从铁路枢纽到各镇街商圈，从金色花海到古村戏台，一场由服务升级、政策激励、业态融合与文化创新共同驱动的消费热潮在东莞全面绽放……2026年春节期间（2月15日至2月23日），东莞以“游购东莞·开心过大年”为主线，精心策划推出近400场文旅活动，精准发放400万元文旅消费券，为八方来客烹制了一席融合传统底蕴、潮流活力与现代商业气息的新春盛宴。

据初步测算，2026年春节九天假期期间，东莞累计接待游客573.71万人次，较2025年春节假期八天增长9.8%（以下均按此可比口径对比）；累计实现旅游收入34.03亿元，同比增长12.9%。这不仅是简单的数字跃升，更是一场由“制造美学之城”主动策划、精心呈现的服务与消费共舞的交响曲。

服务先行：温暖从抵莞第一站开始‌

文旅消费的火爆，首先源于一座城市的诚意与温度。春节前夕，东莞就将温暖服务的触点前置至各大交通枢纽，多个主要站点“新春服务专窗”悄然设立，提供免费行李寄存、旅游咨询和应急药品。身着红马甲的志愿者活跃在出站口，一句“欢迎来东莞过年”的问候，瞬间消解了旅途的疲惫。来自湖南的游客李女士对此深有感触：“往年回家总怕行李多麻烦，今年在东莞站寄存了行李，轻装逛花市，省心又省力。”

公共交通系统则扮演了城市“毛细血管”与文旅动脉的角色。东莞巴士精准推出六大主题共40余条春节文旅专线，覆盖森林公园、城市公园、历史人文等维度，实现了地铁、公交与景区的无缝接驳。针对深夜返程客流，自年初五起还开通了15条夜间疏运定制线路，覆盖东莞火车站、虎门高铁站、东莞东火车站三大枢纽，守护“夜归人”的回家路。市民王先生一家乘坐专线游览同沙生态公园后，由衷赞叹：“孩子观鸟，老人赏花，全家都开心。”高效、贴心的交通网络，为市民游客“畅游无忧”提供了坚实保障，这正是文旅消费能够顺畅流动的基础。

政策激励：以“真金白银”和普惠措施点燃市场‌

2026年春节期间，市级层面专门针对文旅市场的新春文旅消费券达400万元，覆盖各类文旅消费场景。此外，玉兰大剧院发展“票根经济”，推出售价仅238元的“玉兰新春福袋”；万江龙湾花灯会联动三大商圈推出“满额抽奖”活动等，营造浓厚消费氛围……如果说服务是软环境，那么清晰有力的政策激励则是点燃市场的火种。

据初步测算，2026年春节九天假期期间，东莞累计接待游客573.71万人次，较2025年春节假期八天增长9.8%；累计实现旅游收入34.03亿元，同比增长12.9%。其中，过夜游表现突出，接待国内过夜游游客106.08万人次，同比增长11.8%；实现过夜游收入15亿元，同比增长15.7%。

值得一提的是，“东莞记忆”街区春节期间人头攒动，是在莞过年的市民重要打卡点，不仅带旺了周边商圈，更让老莞城的新春氛围更添烟火气与生活气息。为此，新华社还发文点赞莞城以微改造精修老城肌理以人文经济激活消费动能的鲜活实践。

来自广州的陈先生感慨：“免票政策让我们敢来、愿来、常来。”政策红利直接转化为市场人气，体现了政府激活内需、共享发展成果的决心。在某腊味品牌工厂店，店员小陈见证了消费券的带动效应：“春节假期，每天有上百名游客来买腊味，消费券让生意更火了。”从宏观政策到微观消费，一张张消费券如同精准的催化剂，将潜在的消费意愿迅速转化为现实的消费行为。

业态融合：从“商圈+文旅”到“制造美学”体验‌

消费的火热，离不开消费场景本身的创新与吸引力提升。今年春节，东莞突破了传统的购物或观光模式，大力推动“商旅文体”深度融合，创造出一个个能留住人、更能留住消费的复合空间。

“商圈+文旅”联动，将购物中心变成了综合性文旅目的地。万江龙湾花灯会火爆全网，11组巨型花灯、4组潮玩灯组沿江铺展，60多场非遗演艺、潮流演出轮番上演，成功串联起龙湾奥特莱斯与华南MALL两大商圈。游客穿梭于灯海打卡拍照，随后自然而然地涌入周边商场就餐、购物，形成了“赏灯-打卡-消费”的完整闭环。东实C park上演的机器人主题新春活动，机器狗身披醒狮服饰复刻传统套路，科技与非遗的跨界对话吸引了大量亲子家庭，让商圈同时成为新春科普课堂与潮流打卡地。

更具东莞特色的是“游购融合”模式的深化。东莞创新推出五条“游购东莞”精品线路，将工业旅游、文化体验与消费购物无缝衔接。例如，“市区线”带领游客从徐福记春节特卖场出发，经民盈国贸中心（华为、vivo旗舰店）至东实Cpark机器人体验中心，最后抵达可园博物馆。这条线路融合了“逛工厂、淘好物、赏非遗”，让游客深刻感受到东莞“制造美学”的魅力。来自深圳的游客小林在体验机器人互动后兴奋地说：“原来东莞不只是工厂，还有这么多潮玩和科技！”厚街线则主打“家居+美食”，游客在鑫源食品文化博物馆了解腊味制作后，可转至名家居世博园选购家具，最后在时光文旅街区品尝地道美食。这种深度捆绑产业链的体验式消费，不仅延长了游客停留时间，更将城市的核心产业优势转化为独特的文旅吸引力。

