2026年清明节假期（4月4日至6日）落下帷幕，东莞文旅市场在整体规模略有回调的背景下，呈现出客源结构优化、消费升级、产品供给趋向深度体验等鲜明特点。

值得一提的是，虽然假日期间多雨，东莞在线旅游接待人次与消费金额同比小幅下降，但入境游客消费力增强、过夜游客比例高、高品质度假产品受追捧等亮点突出，显示出市场从“量”的扩张向“质”的提升稳步转型。

客源：港澳为主力，省外高端客凸显

今年清明假期，东莞的客源地图勾勒出清晰的“近程主导、远程提质”双线格局。

据携程平台初步测算，入境市场展现出强劲消费韧性：入境游客人次同比下降9.3%，但消费金额却实现9.9%的增长。这一“降人次、增消费”的倒挂现象，清晰指向入境游客尤其是核心客源的高品质消费需求：“入境游客的消费能力和消费意愿持续提升，高端化、品质化的旅游需求特征更加明显，入境游市场的消费结构持续优化升级。”

其中，港澳台地区是入境客源的绝对主力，香港客源占比高达76.8%。此外，来自日本、新加坡、马来西亚等亚洲国家的游客也表现活跃。这反映出东莞作为粤港澳大湾区重要节点城市，对港澳居民短途出游的吸引力稳固，同时对国际商务及休闲客群保持着一定魅力。

与此同时，境内市场以省内周边游为基盘，省外客源消费力凸显。就客源结构而言，省内游客占比超六成（65.5%），市外游客占比高达八成（80.8%），其中省内市外的深圳、广州、惠州、佛山等周边城市是主要输送地，显示出东莞对周边及省内其他城市游客具有较强的吸引力，市场辐射能力突出。

值得一提的是，珠海、湛江等粤西地区客源排名显著上升，表明东莞的旅游辐射圈在扩大。省外客源格局稳定，湖南、广西、江西等邻近省份依然是重要客源地。值得关注的是，在省外客源城市中，上海、北京、重庆三大直辖市牢牢占据前三，这些来自一线及新一线城市的游客通常具有较高的消费意愿和能力，为东莞文旅消费贡献了可观的“含金量”。

来自香港的陈先生一家选择入住松山湖度假区的某高端湖畔酒店，他说：“车程短，环境好，酒店配套的亲子活动很丰富。”他们更看重住宿体验和家庭时光，预算也比往年有所提高。来自上海的金融从业者李女士则是首次来莞，她利用假期参观了南社明清古村落和鸦片战争博物馆：“东莞不是只有制造业，它的历史脉络和岭南古村保存得这么完好，让我很惊喜。我特意选了一家设计感强的精品酒店，为这份文化体验加分。”

留客：2-3天行程游客超六成 短途深度游成风

清明小长假，东莞成功留住了大部分游客的脚步。据携程平台初步测算，假期通过该平台来莞旅游的游客过夜留宿率高达80.9%，这是一个相当亮眼的指标，说明东莞已不仅仅是“途经地”，而是具备了让游客停下来、住下来的综合吸引力。

游客的停留行为与其出游模式紧密相关。数据揭示出鲜明的“短途、深度、休闲”特征，其中2天行程占比最高，达47.0%，3天行程的游客为17.5%。这与全国清明旅游市场“短途休闲与长线研学双线并热”的趋势，以及“更爱周边深度游、小众目的地”的偏好高度吻合，游客不再满足于走马观花，而是追求更深度的在地体验。

这一特点在东莞的具体旅游行为中得到了充分体现。热门搜索词中，“湖泊”“乐园”“展览馆”“博物馆”等与休闲和人文体验相关的词汇热度高。同时，游客对住宿的需求也日趋个性化和品质化，“全屋暖气”“窗外好景”“电竞酒店”“拍照出片”“宠物友好”等成为关注热点。例如，位于国贸中心商圈的一家新开业的酒店，因其“网红泳池”和“宠物友好”政策，吸引了许多客人专门为了拍照和带宠物度假而来。此外，家庭亲子群体是清明出游主力之一，这在东莞市场同样显著，带动了“亲子酒店”以及东莞香市动物园、海之韵极地海洋公园等景区的关注度。

