在2026年全国两会赴京的行囊里，一份份带着泥土芬芳的“广货”手信正悄然成为独特的风景——增城丝苗米的醇香、化州橘红的清润、梅州金柚的甘甜……它们从岭南的田间地头走来，凝结着乡村振兴的硕果与乡亲们的期盼，跟随代表委员的脚步步入国家议政殿堂，成为 “广货行天下” 战略中最具时代温度与文化深意的生动实践。这些 “广货”已从往昔的市井烟火与亲友伴手，升华为承载产业兴旺、文化自信与履职为民的国家级“名片”。

从岭南田间到人大会堂，从舌尖风味到文创符号，从电商货架到国家议政平台，这些可触摸、可品味、可讲述的 “广货”，正以小物见大城、以产业传文化，让岭南故事随着 “广货行天下”的浪潮，走向更广阔的天地。“广货”手信不仅是简单的商品，更是岭南文化赋能经济、活态传承的载体，为 “广货行天下”写下了最温情、也最有力的时代注脚。

小物载大城 手信传广韵：广货手信如何讲好广府故事

崔庆明1，彭心悦2

（1.广东省社科联2025年度青年学术工作坊“文旅融合与乡村振兴跨学科研究”牵头人，华南理工大学旅游管理系副教授；2.华南理工大学旅游管理系硕士研究生）

提到“广货行天下”，我们往往首先想到智能家电、新能源汽车、工业机器人、无人机这类高科技工业产品，却较少留意到还有一种“广货”已悄然行遍大江南北：它藏在北京路步行街的游客手袋里，出现在走亲访友的伴手礼盒中，刷屏于社交媒体的图文上，这便是承载着广府烟火与文脉的广货手信。

习近平总书记强调要“以文化赋能经济社会发展”，这一重要指示深刻揭示了广货不仅是经济命题，更是文化命题，指引着广货高质量发展的方向。广货既需要“智造”的硬核支撑，也离不开“手信”这样的温情载体，它让城市温度可触摸，让岭南文化可携带，让广货故事可分享。

本文以小红书平台“广州手信”“广州伴手礼”相关364条有效用户生成内容（UGC）为样本，运用python3.10软件进行内容分析，清晰呈现出广货手信在传递广府文化、彰显广货魅力的卓越成效，生动展现了“广货行天下”的鲜活实践与旺盛生命力，更印证了广东以文化赋能产业、以品牌联通世界，在推动广货高质量出海、更好行稳致远上的扎实作为与亮眼成绩。

# 01

品类升级：从“食在广东”到“文创广东”，藏着广府文化的鲜活表达

广货手信的种类构成，早已形成一套成熟完善的体系，成为一部可触摸、可品尝的微缩的广府文化志。依托扎实的产业基础与文化挖掘能力，从词频统计与品类占比数据来看，广东成功打造出“食品为主、文创为辅”的手信格局，既守住了老广味道，也亮出了文化新意，每一类手信都是广东文化传承与创新的生动见证。

在食品类手信领域，广货深耕本土饮食文化，将“食在广东”的金字招牌擦得更亮。数据显示，“糕点/饼食”以32.10%的占比成为广州手信的核心品类，鸡蛋仔、杏仁饼、老婆饼等经典广式糕点，凭借地道风味成为大众心中最具代表性的广东手信，承载着老广的味觉记忆。8.23%的“腊味”品类中，皇上皇等本土老字号凭借深厚底蕴与优质品质，成为手信市场的标杆，彰显了广东老字号的传承与活力。此外，双皮奶、姜撞奶等“特色食物”（4.63%）、新会陈皮、凤凰单丛等“茶叶/陈皮”（3.7%），精准挖掘岭南物产优势，将地方饮食文化凝于方寸之间，让每一口都成为广府味道的生动传递，成为“食在广东”的固态载体和鲜活名片，展现了广东在本土特色产业培育上的扎实成效。

在文创类手信领域，广货更是展现出极强的文化创新能力，将广府文化转化为可携带、可传播的文化符号。在本文分析的广州手信案例中，14.43%的手信礼盒凭借精美包装与浓厚的送礼属性，成为用户优选，既满足了人情往来的需求，也让广府文化以更体面的方式走出广东。13.23%的冰箱贴作为最热门的文创单品，兼具纪念性与实用性，将广东的城市风采送到千家万户。10.82%的文创周边则以更活泼的形式吸引着年轻群体。