文化赋能：让年味有深度，让消费有温度‌

春节消费的核心吸引力之一，是浓郁的文化氛围和情感认同。东莞深挖本地非遗与民俗资源，并通过创新表达，让传统文化以时尚、亲切的姿态融入当代生活，为消费注入了丰盈的文化内涵和情感价值。

传统年俗在创新中焕发新生。大年初二，承载“百子千孙”寓意的国家级非遗千角灯在东莞市非遗展厅被庄重点亮，市民将写满祝福的灯带系于龙柱，完成一场集体祈福；百狮巡游在市中心广场上演，《南国雄狮攀高峰》的梅花桩表演将气氛推向高潮，媒体全程直播百头醒狮开年贺岁活动，现场吸引约6800人次参与。这种“千角灯亮灯、百狮巡游”的盛会，不仅是民俗展示，更是东莞文脉的生动延续。

春节期间，市文化馆联动各镇街（园区）举办“赏绝活·非遗迎春”等5大板块共约150项活动，活动内容涵盖非遗巡游、展示、手作体验，打造新中式美学场景。市非遗保护中心不仅协同东城33文创园举办“Horse发生  马上欢乐”首届新春国潮嘉年华，非遗技艺与国潮表达交相辉映，传统年味与青春律动彼此唤醒，为市民游客带来了10个项目，共计32场次活动，带动17.66万客流，带动650.6万元消费。同时还协同清溪云溪·桃花源结合田园休闲、露营、禅修、茶艺等消费业态，举办农文旅融合的非遗市集、非遗展演，打造传统文化与生态景区融为一体的消费新场景。

此外，文化创意产品成为连接传统与现代消费的桥梁。万江迪爱歪公司推出的“马年三驾马车”木拼摆件，融合“乌骓”“赤兔”“马上有钱”的文化意象，成为年轻人追捧的网红单品，并走进研学课堂。传统非遗不再只是橱窗里的展品，而是变成了可体验、可消费、可带走的年味。这背后，是传统文化创造性转化和创新性发展的成功实践，它证明了，有深度的文化内容本身就是强大的消费驱动力。

人群汇聚与自然引流：三大群体共创消费热潮‌

市场的火热最终体现在“人”的流动与汇聚上。今年春节，东莞成功汇集了返莞人员、留莞市民和外来游客三大群体，共同催生了多元、持续的消费热潮。

返岗人员点燃了“收尾经济”。随着假期尾声返程高峰到来，返莞人员为商圈零售、餐饮注入了新势能。在南城从事互联网工作的95后吴悦，一返莞就约同事逛街、吃开工饭；从广西返岗的张先生则在虎门商场趁着折扣为家人添置新衣。湾区游客则开启了“寻味打卡之旅”，粤A、粤B、粤C等外地牌照车辆频现热门商圈。南城肥诚烧鹅门店春节期间叫号一度超过300桌，超九成食客来自湾区其他城市，备货量比平时翻了3倍。一只皮脆肉嫩的烧鹅，点燃了湾区烟火气，也凸显了东莞美食作为文旅“硬通货”的强大吸引力。

更多市民选择“留莞过年”，在家门口解锁幸福。无论是带着孩子在商圈“遛娃”的刘女士，还是前往常平翔龙天地MALL感受新春氛围的陈女士一家，家庭消费、亲友团聚成为主流。而逃离都市喧嚣，奔赴自然田园也成为热门选择。松山湖黄花风铃木花海、万江新村格桑花田、中堂潢涌村的“马跃新程”油菜花田等免费开放的花海，成为市民踏青打卡的“顶流”；高埗、企石的生态果园则让家庭体验了采摘乐趣。城市公园、滨水碧道等绿色空间，承载了无数家庭的欢声笑语，体现了“和美宜居”的民生温度。

此外，“声动莞忆·智聆湾区”新春全景音乐会为“东莞记忆”吸引了超过8000人；“新春进莞来·潮音引力场”市民大舞台春节专场演出累计吸引约10000人次观演；岭南美术馆第二届壁画作品展览共吸引近2万人次参观；东莞图书馆从初一例牌节目接新年书香礼包，到线下汉字故事会、线上阅读PK赛，从民俗体验到数字资源共享，图书馆用丰富多元的形式，让市民在假期里尽享文化盛宴；全市相关文博场馆累计接待游客超33万人次，带动文创及配套消费超23万元，仅可园博物馆接待游客超过8.25万人次，平均每天近10000人次……东莞各大文化场馆、单位和文艺家协会同样是“八仙过海，各显神通”，通过展览、演出、配套活动等多元活动，为市民游客奉上“艺术新年”文化盛宴，也汇聚了人流，带动了消费市场。

可以说，当万千游客与市民在莞邑大地尽享“游购”之乐时，他们消费的已不仅是商品与服务，更是对一座城市活力、温度与创新精神的体验与认同。回望2026年马年新春，东莞文旅消费的火爆并非偶然。这座城市以“智创优品、和美宜居”为笔，细致勾勒出一幅服务与消费共舞、传统与现代交融的新春图景。