春启莞邑，消费焕新。2025年11月，东莞成功入选全国消费新业态、新模式、新场景（以下简称“三新”）试点城市，成为广东4个入选城市之一，获得政策与资金双重加持，开启以“三新”驱动消费高质量发展的新征程。

2026年春节假期，这座“世界工厂”以试点建设为契机，将新业态培育、新模式创新、新场景打造贯穿新春消费全链条，催生“微度假+购物”“文旅+消费”“即时零售+民生”等多元新业态，创新“政策赋能+市场联动”“线上线下融合”新模式，打造一批特色消费新场景，交出一份亮眼的新春消费答卷，生动展现三新试点城市的活力与担当，让春节消费成为试点建设的首场“成果秀”。

作为全国三新消费试点城市，东莞立足“世界工厂”产业优势，紧扣试点建设要求，以“培育新业态、创新新模式、打造新场景”为核心，推动消费供给升级与三新创新深度融合，让新业态落地生根、新模式赋能增效、新场景焕发生机，春节期间的消费热潮正是三新试点成效的生动体现。

新业态迭代：多元融合解锁消费新体验

01

春节期间，东莞依托三新消费试点政策红利，以新业态迭代、新模式创新为抓手，推动消费边界持续突破，“首店经济”“微度假消费”“即时零售”“AI+消费”等新业态蓬勃发展，“线上线下融合”“文旅商联动”等新模式加速落地，共同构成新春消费的新增长点，彰显三新试点建设的实效。

“首店经济”作为三新试点重点培育的新业态，持续发力为消费市场注入新鲜活力。春节期间，滨海湾万象滨海购物村作为东莞首个“高端奥莱+度假型精品购物村”，凭借78家华南奥莱首店、35家全国奥莱首店的品牌优势，成为市民游客打卡首选，Z·Pilot黑科技体验店、央视春晚同款潮玩快闪店等特色首店人气爆棚，以“首店引流+场景留客”的模式，带动商圈客流与营收双增长。东城民盈·国贸城作为“首店收割机”，春节期间联动华为、vivo等本土品牌推出新品体验活动，京东mall联合两大品牌推出购机85折起、以旧换新补贴等福利，创新“本土智造+消费体验”新模式，让市民不出东莞就能体验一线城市潮流消费。此外，滨海购物村的东莞潮玩快闪店于2月10日开业，进一步丰富了首店经济业态，完善“首店+潮玩”的消费新模式。

“微度假+购物”融合业态持续升温，契合当下消费升级趋势。依托滨海湾新区的滨海风光与区位优势，万象滨海购物村打造“购物+度假”一体化消费模式，周边环绕着近40公里滨海栈道、70万平方米六大主题公园，让消费者在购物之余，可漫步滨海栈道、打卡花海景观，实现“逛吃看海”一站式体验，春节期间吸引大量东莞、深圳及港澳周边城市游客专程前往，成为三新消费场景创新的标杆之作。

即时零售、AI+消费等新业态加速渗透，便利民生消费。春节期间，盒马、山姆极速达、美团小象超市等线上零售平台凭借密集的前置仓网络，实现社区生鲜、民生用品即时配送，市民足不出户就能采购年货，让“手机点一点，年货送上门”成为消费新习惯。与此同时，东莞依托去年成功创建的国家人工智能应用中试基地（消费领域移动终端方向），推动“AI+终端产品”创新，京东mall、华为智能生活馆等场所推出AI互动体验项目，让消费者在选购产品的同时，感受智能消费的便捷与乐趣，推动“智造”赋能消费升级。

新场景焕新：全域布局联动新业态新模式

02

以三新消费试点为引领，东莞在春节期间全面升级消费场景，推动新场景与新业态、新模式深度联动，打造“商圈+文旅”“老街+消费”“民俗+消费”多元融合场景，让烟火气与潮流感交织，实现“场景搭台、业态唱戏、模式赋能”，全方位提升市民消费体验。