此外，广货精准挖掘本土文化元素，满洲窗/花窗萃取岭南建筑精髓，博物馆文创凝聚广府历史底蕴，醒狮承载民俗记忆，大湾鸡这一融合湾区意象与岭南趣味的城市IP形象，以活泼亲和的姿态演绎大湾区时代精神，广州塔则彰显现代都市的开放气质与创新活力。

上述文创产品将城市文化进行审美化提炼，将广东现代城市文化与传统文化转化成易于传播与展示的文化符号，生动体现了广东在文化创新、文旅融合上的卓越能力。

# 02

功能拓展：从“送礼佳品”到“社交货币”，解锁广货传播新路径

凭借对用户需求的精准把握与产业的精细化运营，广东手信早已突破单一的物品属性，形成了多重社会文化功能并存的良好格局，既满足了大众的多元需求，更拓宽了广货与广府文化的传播渠道，这背后离不开广东在文旅融合、数字赋能上的前瞻性布局与扎实作为。

从文本中提炼的数据显示，“送礼”（27.5%）作为广州手信最主要也是最突出的功能，早已成为广东人情文化与文化传播的重要载体。广东手信精准契合大众送礼需求，注重包装质感与心意表达，“体面”“礼盒”“有心意”“送长辈朋友”成为用户高频评价，既让手信作为礼品充当了人情往来的纽带，也让广府文化随着一份份伴手礼，传递到五湖四海，彰显了广东对传统人情文化的传承与创新。20.56%的“食用”功能，彰显了广东手信对品质的坚守。“自己吃”“好吃”“尝鲜”等高频词汇，印证了广货手信在口味与口感上的过硬实力，也体现了广东在食品品质把控、本土风味传承上的扎实工作，让“广货味道”成为广货最动人的标签之一。

更值得肯定的是，广东成功挖掘手信的延伸价值，让其在文化传播与数字传播中发挥重要作用。“文化体验”（17.13%）与“旅游打卡”（16.50%）功能占比相当，“非遗”“老字号”“传统”等关键词，彰显了广货手信作为文化载体的重要意义。“打卡”“必买”“带走”等关键词体现了消费者将手信与旅游仪式感绑定，使之成为“到此一游”的物证。消费者在购买与使用手信时，沉浸式体验广府文化，让旅游打卡更具文化内涵，也推动了文旅融合产业的高质量发展。11.93%的“社交分享”功能，则凸显了手信在数字时代的延伸价值，用户通过“种草”“推荐”将手信转化为线上社交货币，塑造个人品味的同时影响他人消费决策。6.35%的“收藏/纪念”功能则让手信成为留存旅行记忆的载体和联结城市情感的纽带，进一步深化了人们对广货、对广府文化的认知与喜爱。

# 03

情感共鸣：从“喜爱认同”到“乡愁寄托”，凝聚广府文化向心力

广货手信之所以能成为广货行天下的温情名片，核心在于广东精准捕捉到了手信背后的情感价值，让每一件手信都成为承载情感、凝聚认同的载体，这份情感共鸣的营造，彰显了广东在文化建设、情感联结上的深厚功力。

数据显示，人们对广东手信的正向情感表达占绝对主导，其中“喜爱/满意”高达57.65%，这份喜爱既源于对食品类手信味道与口感的认可，也来自对文创类手信外观与设计的欣赏，印证了广东手信在品质与创新上的双重优势，也体现了广东在满足大众精神文化和物质需求上的扎实成效。13.3%是“自豪/认同”情感，更是广府文化自信的生动体现。“正宗”“地道”“岭南”等高频词，彰显了用户对广货手信所承载的地方文化的高度认同，当消费者说“这才是正宗广式味道”时，他们不仅在评价产品，更在确认自己的文化归属感，而这份认同的背后，离不开广东对本土文化的深耕与传承，离不开广东在文化自信培育上的持续努力。

