近日，东莞市文化广电旅游体育局召开全市文旅体赛事活动经验交流会，组织各镇街文旅体负责人围绕粤BA、粤超、镇BA等赛事活动进行复盘交流，总结特色做法，推动赛事流量转化为文旅消费增量。
今年以来，东莞各镇街依托赛事平台，立足本土文化、民俗风情和产业优势，探索“体育搭台、文旅唱戏、消费提振”的融合路径。交流会上，莞城、中堂、沙田、万江、茶山、大岭山等镇街分别分享了实践经验。
作为群众基础广泛的基层赛事，镇BA成为各镇街盘活文旅资源、带动属地消费的重要抓手。莞城依托老城文化底蕴，打破传统封闭场馆办赛模式，在赛事期间打造嘉年华市集，集中展销旗峰腊味、东莞国药等本土优品，联动老字号和园区商家开展经营。主场赛事当天，鳒鱼洲客流较平日上涨22%，餐饮营业额提升16%。
中堂则发挥龙舟文化优势，建立多级联动工作机制，打造主题助威团和龙舟鼓阵，形成具有辨识度的主场氛围。赛事期间，该镇同步设置主题嘉年华，融合龙舟非遗、本土美食和企业展销，主场三场赛事全网点击量突破25万。
沙田立足滨海区位、海鲜产业和疍家民俗，打造“争鲜队”赛事品牌，推出“海鲜煮场”嘉年华，联动集市展销、游船体验、惠民消费等活动，累计接待客流超5.7万人次，带动消费总额突破460万元。
在“赛事+非遗”方面，万江借助粤超东莞队主场赛事，围绕“相约湾区·龙腾东江”主题，将龙舟文化融入足球赛场。5月17日比赛现场，432名学子表演原创龙舟课间操，龙舟文创、庾家粽等非遗元素也走进赛场内外，为东莞龙舟月提前预热。
节赛联动同样成为交流重点。茶山探索“粤BA+茶园游会”联动模式，将茶园游会巡游精品节目搬上篮球赛场，并联动玩具、食品、医疗等行业开展展示推介。围绕茶园游会，该镇策划商旅月活动，全镇综合消费超1.4亿元。
大岭山则以荔枝柴烧鹅非遗技艺为核心，打造烧鹅嘉年华。五一期间，活动累计接待游客2.03万人次，场内营业额192.3万元，带动全域综合消费4313万元，全网阅读量突破803.2万。
东莞市文化广电旅游体育局相关负责人表示，接下来将继续推动各镇街互学互鉴，深挖在地文化资源，优化赛事活动运营，放大赛事综合效应，进一步完善文体活动长效机制，为东莞文化强市、体育强市建设注入新动能。
