金马贺岁，喜乐迎春。在“游购东莞·开心过大年”主题活动带动下，东莞新春消费市场暖意涌动、活力全开。地道莞味香飘全城，商圈市集人气爆棚，潮流福礼派送不停，田园乐趣亲子同欢，餐饮、零售、文旅消费多点开花、相融共生。粤A、粤B、粤C、粤E等周边市民争相赴莞，品特色美食、逛潮流商圈、享亲子时光，在欢声笑语中解锁新春游购新体验，共赴一场属于东莞的新春消费盛宴。

■南城肥诚烧鹅门店内外人头攒动

舌尖年味

东莞烧鹅引湾区游客开启“寻味之旅”

作为东莞美食名片的烧鹅，继多次登上热搜后，这个新春再度“出圈”，成为粤港澳大湾区游客奔赴东莞的核心理由。

2月20日晚，南城西平肥诚烧鹅门店迎来春节假期的客流高峰，门店内外人头攒动，叫号系统一度喊到288桌，即便到了夜间用餐尾声，现场仍有近80桌游客在排队等候，门店周边道路停满了粤A、粤B、粤C、粤E等来自广州、深圳、珠海、佛山等湾区城市的车辆，热闹场面令人印象深刻。

傍晚7时许，正是用餐高峰期，肥诚烧鹅门店前早已排起长龙，取号机前的队伍一直延伸到人行道上，空气中弥漫着荔枝木烧制烧鹅的焦香与油脂香气。

“288桌，您的号到了！”门店内的叫号声此起彼伏，工作人员来回穿梭引导客流，后厨的烧鹅炉从中午起就没有停过火，一只只皮色枣红、油光锃亮的烧鹅刚出炉，就被迅速斩件装盘，送到等候已久的食客桌上。

“我们下午4点就线上取号了，从广州开车过来花了1个小时，等了快3个小时才排到。”带着一家五口前来用餐的广州市民李先生告诉记者，早就听说东莞烧鹅是岭南非遗美食，春节假期特意规划了这场“寻味之旅”。

“早就刷到过这家店的视频，烧鹅皮脆肉嫩还爆汁，今天现场看到果然名不虚传，排队再久都值了。”李先生表示，自己已经提前订好了门店附近的酒店，吃完烧鹅在东莞住上一晚，第二天就带着家人去东莞记忆项目打卡，沉浸式感受东莞的历史文脉与城市风情。

和李先生有着同样行程的游客不在少数。记者在现场随机采访发现，排队的食客中，超九成来自东莞以外的湾区城市，不少人都是专程为了一口地道东莞烧鹅而来。他们甚至把“吃烧鹅”作为东莞之行的第一站，再搭配周边的文旅景点规划行程。

“深圳过来太方便了，高速一个小时就到，比起去人挤人的热门景区，来东莞吃一口正宗烧鹅，再慢悠悠逛一逛景点，才是假期该有的样子。”来自深圳的90后游客陈女士说，自己和朋友特意趁着春节假期尾声来东莞打卡，除了烧鹅，还计划去松山湖、可园等景点游玩，用两天时间感受这座城市的烟火气与潮流感。

门店相关负责人告诉记者，春节假期以来，门店每天都处于爆满状态，从下午2点开启取号后，不到半小时就会排起长队，单日叫号轻松突破300桌，夜间9点仍有游客前来取号排队，“我们备的烧鹅量比平时翻了3倍，后厨师傅从早上8点忙到晚上10点，就为了让游客能吃到地道的东莞烧鹅。”

事实上，肥诚烧鹅的火爆场景，只是这个新春东莞烧鹅全线出圈的一个缩影。记者从不同商家了解到，无论是大岭山荔枝柴烧鹅、厚街烧鹅濑粉名店，还是城区的老牌烧鹅门店，都迎来了客流高峰，不少门店单日烧鹅销量突破500只，创下春节假期销量新高。

东莞烧鹅持续出圈，既是岭南饮食文化的魅力彰显，也是东莞城市文旅软实力不断提升的生动实践。这个新春，一只皮脆肉嫩的烧鹅，不仅点燃了湾区的烟火气，更让越来越多人看到了东莞的多元魅力。

■虎门茶楼，一派红红火火的景象

虎门茶楼食肆高峰时段一位难求

“唔该！帮我拿一笼虾饺、凤爪、叉烧包……”饮早茶，早已经成为东莞市民的日常指定节目，过年当然也不例外！

新年期间，虎门各大茶楼食肆的早茶热气腾腾，四季大酒楼、东城食府、海澄轩等多家酒楼，所见之处皆是一派红红火火的景象。大厅内装点着新春喜庆装饰，座无虚席，热闹非凡。市民一家大小品茗闲聊，其乐融融。酒楼服务员穿梭于席间，为客人送上各类点心菜品。

取餐点处，不仅有虾饺、烧卖、凤爪、叉烧包、糯米鸡、红枣糕、金钱肚等各类点心，酒楼还准备了炒米粉、炒面、猪红、莲藕等菜品供顾客选择。

“过年不一起喝个茶，总觉得少了点年味。”不少市民表示，春节假期家人朋友相聚“叹”早茶，已经成为一种集体习惯，大家也希望通过相聚喝早茶共享欢乐，过一个温馨快乐的新春佳节。