此外，广货手信更成为联结个体记忆与故土情感的纽带，12.71%的“怀旧/情怀”和4.82%的“思念/乡愁”，让手信成为老广儿时记忆的唤醒者、离乡游子的乡愁寄托。“怀旧”“童年”“老家”“思念”等关键词，表明广货手信是人们联结个体记忆和故土生活的桥梁，是连接游子与故乡的纽带。对于老广而言，一碗姜撞奶可能唤醒儿时的街巷味道；对于离乡游子，一盒鸡仔饼则可能寄托着浓浓的乡愁。而9.06%的“惊喜/期待”和2.47%“好奇/探索”，则反映了广货手信对外地游客的吸引力，广东通过手信这一小小的触点，让更多人了解广货、喜爱广货，进一步扩大了广府文化的影响力，也展现了广东开放包容、乐于分享的文化气质。

# 04

城市构建：从“地标符号”到“身份认同”，承载广东文化底气

广东凭借前瞻性的文化布局与扎实的实践行动，让广东手信成功“打包”起一座城的风采，通过“地标—生活—认同”的三重符号体系，建构起立体、鲜活的广东形象，既彰显了广府文化的深厚底蕴，也展现了广东在城市文化建设、文化传播上的卓越成就。

手信是广东物理空间与视觉景观的微型缩影，广东精准提炼城市特色元素，将广州塔、北京路、永庆坊、圣心大教堂等城市地标，以及满洲窗、骑楼等岭南建筑精髓，浓缩于冰箱贴、明信片、书签等文创手信中，让城市形象得以被携带、被赠予、被展示，让每一件手信都成为广东的“移动名片”，极大提升了城市的知名度与影响力。

广东手信也是广府生活方式的具象化表达，广东将广绣、广彩等非遗传统工艺，与早茶、腊味、广式糕点等饮食文化，融入手信的设计与生产中，将动态的、体验性的广府生活，转化为可购买、可保存、可品味的静态物品，让人们通过一件小小的手信，就能体验最真实的广府生活风味，这背后是广东对非遗文化的坚守、对本土生活方式的传承，彰显了广东在文化保护与传承上的责任与担当。

广东手信更是地方文化与身份认同的连接纽带，广东将醒狮、岭南等地方文化符号，与“老广”“街坊”的身份认同凝聚于手信之中，让手信成为彰显地方文化自信、强化身份认同的载体。对于本省游客，赠送手信是一次文化身份的确认与表达；对于外省游客，购买手信则意味着与这座城市建立了一种私人化的情感联结，这种多层次的认同联结，进一步凝聚了广府文化的向心力，也展现了广东在文化认同培育上的显著成效。

从城市景观到生活方式，再到文化认同，广东手信层层建构起立体、鲜活的地方文化符号体系，让岭南文化通过一件件小小的手信，实现从地方到大众、从线下到线上的广泛传播。

# 05

小手信，大作为，彰显广货文化硬实力

广货手信这一看似寻常的伴手礼，早已超越单纯的物品属性，成为承载情感、传递文化、建构认同的载体，每一件手信的背后，都藏着广东的扎实作为与亮眼成就。

在品类上，广东坚持本土特色、深耕文化创新，打造“食品为主、文创为辅”的成熟格局，既延续了“食在广东”的饮食传统，也展现出“文创广东”的崭新面貌，彰显了广东在产业培育与文化创新上的硬实力。

在功能上，广东精准把握用户需求与时代趋势，让手信从人情媒介升级为“社交货币”，拓宽了广货与广府文化的传播路径，体现了广东在文旅融合、数字赋能上的前瞻性。

在情感上，广东精准捕捉手信背后的情感价值，让手信成为凝聚认同、寄托乡愁的情感纽带。在城市构建上，广东通过手信的三重符号体系，让广货形象更立体、更鲜活，推动广府文化在流动中传播。

在“文化赋能经济社会发展”的背景下，广货手信的成功实践，不仅为广东高质量发展注入了温暖的文化力量，更成为广东传承地方文脉、彰显文化自信、推动文旅融合的典范，生动诠释了“广货行天下”的深厚底蕴与强大活力，为广东高质量发展注入了温暖的文化力量。