今年春节，东莞以“游购东莞·体验制造美学”为主题，整合全市工业旅游资源，推出5条商文旅融合消费线路。记者深入厚街镇走访发现，工业旅游不仅是寒暑假“小候鸟”的专属研学项目，更成为市民家庭置办年货、感受年味的消费新场景。

下午三点，位于厚街镇的祈祈服装工厂店内人头攒动，不少市民全家出动、边逛边选。这家以皮具起家、现已拓展至全品类的服装工厂店，近日客流量较平日翻了两番，销售额提升约 20%。

市民李先生带着孩子来挑选鞋子，对店内的“平衡鞋”产品赞不绝口。他说：“我是通过网络了解到相关消费信息，特意过来参观体验的。体验之后感觉很不错，这里的平衡鞋很适合家中老人穿，对我们家来说非常实用。”

企业董事长尹积琪表示：“‘制造美学’口号提出后，线上引流效果明显，不少游客一家大小专程前来，近一个月销售额提升约两成。”

从祈祈服饰出发，沿厚街线驱车不到十分钟，便抵达鑫源食品文化博物馆。这座3A级景区与“广东老字号”工厂店融合的空间里，透着浓浓的年味，不少游客一边参观生产线，一边选购腊肠、糕点等年货。据公司副总经理何春梅介绍，今年春节已接待超5000名游客，其中以香港游客为主，复购率较高，腊肠和传统糕点最受欢迎。

据了解，今年春节期间，东莞全市投入2200万元发放零售、餐饮、文旅消费券，徐福记、鑫源、祈祈等3家工厂店“春节不打烊”。这种“产业+文旅”的融合，让“世界工厂”找到了与消费者沟通的新语言。它不是生硬的企业宣传，而是将生产线变成风景线，将工厂店变成目的地。

对于企业而言，这场“美学之城”的春节实践不仅带来客流与业绩，更成为品牌出圈的契机。尹积琪表示，“活动有力提升了品牌知名度，是一次难得的发展机遇。”何春梅也认为，工业旅游既拉动消费，也助力品牌传播，“香港游客反复过来复购，还把我们的品牌带回去，口口相传。”

从工厂车间到年货现场，从制造基地到旅游地标，东莞正在用“制造美学”书写新春消费的新故事。

（记者 李雪）