今天（2月2日），2026年春运正式拉开序幕。“带上春晚潮玩 回家过年”2026央视春晚潮玩主题快闪活动将在春运的重要枢纽广州南站陪伴大家踏上旅程！

春运开启，东莞出“马”，以“小潮玩”承载“大文化”，为春运旅途注入国潮新活力。一起来看看都有哪些必带广货！

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吉祥物“圈粉”

旅客点赞文创设计有温度

步入广州南站3楼中庭（近A14检票口），中国红与鎏金元素交织的展区格外醒目。红色亚克力立方体展柜以积木式拼叠呈现，传统年味与现代潮玩美学碰撞交融，喜庆时尚的新春氛围扑面而来。

现场，14款2026央视马年春晚文创潮玩产品集中亮相。其中，以“骐骥驰骋”为主题的春晚吉祥物——4匹骏马尤为吸睛。该吉祥物由央视总台文创团队操刀设计，灵感源自西周青铜马、汉代陶马、唐代三彩马以及普氏野马形象，将传统马文化“奋进”内核与现代潮玩“萌趣”设计结合，造型灵动可爱，尽显意气风发的新年气象。

“骐骥驰骋”春晚吉祥物

“骐骐”的设计灵感源自西周盠驹尊，配色取自“骐”字本意——青黑色的马，气质庄重而典雅。“骐骐”头戴当卢，高束发髻、彬彬有礼，尽显朝气蓬勃、心怀远志的昂扬奋进之姿。

“骥骥”的设计灵感源自汉代天马。它的身姿参考国宝级文物铜奔马，翅膀借鉴错金银镶松石狩猎纹铜伞铤上的飞马造型。“骥骥”双翼舒展、腾云逐日的英姿，彰显奋发向上的精气神。

“驰驰”的设计灵感源自唐代三花马。三花马因马鬃被修剪成三瓣而得名，是以昭陵六骏等为代表的唐代文物和史料中所见良马的最高规格。“驰驰”意气风发，束起的马尾更添英武之气，尽展自信从容的风姿。

“骋骋”的设计原型是普氏野马。作为地球上唯一现存的野生马种，普氏野马是拥有6000万年漫长进化史的“生物基因活化石”。如今，中国普氏野马种群数量居世界之首，是我国生物多样性保护、生态文明建设的重要成果。“骋骋”的外形粗壮结实、身形矫健，是人与自然和谐共生的生动见证。

除吉祥物外，东莞团队与央视总台文创团队联合设计的10款衍生产品同样亮点纷呈：质感十足的“金鬃披霞”包挂，憨态可掬的各式小马“马力全开”系列毛绒包挂，趣味谐音梗化身的“拍马屁”毛绒摆件……每款都藏着新年祝福和美好寓意。

现场还同步集结了哈一代“如意骢”、国潮山海经“食梦貘”、正想文化“摩登财神”等15款东莞本土潮玩爆款IP，全方位展示东莞潮玩产业的原创实力与多元魅力。

萌趣潮玩吸引不少旅客驻足围观、拍照打卡。

正在候车的王小姐拿起一款“金鬃披霞”毛绒包挂爱不释手：“颜色太喜庆了，摸起来软乎乎，挂在包上既有春节氛围感，又有‘势不可挡’的好彩头！”

旅客张先生则对冰箱贴兴趣浓厚：“把春晚创意做成小巧精致的纪念品，很有意思，我准备多买几款亲戚朋友，让他们也感受这份新春惊喜。”

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全链协同造好物

彰显“东莞制造”硬核实力

作为官方授权合作方，东莞文旅公司全程负责2026年央视“大春晚季”14款文创潮玩产品的统筹开发、制作与销售。依托东莞成熟的潮玩产业链优势，公司高效联动本地设计、生产资源，仅用2-3个月即完成数十万件产品的设计、打样及规模化生产，将春晚的创意设计转化为触手可及的潮玩好物，生动诠释“东莞制造”的速度与品质。

通过携手广铁集团，东莞文旅公司将潮玩体验深度融入春运出行场景，打造“进站即享、上车随行”的沉浸式旅途。目前，搭载春晚潮玩等热门文创IP的XTOY自动售卖机已进驻广州南站、深圳北站、广州白云站、虎门站、长沙南站、东莞东站六大核心交通枢纽，潮玩销售服务覆盖全国611趟列车组，旅客在春运出行途中就能轻松选购。

此外，消费者还可通过XTOY形象店、官方线上商城等渠道购买，把这份新春惊喜带回家。

从生产线到候车厅，从潮玩IP到归乡行囊，这场跨越产业、文化与交通的暖心之约，正以“小潮玩”撬动“大传播”，让东莞智造的温度与春晚文化的厚度，伴随千万旅客的旅途抵达更广阔的天地，助推“广货”行销天下。

本次快闪活动将持续至3月31日，在春运旅途上的你不妨把你的新春祝福以及这份“广货”新年礼一起带回家给家人。