5月21日，第二十二届文博会在深圳国际会展中心（宝安）盛大开幕。为全面落实文化强市建设工作部署，推动东莞文旅体产业高质量发展，东莞今年继续以城市组团形式参展，围绕“中国潮玩之都·东莞”主题，打造150平方米特色展厅，19家企业组团参展，集中展示潮玩产业发展最新成果，以“小切口”生动展现“潮流东莞”的青春魅力，持续擦亮“制造美学之城”城市名片。

据悉，文博会由中共中央宣传部（国家新闻出版署、国家电影局）、文化和旅游部、商务部、国家广播电视总局、中国国际贸易促进委员会、广东省人民政府和深圳市人民政府联合主办，是我国规模最大的国家级、国际化、综合性文化产业博览盛会，至今已成功举办了21届。本届文博会为期5天，以“AI重构 产业引领”为主题，现场设置8大展馆34个展区，汇聚全球65个国家和地区310家海外展商线上线下参展，展出各类文化产品超12万件。东莞从第八届开始连续参展，在产品展示、企业宣传、城市形象推广等方面取得了良好成效。

东莞展厅位于15号馆“粤港澳大湾区文化产业创新展馆”，与广州、汕头、惠州共同组成文化新业态片区。展厅紧扣“链主企业牵头，行业集聚”原则，以潮玩产业链为主线，设置链主企业展示、潮玩设计展示、潮玩全品类展示及潮玩智能体验展示四大板块，通过实物陈列、图文展示、互动体验等多元形式，系统呈现东莞潮玩产业“设计引领、科技赋能、全链服务”的核心优势，打造可看、可逛、可玩、可体验的潮流文化盛宴。

链主领航：潮玩产业集群实力尽显

东莞作为全国唯一的“中国潮玩之都”，创造了“24小时打样、48小时量产”的行业奇迹，中国近85%的潮玩产自于此，“世界玩具看中国，中国玩具看东莞”的口号享誉国内外。

在链主企业展示区，东莞特邀拼酷、摩动核、顺林、千臣等多家行业领军企业参展，集中展示链主企业在创意设计、工艺制造和品牌建设等方面的突出成就。其中，拼酷以世界首创的精密金属拼装技艺，打造了“十里红妆”等系列产品，用现代工艺再现传统文化精髓；摩动核推出的金属拼装机甲“吕布”“牛魔王”等，以颠覆性创意赋予历史人物全新艺术形态，成为国风机甲领域的标杆；顺林模型是全球领先的高端仿真汽车模型研发制造企业，本届文博会重点展示其旗下“ALMOST REAL”品牌研发的法拉利F80、保时捷经典赛车、路虎越野系列、红旗国礼等多款重磅高端车模新品；千臣文化是国内高端成品模玩市场的领军企业，旗下拥有MOSHOWTOYS（模寿）、HOBBYMECHA、COOLBUDDYC（潮态）等多个自主品牌，推出了《先祖效应》系列（如湖中骑士、甲斐之虎、武成侯）等高端合金涂装成品模型。

创意破圈：原创设计绽放文化魅力

潮玩设计展示区聚焦潮玩设计前沿动态，集中呈现多元化设计新品，涵盖传统文化IP衍生品、大型活动吉祥物、IP联名限定款等多个品类，充分展现东莞潮玩设计的创新活力与文化底蕴。

东莞精选了哈一代、皓奇乐、晴光、中旺、因石等优质潮玩企业参展。其中，哈一代旗下“吾独有偶”品牌推出的“本潮纲目”“香妆楼”“荔马有梗”等系列产品，将中药文化、古代美妆、岭南荔枝等元素融入毛绒玩偶设计，开创传统文化与潮玩跨界融合的新范式；皓奇乐打造了哈友、捏捏熊等原创IP，连续四年承接文旅部“欢乐春节”生肖吉祥物以及2025全运会吉祥物等文创产品的开发制作；晴光独创“追光眼”设计技术，拥有巴风特小羊、BOJIDOJI、AJIOO、REINBOO等知名IP；中旺自营品牌pawpawpatch主营潮玩及婴童玩具系列产品，其中“蓝泡泡”毛绒玩偶深受广大消费者喜爱；因石围绕艺术家挖掘、IP孵化运营与授权、消费者触达以及潮玩文化推广、培育、空间设计等领域，构建覆盖潮流文化全链条平台，本次展会带来了PENGPENG怦怦花绒狐秘境系列毛绒挂件盲盒等新品。