此外，携程平台初步测算还显示，清明假期东莞在线旅游市场呈现休闲与商务并重的特征，休闲游客占比55.4%，商务出行占比44.6%，两类客群结构较为均衡。在线旅游市场客群以中青年为主，25-34岁游客占比最高，达30.0%，18-24岁和35-49岁游客占比分别为23.7%和29.1%，三个年龄段合计占比超八成，市场客群结构呈现明显的年轻化特征，显示出东莞旅游市场对青年群体的强吸引力。

产品：住宿消费稳健，度假产品升级

从旅游产品的订购结构，可以清晰窥见市场供给与需求侧的动态变化。

住宿产品起到了压舱石作用，品质化需求拉升房价，大住宿产品在订购人次和消费金额中均占据主导地位。尽管订购间夜量同比微降，但消费金额降幅远小于间夜量降幅，表明平均房价相对坚挺或有所提升。热门酒店商圈中，松山湖度假区、隐贤山庄度假区等度假型商圈热度攀升，显示游客倾向于为环境和度假体验付费。

度假产品则量减额增，释放出消费升级的明确信号。度假产品市场出现了最具说服力的消费升级证据：订购人次下降，但消费金额同比飙升近50%。这直接反映游客愿意为更精品、更独特、体验更深的度假产品支付溢价。最热门的度假线路“东莞松山湖生态景区+威远炮台+西溪古村1日跟团游”以99元的高性价比纯玩吸引游客，成功串联自然、历史与文化，满足了短途深度游的需求，登上销量榜首。

门票与交通产品则出现了需求分流的新现象。报告显示，与度假产品火爆形成对比的是，景区门票产品订购人次和金额均大幅下滑超过六成。这提示传统“门票经济”模式面临挑战，游客可能更倾向于免费开放的公共空间（如公园、绿道）、商业综合体或深度体验项目。交通方面，汽车票业务大幅下滑，而高品质用车服务消费相对稳定，体现了自驾、网约车及高铁等多元化出行方式对传统客运的分流，以及市场对舒适出行服务的持续追求。

记者观察：

精准对接深度体验与品质生活需求

综合来看，2026年清明节东莞文旅市场呈现“稳中有变，提质增效”的整体态势。客源消费层次更加清晰，游客对深度体验和品质生活的追求已超越对单一景点的打卡需求。接下来，东莞文旅可以从以下几方面入手：

一是深化“微度假”目的地打造，强化过夜吸引力。高过夜率是东莞的优势，应持续巩固。建议围绕松山湖、同沙生态园等核心生态资源，以及可园、南社古村等历史文化IP，规划建设更多集特色住宿、夜间消费、休闲娱乐于一体的“微度假”综合体。鼓励酒店开发“住宿+”套餐，将房间与本地文化体验、手工课程、美食探索等活动捆绑销售。

二是推动“旅游+”深度融合，对冲门票依赖。针对门票经济遇冷，应加速从“卖门票”向“卖体验”转型。大力推广“旅游+文化”“旅游+工业”“旅游+美食”“旅游+体育”等融合产品。例如，设计针对亲子家庭的“博物馆奇妙夜”研学营，开发针对年轻人的“潮流工厂探店”线路，联合特色餐饮店推出“岭南美食地图打卡”活动。

三是精准营销细分市场，激活消费潜能。对港澳及省内核心客源，主打“一小时优质生活圈”概念，突出便捷交通与周末度假产品。对省外及国际高端客源，应包装推广东莞的历史文化、城市升级与高端商务休闲资源，通过上海、北京等核心城市进行精准推介。同时，高度重视“Z世代”及年轻家庭客群，在营销中突出“网红打卡”“宠物友好”“电竞潮玩”等标签，并利用社交媒体进行内容种草。

四是优化内容供给与传播，匹配精准化需求。携程平台初步测算显示，目的地内容浏览量大幅下降，意味着游客搜索行为更精准。东莞文旅创新传播，生产大量针对具体场景、解决具体需求（如“带娃去哪儿”“雨天室内玩法”“情侣约会餐厅”）的短视频、图文攻略。联合东莞报业传媒集团、东莞广播电视台等本地平台，邀请市民和游客分享真实游记与体验，用“见人见故事”的鲜活案例，从而更有效地触达和影响潜在游客的决策。

清明小长假如同一扇观察窗口，清晰地映照出东莞文旅消费的新动向：游客要的不是简单的抵达，而是有温度的停留和值得回忆的体验。面对品质化、个性化、深度化的消费新趋势，东莞文旅产业唯有持续创新供给、打磨体验、精准连接，方能在区域旅游竞争中持续焕发新活力。