2月5日，2026年东莞市政府一号文新闻发布会举行。针对“广货行天下”春季行动背景下“东莞优品”如何拓宽消费触达渠道的提问，市商务局给出系统性回应。据悉，围绕一号文“让东莞优质制造走进千家万户”的核心任务，该局将通过新春消费激活、试点创新赋能、全国市场拓展、海外体系搭建四大行动，全方位打通“东莞优品”从工厂到消费者的“最后一公里”，让莞产广货既“质优”更“好卖”。

新春消费季发力 千万元红包+四条精品路线激活本土购买力

紧扣新春消费热潮，东莞以“乐购东莞体验制造美学”为主题，推出覆盖潮玩、服装、家居家具、休闲食品、粮油佐料、腊味六大本土特色品类的促消费活动，让市民与游客在年味中畅享“东莞制造”的品质魅力。为强化商文旅深度融合，市商务局精心规划市区、厚街、滨海湾虎门及东坑茶山线四条精品路线，串联徐福记、旗峰腊味、祈祈服装、慕思家具等知名企业的品牌工厂店，实现“游览+购物”双体验。

消费优惠力度持续加码，2月7日起将投入1000万元发放“春节红包”，消费者在全市37家品牌工厂店消费均可参与“抽红包”活动；汽车消费补贴同步升级，“以旧换新”最高补贴2万元，新购车辆最高补贴5000元，多项举措合力将“过年到东莞扫货”打造成区域消费新潮流。

借势“三新”试点 打造消费新场景与品牌首发高地

依托东莞成功入选全国“消费新业态新模式新场景”试点城市的政策红利，市商务局将以场景创新为突破口，丰富“东莞优品”消费体验。一方面加速推进东莞优品展销中心建设，全年计划布局10家以上，其中滨海购物村东莞潮玩快闪店将于2月10日正式开业，为春节消费市场增添新亮点；另一方面大力发展“首发经济”，支持头部企业举办新品首发活动，推动万象城等核心商圈成为高端品牌首发、首展、首秀的首选地，让消费者第一时间接触东莞制造的创新成果。

同时深化消费与文旅产业的跨界融合，引入沉浸式演艺等新业态，打造兼具休闲属性与消费价值的文商旅新场景，让购物体验更具趣味性与吸引力。

做实“全国行”活动推动从“卖产品”到“卖品牌”升级

为让“东莞优品”走出广东、畅销全国，市商务局全年将策划100场“东莞优品全国行”系列活动，构建全方位、多层次的产销对接体系。其中，将组织约3000家次企业参与30场核心专业展及综合展，举办20场新品发布会和产销对接会，为企业搭建直面全国经销商与消费者的桥梁。

创新推出“百家商会百名网红进百家名企”大型探访活动，通过组织网络达人走进徐福记等行业标杆企业，挖掘品牌背后的品质故事与创新历程，以线上线下联动的传播形式提升“东莞优品”的品牌影响力，全年计划开展此类活动超50场，助力东莞制造实现从单纯“卖产品”向深度“卖品牌”的战略转型。

搭建海外展销网络 让“东莞品质”载誉全球

在拓展国内市场的同时，东莞同步加快海外市场布局，助力“东莞优品”实现“卖全球”目标。市商务局将系统化建设“海外展销中心”网络，2026年重点在阿联酋、埃及、乌兹别克斯坦等国家强化布局，构建覆盖关键区域的海外展示与销售平台。

同时，持续组织企业参与“粤贸全球”系列知名海外展会，支持企业在中东、东南亚等核心市场设立海外仓，完善物流配送与售后服务体系，让海外消费者既能享受到“东莞速度”带来的便捷购物体验，又能亲身感受“东莞品质”的过硬实力，真正实现海外市场拓展与品牌口碑积累的双重成效。

（记者 张忻珏）