1月26日至28日，文化和旅游部非物质文化遗产司、中央广播电视总台总经理室、广东省文化和旅游厅、广州市人民政府在广州市成功举办2026年“非遗贺新春•寻味中国年”暨非遗年货购物月“广货行天下 美食在广东”主题推广（以下简称“2026年非遗年货购物月”），充分展示非遗好物，为广大消费者提供优质非遗产品，深受市民和游客欢迎。

日前，文化和旅游部非物质文化遗产司印发《关于开展2026年“非遗好物 国潮焕新——四季非遗购物月”活动的函》。为更好地满足人民群众美好生活需求，丰富非遗好物和广货优品市场供给，广东省文化和旅游厅下发通知，要求各地市文旅部门把2026年“非遗好物 国潮焕新——四季非遗购物月”活动同“广货行天下”行动结合起来，一体部署，整体推进，推动“广货行天下 非遗乐万家”主题活动扎实开展，取得实效。

通知指出，开展2026年“非遗好物 国潮焕新——四季非遗购物月”活动和“广货行天下”行动，是深入贯彻党的二十届四中全会和中央经济工作会议精神，落实省委十三届八次全会暨省委经济工作会议要求的重要举措。非遗作为广东文化的重要载体，是丰富广货品类、提升广货文化附加值、增强广货市场竞争力的有力支撑。将2026年“非遗好物 国潮焕新——四季非遗购物月”活动融入各地文旅促消费和“广货行天下”行动，更是实现非遗活态传承、文旅品质提升、消费潜力释放的多方共赢路径。

通知强调，各地要以2026年非遗年货购物月全国主场活动为示范引领，紧扣“广货行天下 非遗乐万家”主题，对照文化和旅游部总体方案，整合资源、精心策划，因地制宜组织开展非遗促消费活动，让非遗成为壮大广货规模、擦亮广货品牌、拓展广货市场的重要力量。

通知要求，各地要围绕传统节日、二十四节气等重要时间节点，将“四季非遗购物月”与“广货行天下”深度融合，以务实举措推动工作落地见效。将非遗相关产品纳入广货名录，集中推出非遗类广货、非遗主题旅游线路及体验服务。引导非遗代表性传承人、保护单位、非遗工坊与广货企业深度合作，鼓励开发具有非遗特色的广货国潮文创。强化部门协同，推动优质非遗类广货对接国内外市场。出台惠民措施，为非遗类广货搭建产销对接平台。创新宣传形式，挖掘“非遗好物”背后的广货故事，鼓励相关主体在网络平台发起#广货行天下 非遗乐万家#等话题联动，提升广东非遗和广货的知名度、美誉度和影响力。