马年新春，万江街道以2026东莞龙湾花灯会为载体，深入落实文化强市建设部署，紧扣“莞潮光影・马上‘灯’场”主题，将本土文化活化与潮流文旅体验深度融合，把文旅活动与促消费工作紧密结合，在1月31日至3月8日的38天里，打造了一场全民参与、精彩纷呈的新春文旅盛宴，不仅让市民游客沉浸式感受莞邑水乡的浓浓年味，更以文旅赋能激活消费市场，交出了一份文化出彩、消费火热、民生暖心的亮眼成绩单。

两大会场联动 特色活动精彩纷呈

据了解，本次龙湾花灯会作为东莞市“新春・进莞来团聚”文旅品牌的重要组成部分，立足本土文化根脉，创新打造文旅体验新场景。亮灯仪式上，11组巨型花灯和4组潮流花灯同步点亮，瞬间拉开新春光影盛宴序幕。

万江街道精心打造龙湾奥特莱斯、华南MALL两大会场联动模式，实现传统与潮流的双向奔赴：龙湾奥特莱斯聚焦非遗传承，醒狮巡游、非遗火壶秀、“送春联・迎新春”等民俗活动轮番上演，让岭南传统文化在新春焕发光彩；华南MALL主打年轻化潮流体验，国漫电音演唱会、蛋友碰碰会电竞比赛等新潮活动燃动全场，精准契合年轻群体文旅需求。

春节期间，万江街道持续推出系列特色活动，全方位营造喜庆祥和的新春氛围。2月14日开展“骏马呈祥・年年有余”送年鱼祝福活动，为企业值守员工代表送上约1000条黑鱼，以暖心举措传递城市温度；2月17日大年初一举办“麒腾狮跃・潮舞万江”迎春麒麟、醒狮巡游活动，27个社区近60台麒麟醒狮献瑞，成为新春最具氛围感的民俗风景线。

此外，接连推出万江新春拔河比赛、青年粤剧、放映公益电影等活动，覆盖不同年龄层、不同群体的需求，让年味扎根基层、贴近群众。

以节兴商 “小券面”撬动“大消费”

以灯为媒、以节兴商。万江街道牢牢把握新春文旅消费旺季，推动文旅与消费深度融合，推出系列精准有效的促消费举措，实现文旅流量向消费增量的高效转化。

花灯会期间，截至目前，万江街道发放60万元消费券，以“小券面”撬动“大消费”，带动辖内消费9317万元，消费撬动效应显著。两大核心商圈借势花灯会热度，消费潜力全面释放，迎来新春消费热潮，更实现营收、客流同比双增长。据统计，万江商圈整体营业收入同比增长5.3%，客流量同比增长6.7%。其中，龙湾奥特莱斯凭借非遗民俗与花灯景观的双重吸引力，实现销售额2955万元，吸引人流量55.34万人次；华南MALL以潮流活动为亮点，销售额达4672万元，吸引人流量87.5万人次，两大商圈合计人流量超142万人次，销售额近7700万元。

深耕本土文化

探索文旅商体深度融合新路径

从赏灯打卡到吃喝玩乐购，本次龙湾花灯会打造了全链条、沉浸式的消费场景，让文旅热度持续转化为消费活力，真正实现了“文旅赋能经济、年味拉动消费”的预期效果。

此次龙湾花灯会的成功举办，是万江街道深耕本土文化、推动文旅融合高质量发展的生动实践：通过创新文旅活动形式，打破了文旅体验的年龄边界，满足了不同群体的新春需求，让“水乡年味”成为独特的文旅标识；通过“一街连双核”的场景打造，串联起商圈资源与文旅景观，探索出文旅商体深度融合的新路径，进一步擦亮了“新春・进莞来团聚”文旅品牌，让更多人感受到东莞水乡的独特魅力。

接下来，万江街道将以此次花灯会为契机，持续深挖本土水乡文化资源，不断创新文旅活动形式，推动文旅融合向更深层次、更高质量发展，进一步激活文旅消费潜力，以文旅发展赋能城市建设，为东莞文化强市建设贡献万江力量。