正丫起龙

“四月八，龙船兜底挖”。每到东莞“龙舟时间”，全城瞩目的万江“正丫起龙”仪式便刷屏全网。作为东莞龙舟月的开篇盛事，近年来，万江“起龙”仪式早已走出乡土街巷，成为岭南端午文化标志性名片，实现人气流量、文化声势、城市口碑多重跃升。盛名在外、热度不减，究竟是何种底蕴与巧思，让万江“起龙”稳居龙舟月热度前沿？

赢在“根”够深

据《万江区志》记载，“万江赛龙舟”始于清乾隆二年（1737），距今已有280余年历史。2011年，“万江赛龙舟”成功入选国家级非物质文化遗产名录，而“起龙”仪式正是这一非遗项目的核心活态载体。

东莞龙舟文化绕不开万江。万江有30个社区，几乎每个社区都有自己的龙舟队，每到农历五月，端午前后，各社区都安排有赛龙舟活动，民间有“初一景，万家租；初二景，西塘尾；初三初四大汾流涌尾，十三十四新村龙湾梓”的说法，是整个东莞最早开始龙舟活动的地方，农历五月初一的“万江景”也被称为“东莞龙舟第一景”。

在滘联社区，有一条有着40年历史的松木老龙船，它于2002年被妥善藏于河底，2017年后，万江街道按照传统，每年农历四月初八在滘联正丫村河畔举办“起龙”仪式。当日，正丫河畔锣鼓齐鸣、人声鼎沸，社区青壮年合力从河床淤泥中挖出沉睡已久的老龙船，这份独有的历史积淀，让万江“起龙”从众多民俗活动中脱颖而出，成为承载东莞水乡文化根脉的重要载体。

赢在“纯”够真

万江“起龙”严格遵循传统的藏龙、请龙头、祈福、挖龙、洗龙、点睛、巡游七个环节，每一步都不敷衍、不简化，保留质朴的乡土温度。

龙船出水后，村民会逐一清理船身附着的淤泥，在船身补涂防护桐油，再挂上寓意吉祥的红绸，整个过程没有花哨包装，全是村民实打实的协作参与。

对不少本地人来说，小时候挤在河岸边看“起龙”的记忆，和铿锵的锣鼓声、升腾的鞭炮烟味一起刻进了骨子里，如今再看万江“起龙”，熟悉的流程和热闹劲儿一点没变，唤起的是刻在基因里的文化认同。这份对传统的坚守，让久居城市的人们能找到回乡的文化归属感，也让年轻一辈直观触摸到祖辈传承下来的民俗模样。

赢在“潮”够新

万江“起龙”的爆火，离不开精准的传播布局。每年“起龙”，从央媒到地方多个权威媒体平台同步直播，全方位、多角度捕捉“起龙”场面。

同时，各平台精准发力年轻圈层，推出多个短视频，适配视频号、抖音、小红书等平台的传播特点，让古老民俗以年轻人喜欢的方式“出圈”。此外，众多本地网红、文旅达人齐聚“起龙”现场，用镜头记录，进一步扩大传播影响力，更有美、英、德等国外友人受邀参与，在体验中感受中国民俗魅力，助力万江龙舟文化走向世界。

赢在“活”够实

万江“起龙”从未局限于一场仪式，而是以“起龙”为抓手，打造“起龙+”融合模式，让非遗真正“活”起来、“火”起来。仪式当日，非遗墟市、龙舟邀请赛等活动同步开启，“游购娱”一站式体验。

依托起龙IP，万江串联起滘联、龙湾、华南MALL等景点，推出水乡观光徒步、龙舟体验研学等特色路线，让游客看完仪式后留下来深度游玩，直接带动本地餐饮、住宿、文创等相关产业增收。

万江更坚持让村民成为民俗传承和文旅发展的主角，通过完善公共文化空间、扶持民间龙舟队发展，让居民共享文化发展红利，真正实现了“文化出圈、群众受益”的良性循环。

万江“起龙”还是全民的“盛宴”。祖孙三代共同参与“起龙”的场景屡见不鲜，老匠人坚守龙舟制作、修缮技艺，青年一代主动接力，从仪式筹备到现场执行，从祈福准备到龙船饭制作，村民们主动参与、分工协作，邻里关系在欢声笑语中愈发紧密，乡风文明在民俗传承中不断提升。

赢在“合”够强

万江“起龙”的长红，离不开基层治理的有力支撑。近年来，万江街道不断加大投入、优化配套，先后修缮三圣宫、起龙广场、游龙大街等特色场地，高标准打造正丫村龙舟民俗文化村落，为“起龙”仪式有序开展打牢了坚实基础。同时，融入滘联社区“百千万工程”典型村建设，让民俗传承与乡村振兴深度融合。

值得一提的是，近年来，万江持续推进碧水攻坚，近九成内河涌达到Ⅴ类水质，40多公里的亲水碧道串联起河涌两岸的美景，曾经的“臭水河”变成了生态打卡地。水清岸美不仅为“起龙”仪式提供了上佳场景，让龙舟文化有了更动人的生态载体，实现了生态保护与文化传承的双向赋能。

从河底淤泥中的沉寂，到万众瞩目的爆火，万江“起龙”的“赢”，赢在历史的厚度、仪式的纯度、传播的广度、文旅的活度、治理的合度。今年东莞龙舟月的大幕已拉开，万江“起龙”这张文化名片，正以更鲜活、更潮流的姿态，吸引着全国的目光。而它的长红密码，也为各地非遗活化、乡村文化振兴提供了可借鉴的“万江方案”。