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东莞阳光网 2026-05-12 17:15
“和美宜居 篮图共绘”2026年东莞小区三人篮球挑战赛报名将于5月15日截止，六大片区、周末鏖战的热潮一触即发。就在全城球友抓紧组队的同时，赛事文创IP也迎来一次“有球必应”式的升级——东莞广播电视台旗下潮玩角色“球胜、球帅、球赞、球财”集体换上社区服务新装，以功能型冰箱贴为载体，将体育热潮沉淀为可触可感的便民日常。
作为东莞本土特色潮玩IP，“有球必应”原有球胜、球赞、球帅、球财四大核心角色，此次紧扣赛事主题与“和美宜居”方向，完成社区服务化身份迭代，让潮玩从赛场符号变身便民载体。“球帅”化身反诈防守员，以“防守诈骗，保护自己，不转账”为口号，化身社区反诈宣传先锋；“球赞”转型邻里和事佬，身着绿色志愿者马甲，手持点赞牌，调解邻里纠纷、倡导文明风尚；“球财”变身家电救援队与以旧换新流通官，戴工具腰包、护目镜，承接家电报修、便民工具出借，对接旧物回收，贴合东莞消费政策；“球胜”则保留社区BA形象，身着专属篮球服，定格赛事热血瞬间。
形象焕新之外，IP落地聚焦功能型冰箱贴，兼顾实用性、收藏性与宣传性，让潮玩融入日常。四款新形象均设计独立冰箱贴，每枚对应一项便民服务，印刻服务信息与IP标识，既是家居实用好物，也是社区服务宣传载体。同时联动赛事入驻商家，推出商家定制款冰箱贴，印刻品牌标识与便民服务内容，实现IP宣传与商家推广双向赋能，为赛事招商注入新活力。
为最大化IP传播效能，本次打通“赛事现场+线上+便民场景”全渠道落地，构建“形象打卡+冰箱贴兑换/购买+便民服务”闭环。赛事现场设置IP打卡区，球迷可与新形象合影互动，凭打卡记录兑换限定冰箱贴；同步开启线上预售，方便居民足不出户选购；联动社区便民服务中心，将冰箱贴作为便民服务积分兑换礼品，居民参与社区活动即可获取，让潮玩走进千家万户。此外，冰箱贴纳入赞助商权益包，可批量定制作为品牌宣传物料，深度绑定赛事曝光，实现商业价值与社区价值共赢。
从赛场热血到社区温情，从潮玩IP到便民载体，“有球必应”的焕新，是东莞以体育赋能基层治理、以潮玩激活社区活力的生动实践。此次借势小区三人篮球赛，既让潮玩IP贴近市民生活、提升本土影响力，又以潮流形式传递便民服务理念，推动“和美宜居”建设走深走实。未来，随着赛事推进与IP持续深耕，“有球必应”将成为串联篮球文化、邻里温情与便民服务的重要纽带，为东莞“篮球城市”与“潮玩之都”双名片增添新亮点 。