面对市民高涨的消费热情，各大食肆做足准备，喜迎新春“开门红”。多家酒楼负责人表示，今年春节假期的客流量相比平日有显著增长，不少酒楼在高峰时段需排队等位，一位难求。为了保障供应，各酒楼早在节前就精心策划，一方面是备足人手，确保春节假期服务人手充足，另一方面则加强了食品备货供应，力求食材新鲜、供应充足，让市民在享受美食的同时，也能感受到浓郁的新春喜庆氛围。

■东莞多个商圈同步启动“财神天团”巡游活动

商圈潮购

“财神天团”派福 商场人气高销量好

2月21日，恰逢“初五迎财神”的传统吉日，东莞消费市场迎来春节假期的又一波高峰。

东莞记忆、康帝国际酒店、莞城君尚、万江华南MALL等核心商圈同步启动“财神天团”巡游、巨型财神气模惊艳亮相等活动。沉浸式互动与多重消费福利叠加，将新春财气与年味传递给每一位市民游客，实现“流量”与“销量”的双向奔赴。

作为东莞城市地标的康帝国际酒店，以“东莞之门”的璀璨夜景为背景，在大堂与户外广场打造了极具质感的新春祈福打卡区。

酒店入口处矗立的大型财神气模身披鎏金铠甲，手持“财源广进”卷轴，成为市民游客拍照留念的热门点位。身着传统吉服的“财神”们穿梭于酒店各区域，为入住宾客与用餐顾客送上定制利是封与餐饮折扣券，联动酒店推出的新春自助与住房优惠，形成“打卡引流—福利转化—消费体验”的完整闭环，让高端旅居体验与新春民俗氛围完美融合。

东莞记忆街区挂满红火亮眼的小马挂饰，骑楼街巷间“财神福星快闪巡游”人气爆棚，市民沉浸式感受地道年俗的同时，还能参与街区福利活动：打卡分享送小金马挂件，消费满额赠定制利是封，记忆墟市的年货、文创、特色美食更让逛吃买一站式实现。

莞城君尚以一场热闹的醒狮贺岁表演点燃氛围，财神队伍伴锣鼓声穿行各楼层，铿锵鼓点中彩狮献瑞，沿途派发糖果、福字贴与商家优惠券，市民观演后顺势开启新春购物，在传统年味中收获商场专属马年祝福。

万江华南MALL作为龙湾花灯会的核心会场，将财神主题与光影盛宴深度结合，打造出昼夜皆宜的沉浸式体验。商场正门广场的巨型财神花灯气模高达8米，与“鱼跃龙门”等主题灯组交相辉映，夜间点亮后璀璨夺目，成为东莞西部的网红打卡新地标。这里的“财神天团”更具潮流感，游客除到场打卡拍照外，还能参与商场满额抽奖活动，华为折叠屏、笔记本电脑等重磅好礼进一步激发了消费热情，实现了“赏灯、打卡、消费”一站式体验。

据了解，此次系列活动是东莞“游购东莞·开心过大年”文旅消费促进活动的重要组成部分。各大商圈通过“传统民俗+潮流互动+消费福利”的创新模式，将“迎财神”的文化内涵转化为具体的消费场景，有效激活了市场活力。

数据显示，春节假期以来，东莞核心商圈客流持续攀升，其中早茶消费、黄金饰品与新春潮玩成为市民消费的热门选择。

市民李女士带着孩子在华南MALL打卡后表示：“今年的春节活动特别有新意，孩子和财神气模拍照打卡很开心，我们逛完花灯还在附近吃了饭，一整天都很充实。”业内人士分析，东莞各大商场精准把握了市民的新春祈福心理，通过低成本、高互动的财神主题活动，成功聚拢人气，将文旅流量高效转化为消费增量，为2026年东莞消费市场实现“开门红”注入了强劲动力。

随着正月初五迎财神活动的落幕，东莞各大商圈的新春活动仍将持续发力，非遗展演、元宵灯会等精彩内容将继续陪伴市民游客，让浓郁的年味与火热的消费氛围持续升温。

■滨海湾万象购物村处处张灯结彩、人气爆棚

滨海湾万象购物村成购物热门目的地

2月20日正月初四，春意渐浓。在“游购东莞·开心过大年”新春促消费热潮中，东莞滨海湾万象购物村处处张灯结彩、人气爆棚，成为市民新春出游购物的热门目的地。

开放式街区搭配喜庆年味装饰，音乐喷泉光影水秀定时上演，水柱随喜庆旋律起伏、灯光与水花交相辉映，成为新春打卡爆款；品牌折扣、消费惠民、民俗活动轮番上线，场内服饰、美妆、餐饮、潮玩、亲子业态全线火热。醒狮巡游、新春互动等活动营造浓厚节日氛围，一站式“游、购、吃、玩、赏”体验深受市民欢迎。

依托滨海湾新区优势，项目积极融入全市促消费活动，不断提升消费场景品质与服务体验，吸引莞深及湾区游客前来打卡消费，客流与销售额节节攀升，充分展现东莞新春消费市场的强劲活力。

