马年春节越来越近，“世界工厂”的年味正飘向全球。近段时间以来，新年糖果、潮玩玩具、文创礼物等各种“马元素”年货产品从东莞出发，销往全国各地乃至海外。在东莞，年味不只是记忆里的红，更是创意、速度和全球视野共同酿造的新味道。

“马元素”潮玩受热捧

临近马年春节，生肖“马”踏着祥云跃入潮玩赛道。在“中国潮玩之都”东莞，一批融合传统寓意与现代美学的“马元素”潮玩正成为年轻人年货清单上的新宠。

在位于东莞市寮步镇的广东哈一代玩具股份有限公司（以下简称哈一代）工厂里，工人们正在生产线上忙碌着。2026年恰逢农历马年，哈一代推出的马年生肖玩偶系列持续走俏，成为市民新春送礼、收藏的热门选择。

作为系列主打款的生肖吉祥物“如意骢”，将传统招财猫的喜庆元素与灵动小马形象巧妙结合，化身“祥瑞招财马”。玩偶头戴象征平安辟邪的虎头帽，一双星星眼灵动俏皮，手中紧握的金币寓意财运亨通。

另一款吉祥物“吉量”的设计灵感，则源自《山海经》中的同名瑞兽。玩偶以炯炯黄金瞳、火红鬃毛、喜庆红围脖搭配奔腾小马蹄的萌趣造型，让古老传说中的神兽“破次元”走进大众生活，传递新年祝福。

该公司营销、研发总监黄媚介绍，除了传统祥瑞主题，公司推出的两款日常款玩偶凭借新奇创意圈粉无数。“黄金马铃薯”玩偶创新融合小马与马铃薯的形象，软乎乎的触感、圆滚滚的体态搭配蓬松软糯的呆毛，憨态可掬。玩偶尾巴处的青色小芽设计，更是暗藏“‘薯’于你的好运，‘马’上要发芽”的巧思，搭配便当盒创意包装，颜值与趣味兼备。“抓马”吊饰玩偶则从抓娃娃游戏中汲取灵感，头顶的抓娃娃机抓夹可自由伸缩，把玩间解压感十足。不走寻常路的蓝鬃蓝蹄设计，与“抓马”之名相得益彰，寓意新的一年“抓”住惊喜、心想事成。此外，系列新品中，吾独友偶旗下的“可可兔・福星高照”新年挂饰同样备受青睐。

据介绍，哈一代的马年主题潮玩自去年8月起陆续分阶段上市，目前多款产品已进入销售高峰。其马年主题潮玩产品日均销售量突破3000件，其中“可可兔·福星高照”“吉量”“黄金马铃薯”的销量尤为突出。

而万江本土企业——东莞市迪爱歪礼品有限公司（以下简称“迪爱歪”）推出的“马年三驾马车”文创摆件于2025年12月上市后，凭着深厚的文化底蕴和新潮的玩法，成了年轻人追捧的网红单品。

“乌骓马”“赤兔马”“马上有钱马”三款木制拼装摆件，以历史文化为核心，颜值和寓意双双在线。

该企业创始人之一谭世源介绍，团队从去年9月就启动了研发，前期不仅深入研究了中华马文化的历史典故，还仔细调研了用户需求，“我们在做这个产品的时候发现，一代人有一代人对马的理解和审美，‘80后’印象中的马是有一股奔腾的闯劲，‘90后’喜欢既热血又从容的马，而‘00后’显然是活跃的，对于新事物、新概念更容易接受。”最终，他们挑出了三款符合“80后”“90后”“00后”审美和需求的马的形象。为了精准还原马匹的神态，设计团队反复打磨细节，其中最复杂的一款马包含54个拼装零件，完成拼装大概需要1小时。

这次的木制拼装摆件，是“文化+潮玩”的又一次成功尝试，拼装过程既解压放松，还在动手的同时了解背后的历史故事，因此受到年轻消费者的热捧。

潮玩不仅是商品，更成为城市文化软实力的载体。作为官方授权合作方，东实集团旗下的东莞文旅公司首次承接了总台“大春晚季”中的3大品类14款原创文创产品的联合开展设计、打样、生产、质检、发货及销售，将本土文化符号与潮玩设计融合，进一步丰富市场供给。

1月14日，全国首家中央广播电视总台“大春晚季”潮玩主题快闪店也在东莞旗云广场启幕，为市民和游客带来融合传统年味与潮流文化的全新体验。“目前我们的多款产品销售火爆，产能正在开足马力，全力生产。”东莞文旅公司相关负责人表示。

新春大礼包装满“年味”

每年中秋节过后，东莞的食品企业就开始准备新年糖果饼干的生产和销售工作。今年新年糖果礼盒包装上中国元素更加突出，“年味”更浓。

近日，一辆巨型徐福记新年糖花车正在全国巡游。它从北京出发，横跨18座城市，在全国掀起一场装满年味与福气的甜蜜盛宴。作为陪伴了几代人的国民老字号，徐福记的糖香，早就和春联、鞭炮一样，刻进了中国人的新年记忆里。

位于东莞东城的徐福记今年在产品线上延续“经典再造”与“礼箱升级”双轨并行策略，聚焦酥心糖、新年糖与礼箱等核心品类，实现从口感体验到视觉美学的全面进阶。

在礼箱产品上，今年徐福记推出过“全家福”与“龙马送福”两大系列。全家福系列以“家”为核心IP，围绕“全家人味觉解决方案”进行深度开发。礼箱内容涵盖酥心糖、果汁橡皮糖、凤梨酥、沙琪玛、卷心酥、美禄运动力量饼干等多品类产品，精准匹配不同家庭成员的喜好与需求。

龙马送福系列则以新中式美学重新诠释“龙马精神”，将礼箱打造为兼具收藏与馈赠价值的“当代祥瑞信物”。产品覆盖从经典到潮味的全频谱选择，满足春节送礼、自用、分享等多重场景。

厚街镇各食品企业也迎来最忙生产季，纷纷火力全开，赶制年货。这些承载着年味的传统东莞美食，将源源不断地发往全国各地乃至国外。