全链协同：产业生态持续优化升级

潮玩全品类展示区重点呈现东莞产业生态完善的潮玩企业，涵盖Toy City、东实文旅、国潮山海经、狼博旺、衍创、迪爱歪、胡来文化、华泰等代表性企业，着重展示“中国潮玩之都·漫博中心”建设成果，并重点推介AI设计打样中心。

该打样中心链接专业打样公司，构建贯穿“设计—打样—量产—营销”的一站式服务生态，精准破解企业核心痛点。企业只需提供图纸，即可享受从产品3D扫描到小批量喷漆的全链条技术支持，实现48小时初步打样，效率提升20%，良品率提高5%—10%。

在企业展示方面，Toy City旗下原创IP包括Laura（劳拉）、Mr.PA（耙老师）、MIKA、monboo、Cassy（锦鲤猫）、MIA（米娅）、dululu（嘟噜噜）等，已成为文创领域知名品牌商标。东实文旅与中央广播电视总台合作开发的2026年马年春晚吉祥物“骐骥驰骋”系列潮玩，依托东莞完整产业链优势，实现从设计到销售的全链条服务，推动国家级文化IP与东莞“制造美学”深度融合。国潮山海经推出“寻梦山海”系列文创，打造“食梦貘”“龙生九子”等国潮IP。狼博旺采取“授权IP+原创IP”双轮驱动的发展模式，与宝可梦、三丽鸥等众多国际顶级IP版权方建立了深度合作，并孵化了奇萌泰迪、Jim×ChaCha等原创IP。

此外，衍创文化的“EMMA秘境森林挚爱系列”、迪爱歪的“非遗龙舟”、胡来文化的“时序回音KIKURA节气疗愈系列BJD盲盒”、华泰的“B.DUCK小黄鸭×TUTUMOKEY兔极猴联名潮玩手办”等也在此次文博会上集中亮相。上述产品充分展现东莞潮玩设计的多元风格与无限可能，彰显东莞作为“中国潮玩之都”的产业实力与创新活力。

科技赋能：智能潮玩引领未来

潮玩智能体验展示区集中展示人工智能、虚拟现实等前沿技术在潮玩领域的创新应用，让观众亲身感受“科技+潮玩”的独特魅力。展区内重点呈现了三大代表性创新产品：

首先是玩乐童话的AI Baby精灵玩具。这是该企业推出的首个原创“IP+AI双驱”智能玩具，共设有五大萌趣角色。产品通过触摸感知、趣味互动与语音交互等多模态技术，打造孩子眼中“好玩有趣”的智能玩伴，不仅能精准回应儿童的情感需求，还能在互动中激发想象力与探索欲。

其次是俊欧的梦呦呦AI智能玩具。该产品深度融合AI大模型与毛绒玩具的温情属性，面部搭载动态LED表情屏，可实现丰富的情感交互与个性化陪伴。它以情感化陪伴、自然智能交互与隐私安全为核心，推动产品形态从“静态收藏”向“有温度的智能陪伴”升级，显著增强用户情感连接与使用粘性。

最后是嘉潮汇的“潮玩IP+智能售卖机+智能机械车”系统。该系统以原创潮玩IP为核心，通过智能售卖机与机械车的协同布局，打造沉浸式消费空间，实现无感支付、快速取货、个性化互动推荐等智慧零售功能，为潮玩产品的流通与体验开辟了“即看即买、即时互动”的全新路径。

整体而言，通过将AI大模型、情感计算、智慧零售等技术与潮玩IP深度融合，展区完整呈现了“科技赋能文化、智造升级体验”的产业新图景，为观众勾勒出未来智能陪伴与沉浸式消费的发展趋势。

此次文博会，东莞以全链条实力、多元化产品与创新性体验，全面展现了“中国潮玩之都”的产业魅力与“潮流东莞”的城市活力。未来，东莞将持续深耕潮玩产业，以原创设计为核心、科技创新为动力、全链服务为支撑，不断推动潮玩产业高质量发展，让“制造美学之城”的名片更加闪亮，为文化强省、文化强国建设贡献东莞力量。

（记者 马慧敏）