■市民采摘草莓，在田园间感受别样新春乐趣

田园采摘

市民提前返莞点燃新春“近郊游”消费

大年初五迎财神、纳吉祥，东莞街头巷尾还萦绕着新春的喜庆氛围，不少提前返莞的市民，避开了远行的拥堵，走进城郊的生态果园，以采摘草莓的方式，与家人相伴，在田园间感受别样的新春乐趣，收获鲜甜与温暖。

亲子采摘，“家门口”消费人气旺

2月21日上午9时许，高埗镇颐龙西路的农夫果园葡爽爽生态农业园内，已是一片热闹景象。暖阳透过云层洒在田间，翠绿的草莓藤沿着田垄蔓延，红彤彤的草莓果点缀其间。

“提前两天回东莞了，不想来回奔波，听说这里的草莓施用有机肥，特意带孩子来体验。”老家湖南的李先生提着采摘篮，正陪着6岁的女儿在垄间穿梭，小家伙踮着脚尖，小心翼翼地拨开绿叶，捏住一颗硕大的草莓轻轻转动，动作稚嫩却格外认真。“爸爸你看，这颗好大！”女儿举起采摘到的草莓，脸上满是雀跃，李先生连忙拿出手机拍下这一幕，定格下新春里的亲子温情。

果园内，这样温馨的场景随处可见。提前回莞的家庭结伴而行，或夫妻携手挑选果实，或老人带着孩童认识果蔬，或三五好友一边采摘一边畅谈，欢声笑语此起彼伏，与田间的果香交织在一起，勾勒出一幅暖意融融的新春田园画卷。

绿色品质赢口碑，“一站式”采摘引客来

“我们果园里的草莓，全用有机肥做底肥，不施农药化肥，田垄里的野草也都是人工清理，不打除草剂，保持原生态生长。”农夫果园葡爽爽生态农业园负责人丁伟一边忙着给市民介绍草莓品种，一边随手拨开一片绿叶，“你看，这样种出来的草莓，果肉细腻、甜度足，咬一口全是自然的果香。”他介绍，园区不仅有草莓，还有脆甜多汁的青枣、酸甜可口的圣女果、清甜爽口的甘蔗，眼下均已进入成熟期，让市民实现“一站式”采摘自由。

拨开层层绿叶，一颗“白雪公主”草莓映入眼帘，通体雪白泛红，透着淡淡的奶香味。“这种草莓吃起来像草莓味的水蜜桃，孩子特别喜欢。”市民王女士拿起一颗洗净品尝，清甜的果肉在舌尖化开，汁水充盈，甜而不腻，“提前回莞，能有这样一处地方，陪着家人亲近自然、体验采摘，既放松又有意义，比在家刷手机舒服多了。”

记者了解到，眼下东莞大部分草莓已进入最佳采收期，各大生态果园均坚持绿色种植理念，种植前铺足有机肥，后期精准灌溉、覆膜保肥，拒绝催熟、拒绝农药残留，全程绿色管理，让每一颗草莓都带着自然生长的纯粹甜香。

为保障农产品质量安全，农业农村部门工作人员还深入田间地头，为种植户建立“一户一档”动态管理台账，现场督导健全生产档案，明确质量安全主体责任，全力守护市民“舌尖上的安全”。此外，部分果园还推出草莓盆栽等“养成系”产品，不少市民采摘之余，会顺手带一盆回家，既能观赏，又能体验栽培的快乐。

文明护航，让新春甜意永续

采摘乐趣虽浓，文明底线需守。记者在现场看到，部分果园的田垄边，张贴着温馨提示，提醒市民爱护果蔬、文明采摘。丁伟坦言，农业种植不易，一颗草莓从栽种到成熟，需要数月的精心照料，“每天浇水、施肥、除草，耗费大量的时间和精力，希望大家采摘时，轻拿轻放，不要乱踩田垄、不要随意折断藤蔓，也不要采摘未成熟的果实，避免浪费。”

对此，不少市民纷纷表示认同。“采摘的乐趣不仅在于收获，更在于尊重劳动。”李先生说，他特意提醒孩子，只能采摘成熟的草莓，不要乱碰枝叶，“让孩子在体验乐趣的同时，学会珍惜劳动成果，这也是一种成长。”此外，工作人员也提醒，市民采摘后需及时清洗草莓，注意饮食清洁，文明食用，避免食用未清洗的果实引发肠胃不适。

在阳光的温暖下，果园里的欢笑声此起彼伏。提前回莞的人们，在采摘中感受自然之美，在陪伴中品味亲情之暖，既体验了劳动的快乐，也收获了新春的甜蜜。在此呼吁广大市民，文明采摘、珍惜果实，在享受田园乐趣的同时，守护好这份来自土地的馈赠，让新春的甜蜜，在文明与温情中延续。

今年春节假期，东莞各大生态果园将持续对外开放，为提前返莞的市民群众提供一处休闲放松、亲子互动的好去处，让大家在田园间欢度新春，感受莞乡大地的生机与暖意。