11月30日，“智造星主播 湾区新势力”——FU·GO虎门富民商城2025粤港澳大湾区（东莞）电商主播大赛决赛在FU·GO虎门富民商城（虎门会展中心）举行。

本次大赛由FU·GO虎门富民商城独家冠名，东莞广播电视台主办，旨在挖掘与培养电商主播新星，推动东莞及大湾区直播电商产业蓬勃发展。

值得一提的是，本次比赛赛事规模从东莞区域竞赛升级至粤港澳大湾区，吸引了周边城市精英的关注与踊跃参与。大赛分为“海选初赛－复赛－决赛”三个阶段进行，以“带货展示+产品短视频创作+直播带货实战”三位一体赛制设计，不仅为参赛选手提供多维展示平台，还结合赛事进程持续探索电商直播行业与东莞产业文化的融合路径，成为东莞广电推动“媒体+电商”融合的鲜活样本。

活动现场，从339名参赛者中脱颖而出的20位新秀电商主播展开了一场激烈而精彩的带货对决。据了解，决赛分为“盲盒带货”与“守擂PK带货”两轮，既考验选手的临场发挥，也全面评估其持续输出能力。

经过在语言张力、节奏把控和产品理解的多维度比拼，选手们分别获得了“最具潜力奖”“最佳创意奖”“最佳人气奖”以及冠亚季军等荣誉。其中，冠军由来自东莞本土的文化工作者卢慧婷摘得。

“产业”是本次大赛的核心关键词，凸显了大赛旨在推动区域产业与电商直播的协同发展，促进经济转型升级的宗旨。

自今年8月份赛事启动以来，大赛组委会携手茶山镇的华美食品集团和虎门镇的富民集团共同发力。在华美食品集团，选手们学习如何将产品背后的文化价值融入直播叙事；而虎门富民集团则利用旗下的FU·GO虎门富民商城、富民时装城和富民农副产品批发市场等商贸优势搭建了高效的供应链平台，让选手们在真实的产业链场景中磨炼带货实战能力，用年轻化的内容表达方式为本地服装时尚产业的高质量发展注入新“流量活水”。

此外，中国移动通信集团广东有限公司东莞分公司和东莞广播电视台旗下的家乡好物电商平台在各个赛事阶段结合自身资源优势与业务特色，为参赛选手提供了“以赛代练”的实践机会。多方合力不仅助力参赛主播通过专业化培训与资源对接提升综合电商带货技能，还为粤港澳大湾区的电商生态注入了科技赋能、模式创新与跨界融合的活力，推动形成产业链协同发展、人才集聚与商业价值共创的良好局面。

（记者 张咏红）