1月23日，2026“粤享暖冬 乐购东莞”迎春年货集市在东莞民盈·国贸城白兰花广场启动。本次集市设置“东莞老字号”“莞好礼”“莞滋味”“莞生活”“莞有料”五大主题专区，三十余家省、市老字号及特色品牌集中亮相，为期三天的活动为市民献上一场兼具烟火气与文化味的年货盛宴。

活动现场，年味如潮涌动，摊位间人声鼎沸，黑松露的醇香与腊味的咸鲜交织升腾。年货集市汇集嘉荣超市、麦德龙、天福、合家欢、时尚电器、京东MALL、苏宁电器、华为、OPPO、VIVO 等众多知名连锁品牌，联动超85家本地优质商户，覆盖食品、百货、文创、数码、家居等多个品类，实现莞货精品一站集结。

现场还推出满减、赠礼、打卡有奖、以旧换新等优惠促销活动，引导市民沉浸式体验从购年货、品美食、玩文创、赏智造的完整消费动线。

推陈出新 “东莞老字号”绽放新精彩

本月，全市首批“东莞老字号”名单正式公布，55个品牌获此殊荣。在集市“东莞老字号”专区，三十余家老字号品牌悉数登场，腊肉、腊肠、裹蒸粽等非遗美食香气四溢，传统技艺与现代包装相融，引得市民驻足排队、争相选购。

其中，紫来轩食品在现场煎制黑糯年糕和红糖酱汁年糕，金黄酥脆的外皮裹着软糯甜香，热气裹挟着焦糖香气扑面而来，成为现场热门打卡点。“能获评‘东莞老字号’，是对我们品牌的鼓励。”紫来轩食品总经理梁泽文一边翻动锅的年糕，一边介绍，“我们会坚守传统工艺，同时也在包装和口味上持续创新，让老味道焕发新活力，把莞味文化带给更多年轻人。”

与紫来轩坚守传统品类不同，华美食品则带来蛋糕、固体杨枝甘露、牛角包等新式烘焙点心，以“老品牌+新场景”的模式精准触达年轻消费群体。华美食品集团新零售负责人欧阳晓雯表示，老字号从不是“老古董”，而是“活态传承”的载体，“依托集团强大的研发与供应链能力，我们希望拓展更多消费场景，让传统品牌融入年轻人的日常生活。”

除食品类老字号外，零售老字号也焕发新生机。嘉荣超市展区内，性价比出众的车厘子延续热销势头，年货礼盒、进口零食、有机粮油等商品陈列整齐，吸引不少市民驻足选购。“除现场优惠外，各门店也同步推出配套活动，抢抓春节消费黄金期。”嘉荣超市营销总监谢桂婕表示，获评“老字号”是荣誉更是责任，“我们将持续优化供应链、提升商品品质与服务体验，让市民买得放心、吃得安心、用得舒心。”

年节活动轮番上演 掀起全市消费热潮

本次2026“粤享暖冬 乐购东莞”迎春年货集市，除民盈·国贸城主会场外，还在石龙、大岭山设立分会场，实现全域联动。石龙分会场自1月17日起，在旗云广场开展为期九天的年货集市，聚焦“区域优品+本土特色”构建新型消费场景；大岭山分会场则于1月23日起，在东莞最大农贸交易市场——信立农产品贸易城启幕“信立年货节”，千家商户齐聚、百种美食敞开试吃，为市民提供腊味、干货、生鲜等年货的一站式采购选择。

此外，万江街道将于1月31日推出2026东莞龙湾花灯会，11组大型花灯串联龙湾奥特莱斯与华南MALL两大商业地标，为期一个月的活动中，还将上演非遗展演、民俗巡游、互动灯谜等特色活动，让传统年俗在现代商圈中焕发新生。

消费市场的持续升温，离不开政策与活动的双重赋能。2025年，东莞消费市场稳中有进，全年社会消费品零售总额达4446亿元，同比增长2.8%；全市消费品以旧换新活动累计核销金额29.7亿元，直接拉动销售额235.8亿元，惠及消费者1033万人次。2026年1月1日，新一轮以旧换新活动无缝衔接启动，截至目前已核销资金超8000万元，覆盖汽车、家电、数码等多个领域，市民参与热情高涨。

同时，通过持续开展“广东优品购”“乐购东莞 潮起来！”促消费活动，省、市财政已落实资金超5.5亿元，带动关联消费150亿元，财政资金撬动系数约27倍。在活动带动下，2025年11月、12月东莞社消零分别同比增长6.6%、9.8%，为2026年一季度消费“开门红”筑牢基础。

（记者 赖晶晶）