4月25日至26日，“广货行天下·中山百货进马来西亚”活动在吉隆坡武吉加里尔柏威年广场（Pavilion Bukit Jalil）举办。

“刚刚！我们与马来西亚本土企业签下了约5千万的订单！”活动现场，广东威力电器市场部总经理李浩繁与马来西亚机兴集团代表签下产品采购协议，一举拿下了千万订单。

双方将采用独家销售模式，预计2026年，双方在洗衣机及微波炉产品领域的合作金额将超过5000万元人民币。

活动首日，现场共筹备6项重点合作签约，覆盖文旅交流、战略合作、商贸物流、产品采购等领域，签约总金额超亿元人民币。

“我们的工厂和小家电产品，早已布局在东南亚，这一趟，就是要立足泰国工厂，进一步打开马来西亚市场。”李浩繁的思路很清晰。

他坦言，威力电器过去一直盯着欧美。这几年外部环境变了，公司开始加码东南亚、中东、南亚、非洲。

李浩繁判断，马来西亚之于东南亚市场，是一个必须拿下的“标杆”。“此行很关键，马来西亚市场相对成熟，对整个东南亚的消费都有风向标作用，是我们将产品辐射带入菲律宾、缅甸等其他东南亚国家的‘桥头堡’。”

目前，东南亚市场占据威力“业务盘子”的约5%，而新一年的阶段性目标是10%，远期更高。2025年，威力电器已在泰国建厂投产。一年多来，他们已在东南亚本土打通了仓储物流，本地开发团队以及售后服务等，实现制冰机和微波炉等供应链成熟完善。

如今，面向马来西亚等新市场，威力电器等产品正逐步追加。

“这次‘广货行天下’，中山带着我们进马来西亚，是难能可贵的展销机会，不仅减轻了企业负担，对威力电器开发新兴市场来说，更是恰逢其时。”李浩繁说。

2026年初，“中山百货进N城”已走过上海、广东深圳、澳门、北京、山东、马来西亚，每一场都有“广货”威力的身影。威力电器，曾研发生产中国第一台拥有自主技术的单缸洗衣机，上世纪八九十年代连续多年销量全国第一，获评全国唯一“中国洗衣机大王”。今年1月，“广货行天下”春季行动现场，一台1984年生产至今仍在运转的威力洗衣机成为展区焦点。一位河北消费者评价：“从1986年用到现在，39年了，质量相当好！我们把房子卖了，洗衣机都不舍得卖。”

回忆起“广货行天下·中山百货进上海”活动现场，李浩繁说，那台机身泛黄的1984年产半自动洗衣机，在活动现场唤起了上海市民的集体记忆。有上海市民回忆，上世纪80年代末家中购入一台威力双缸洗衣机，“用了快20年，核心部件从没出过大问题”。

如今，在马来西亚的展位上，李浩繁更是忙于推介，威力泰国工厂总经理也从曼谷赶来，现场接洽马来西亚客户，力争再次拿下新业务。