热度拉满！东莞又火上央视

东莞新闻 2026-04-07 12:21

2026年清明节假期

落下帷幕

你出门踏春了吗？

这个假期虽遇雨水

但东莞文旅市场依然热度不减

一组数据勾勒出

东莞文旅发展的新图景

清明假期，全市25家对外开放的A级旅游景区累计接待游客30.1万人次，松山湖生态景区、鸦片战争博物馆、可园博物馆等重点景区人气旺盛。

据携程平台初步测算，东莞省内游客占比超六成（65.5%），市外游客占比高达八成（80.8%），其中省内市外的深圳、广州、惠州、佛山等周边城市是主要输送地；东莞入境游客人次微降但消费金额实现9.9%的增长、游客过夜留宿率高达80.9%；港澳台地区是入境客源的绝对主力，香港客源占比高达76.8%，日本、新加坡、马来西亚等亚洲国家的游客也表现活跃。

春雨淅沥

未能阻挡东莞文旅市场的热力涌动

东莞文旅市场

凭借业态创新与品质升级

走出一条从“流量吸引”到“留量沉淀”的

转型之路

客流稳定：

传统与新潮的双向赋能

市文广旅体局数据显示，清明假期全市25家对外开放的A级旅游景区累计接待游客30.1万人次。

其中，‌重点景区TOP5‌（累计接待游客量排序）：松山湖生态景区7.57万人次，鸦片战争博物馆6.04万人次，可园博物馆2.5万人次，广东观音山国家森林公园2.42万人次，大王山森林公园2.30万人次。

网友：@脚后跟的裤头

客流的稳定，源于东莞对“古韵新生”的城市魅力与“生态本底”的双重挖掘。从登上央视荧屏的“东莞记忆”历史文化街区，到烟火气升腾的烧鹅店，再到软糯清香的艾草青团，传统与现代交融的消费新场景不仅点燃市民游客的出游热情，更让东莞的假日经济呈现出勃勃生机。

客源重构：

港澳主力凸显，高端客群扩容

港澳公众假期与清明假期重叠，引发了新一轮消费热潮。同程旅行数据显示，清明期间，东莞的旅游产品预订热度同比均增长超过120%，与珠海、佛山共同成为港人北上热门目的地。

据携程平台初步测算，东莞入境游客人次同比下降9.3%，但消费金额却实现9.9%的增长。这一“降人次、增消费”的倒挂现象，折射出入境游客消费结构的优化升级。其中，香港客源占比高达76.8%，日本、新加坡、马来西亚等亚洲国家游客也表现活跃。

就客源结构而言，省内游客占比超六成（65.5%），市外游客占比高达八成（80.8%），其中省内市外的深圳、广州、惠州、佛山等周边城市是主要输送地，珠海、湛江等地区客源排名显著上升，省外客源格局稳定，湖南、广西、江西等邻近省份依然是重要客源地，在省外客源城市中，上海、北京、重庆三大直辖市牢牢占据前三，为东莞文旅消费贡献可观的“含金量”。

留客能力提升：

2-3天行程游客超六成

据携程平台初步测算，假期通过平台来莞旅游的游客过夜留宿率高达80.9%，这一数据背后，是东莞留客能力的显著提升。

携程平台初步测算还显示，清明假期东莞在线旅游市场呈现休闲与商务并重的特征，休闲游客占比55.4%，商务出行占比44.6%，两类客群结构较为均衡。在线旅游市场客群以中青年为主，25-34岁游客占比最高，达30.0%，18-24岁和35-49岁游客占比分别为23.7%和29.1%，三个年龄段合计占比超八成，市场客群结构呈现明显的年轻化特征，显示出东莞旅游市场对青年群体的强吸引力。

清明假期的文旅热度，正是东莞文旅长期深耕的结果。从政策层面看，东莞通过完善文旅扶持政策，盘活存量资源、吸引优质项目落地，推动文旅体产业高质量发展；从产品层面，东莞坚持“文化+生态+商业”融合发展，既守护好鸦片战争博物馆、可园博物馆等文化根脉，又打造出“东莞记忆”等新型消费场景，实现传统与现代的融合发展；从服务层面，严密的安保措施、优化的交通配套、多元的业态供给，共同提升游客体验，筑牢留客基础。