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1月3日晚间，贵州茅台“小茅i茅台”发布最新消息称，春节将至，为满足更多用户的需求，自1月4日至春节前，小茅将每人每日可购买的飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）最大数量调整为6瓶。
此前，2025年12月31日晚间，贵州茅台“小茅i茅台”发布消息称，2026年1月1日起，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒将于i茅台上架开售，每人每天可以购买12瓶。
2026年1月1日，1499元/瓶的53%vol 500mL2026年份飞天茅台于9时正式开售，每人每日限购12瓶，半小时内即告售罄。1月2日，53%vol 500mL2026年份飞天茅台延续了前一日的火爆，开售后半小时内再度售罄。
据媒体报道，平价茅台登陆i茅台，这被业内视为一个重要信号，背后是茅台对渠道和产品结构的重大调整。在近日举行的2026年贵州茅台酒全国经销商联谊会、贵州茅台酱香酒全国经销商联谊会上，茅台向外界释放了一系列信号，即2026年将成为茅台开启市场化转型新征程的重大机遇期和关键窗口期，要以消费者为中心，推进产品结构、价格、渠道、服务的变革。
茅台集团党委书记、董事长，贵州茅台党委书记、董事长陈华在会上对渠道提出的要求是“活”，要聚焦“哪里买”，推动构建线上线下融合、传统现代互补的渠道网络；要找到“谁来买”，主动拥抱新经济，拓展新客群。
目前，茅台主要通过直销和批发代理渠道进行销售。根据贵州茅台2025年三季度报，截至2025年第三季度末，在主营业务收入中，直销渠道收入为555.6亿元，“i茅台”收入为126.9亿元；批发代理渠道收入为728.4亿元。经销商数量为2446个，其中国内市场经销商2325个。
东吴证券研报指出，贵州茅台2026年调整方向务实，思路清晰，多元、扁平的“森林式”渠道生态有助于更好挖掘大众需求，短期价格体系调整无碍中长期品牌价值提升，复盘白酒2013—2014年周期，量的企稳改善会先于价格，股价企稳拐点可首先关注动销反馈，当前茅台价格随行就市，将更有利于基本面尽早筑底企稳。
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