另一家东莞潮玩公司——摩动核的吕布机甲模玩为例：1500多个零件、2700道工序，仅需四到五个月即可完成，比传统周期快了一倍。随着智能工厂兴起，东莞的产能很快有望再增5到10倍。

从代工OEM到惊叹OMG（Oh, My God!），东莞的工业生态绽放无穷魅力，就连石排镇都打出自己潮玩小镇的名片。无论是创意、草图、产品设计、模具、生产、组装还是包装……全部工艺都能在一个小镇里“一站式”完成，即便放眼全球，这都是独一无二的实力。

来自东莞的潮玩不仅可爱，更充满向往。许多粉丝购买后，还会在社交媒体上分享展示、热烈讨论，并交换收藏。Tiktok等社媒平台靠拆箱视频和网红，更是带动持续热潮。

广东哈一代、微石文化两家潮玩莞企已被评为“国家文化出口重点企业”，强化了“制造美学走向全球”的叙事。而新秀东莞大漂亮玩具公司推出的“娃三岁”潮玩系列，更在东南亚迅速成为爆款。

本土根基，全球故事

全球流行背后的一个原因是文化本土化。东莞企业正在设计既具全球吸引力又带有当地文化特色的潮玩：

在泰国，收藏者排队抢购穿着泰国传统服饰的盲盒。

在中东，斋月主题手办供不应求。

在欧美，圣诞节和万圣节限定款潮玩占据节日市场。

越来越多的中国元素设计——从醒狮到中国龙——正在收获全球粉丝。一款以龙为主题的系列潮玩甚至被旧金山一座博物馆永久收藏。

东莞潮玩同样讲述中国自己的文化故事，让国潮走出去。微石集团旗下全球顶尖3D金属拼装品牌——拼酷（PIECECOOL）就来自东莞，其知名系列“十里红妆”灵感源于我国古代传统习俗，“千角灯”“醒狮”等潮玩则根植于岭南非遗文化。

“我们以产品材料和设计为载体，给全球、给年轻一代，来讲中国传统文化，”拼酷创始人叶祖峰表示，“潮玩虽小，却能把宏大理念和悠久历史用现代潮流的方式，再讲一遍。”

谁在买？

潮流玩具深受Z世代和年轻00后的喜爱。在洛杉矶或伦敦，办公桌上一只摆在MacBook和拿铁旁的潮玩手办并不罕见。

“它们不仅仅是玩具，”伦敦收藏家亚历克斯·沃德解释说，“它们是时尚宣言、话题引子，甚至文化传承，是我们身份表达的一种方式。”

市场也反映了这一转变：

北美和欧洲占东莞潮玩出口的40%以上，其中盲盒与授权动漫周边最为畅销。

东南亚增长速度最快，得益于TikTok带动的Shopee、Lazada等电商平台的爆火。

在潮玩文化长期领先的日本和韩国，正逐渐接受带有独特文化风味的中国国潮IP。

中东和拉美成为新兴市场，价格亲民且可进行本地化定制。

政策与创意同行

东莞政府和行业早注意到了这一势头，而来自政策和行业层面的支持是东莞潮玩产业良性发展的基础。

自2022年起，“潮玩”就已经正式写入东莞政府工作报告。2023年，东莞市被授予“中国潮玩之都”的称号。2025年，东莞市潮玩协会成立，联合IP品牌方、设计师与制造商，集体推动潮玩行业在东莞的发展。

政府提供的出海支持包括原创设计补贴、展会参展资助、品牌海外推广，并简化了玩具出口的海关程序。

“轻工业消费品能获得这么多政策关注实属罕见，”东莞市潮玩协会执行秘书长童渊指出，“但东莞的艺术潮流玩具，毫无疑问，已被视为文化、设计与先进制造的融合。‘世界玩具看中国，中国玩具看东莞’的口号已享誉国内外。”

一路前行

据高盛报告显示，中国在全球潮玩市场的份额已从2020年的3%跃升至2025年的18%，其中大部分增长由东莞驱动。

虽然挑战也仍然存在：许多企业和工厂仍过度依赖传统代工模式、原创IP开发水平参差不齐、价格竞争激烈内卷严重，但发展势头已不可逆转。

“东莞已不再只是世界工厂，”收藏家亚历克斯·沃德说，“它正成为世界的潮玩创作工作室。”

而当伦敦、洛杉矶、曼谷或迪拜的一只只盲盒被拆开时，这座城市的创意声誉也在一点点累积——一只手办一个故事。