商圈场景持续升级，成为消费核心载体。春节期间，东莞十大热门商圈同步发力，结合三新试点要求，优化场景布局、丰富消费供给。滨海商圈以万象滨海购物村为核心，打造“商业+滨海休闲”特色场景，春节期间营业收入同比增长13.4%，客流量同比增长14.8%，增速领跑各大商圈；鸿福路商圈推出非遗鱼灯、醒狮贺岁等民俗场景，联动品牌优惠活动，营业收入同比增长12.3%，客流量同比增长13.7%，成为市民新春游购首选地；东城万达广场、民盈·国贸城等商圈打造微醺市集、国潮游园会等场景，精准捕捉年轻消费力，带动客流与销售额稳步增长。

老街活化场景焕发新生，彰显本土消费魅力。作为第三批“粤式新潮流”广东文旅消费新业态热门场景，莞城东莞记忆街区春节期间持续发力，以“微改造”保留岭南建筑风貌，引入城市首店、活化老字号，举办迎春花市、民俗展演等活动，让百年骑楼成为“城市打卡地、乡愁新地标”。春节期间，不少市民游客前往街区打卡，在感受岭南文化韵味的同时，选购本土特色商品，带动老街消费升温，实现“文化活化+消费升级”的双向赋能。

文旅融合场景全域铺开，激活消费新潜力。东莞以“游购东莞·开心过大年”为主线，串联十大热门商圈、四大文旅板块，打造五条特色游购线路，实现“工厂店+商圈+景区+文旅”全场景串联。万江商圈举办“莞潮光影·马上灯场”花灯会，虎门商圈推出醒狮纳福、新春庙会等活动，松山湖商圈串联五大商圈与黄花风铃木花海，核心景区人流同比增长超五成，通过民俗活动与文旅体验聚集人气，推动“流量”向“销量”转化。同时，各大商圈内的老字号茶楼春节不打烊，早茶消费成为客流“发动机”，东海海都酒家、顺德了能馆等茶楼翻台率超3轮，新春限定茶点礼盒销量同比增长超300%，实现“餐饮+文旅”深度融合。

新模式赋能：政策联动夯实三新试点根基

03

春节消费热潮的背后，是东莞三新消费试点建设的持续推进，更是“政策赋能+市场联动”新模式的生动实践。一系列政策红利、试点进展新消息，为新业态培育、新场景打造提供强劲支撑，彰显试点城市的责任与担当。

“政策赋能+全民参与”的新模式精准发力，撬动消费市场潜力。作为三新消费试点城市，东莞借助试点资金补助优势，创新“消费券+红包+发票抽奖”的多元促消费模式，推出“乐购东莞”系列活动，春节期间累计发放消费券720万元，核销率超83%，带动消费金额超9100万元，消费杠杆倍数高达15倍。同时，推出1000万元春节消费红包、分六轮覆盖2月7日至3月3日的满额随机立减优惠，各镇街同步推出专属消费券，其中洪梅镇发放3200张消费券，覆盖商超、餐饮、加油站等场景，通过“市级统筹+镇街联动”的模式，进一步降低消费门槛、提升消费意愿。此外，东莞发票抽奖活动创新“消费即参与”的互动模式，成为激活消费的一大亮点，截至2月22日，累计发放红包120.05万个、红包金额达2910.86万元，有效提升了市民消费积极性。

试点进展持续更新，未来消费值得期待。据悉，东莞正加紧推动东莞优品展销中心建设，预计全年将建设10家以上，进一步拓宽东莞优品销售渠道。同时，全年将策划100场“东莞优品全国行”活动，组织约3000家次企业参加各类展会，举办20场新品发布会和产销对接会，推动“东莞优品”从“卖产品”向“卖品牌”升级。此外，东莞记忆首开区二期工程即将完工，未来将整合优质商业业态，打造更丰富的文旅消费场景，进一步激活莞城商业活力与文化魅力；东城“东莞眼镜城”项目稳步推进，预计2026年7月开业，将打造大湾区眼视光商业新标杆。

业内人士表示，2026年春节东莞消费市场的良好表现，是三新消费试点建设成效的集中体现，更是新业态、新模式、新场景协同发力的结果，彰显了东莞消费市场的强劲韧性与潜力。作为全国三新消费试点城市，东莞将以春节消费为契机，持续深化新业态培育、新模式创新、新场景打造，推动制造业与消费深度融合，加快海外展销体系建设，让“东莞品质”载誉全球，努力将试点优势转化为发展优势，让消费“开门红”变成“全年红”，为全国三新消费试点建设提供“东莞样本”。