近日，东莞市商务局正式印发《东莞市消费新业态新模式新场景试点项目管理办法》《东莞市消费新业态新模式新场景试点专项资金管理办法》及配套实施细则三项核心文件，经市政府同意后全面落地实施。该系列政策拿出真金白银加码赋能首发经济、场景创新、IP跨界三大核心赛道，单个项目最高补助2000万元、单个企业累计扶持封顶2000万元，成为东莞培育新消费、打造区域消费中心城市的标志性政策利好。

东莞于2025年11月成功入选全国消费新业态、新模式、新场景（“三新”）试点城市，是广东省4个入选城市之一，获4亿元中央专项补助资金，聚焦“智造赋能消费、消费反哺产业”，推动定制化、智能化、场景化融合升级。‌‌

本次由东莞市商务局印发的《试点项目管理办法》《试点专项资金管理办法》及实施细则，从项目准入、申报评审、建设监管、验收拨付、绩效考评到负面清单形成全链条管理制度，是东莞近年来推动消费业态升级的一项重要专项政策。

三大黄金方向，精准发力

政策聚焦三大黄金支持方向精准发力：

健全首发经济服务体系

创新多元化服务消费场景

优质消费资源与知名IP跨界联名

所有试点项目必须落地东莞行政辖区，限定2025年10月1日至2027年6月30日内建成运营，锁定培育周期、确保落地见效。

扶持力度创历史新高

扶持力度创下东莞消费政策新高。例如，补助类项目按核定有效投资最高补助30%，首发经济集聚区、商旅文体健融合场景、外贸优品展销中心、IP联动综合性消费场景等重资产项目，单个项目最高可达2000万元；首店落户、首发首秀首展、赛事演出进商圈、老字号国货潮品创新等奖励类项目，按投入分档给予15%—30%奖励，单个项目最高500万元，同一企业累计享受扶持总额不突破2000万元。

首店首发经济：品牌与载体双向发力

在市场最关注的首店首发经济领域，支持国内外知名品牌、新消费品牌在莞开设市级及以上高能级首店、旗舰店、概念店，要求店铺经营面积不低于50平方米、有效投入不低于50万元，且须在2025年10月1日至2027年6月30日期间落地运营。按有效投入分档给予奖励，全国首店奖励30%、广东首店奖励25%、东莞首店奖励20%，单个项目最高奖励不超500万元。对具备统一运营主体的商业载体打造首店集聚区，试点期内新引进10家（含）以上高能级首店一次性奖励100万元，20家（含）以上一次性奖励200万元，从品牌门店落地和载体集聚两端同时发力，吸引国内外头部品牌、新锐消费品牌布局集聚东莞。

拥抱新消费潮流：

元宇宙、国潮IP、老字号焕新

同时，东莞大力拥抱新消费潮流，全力布局元宇宙、AI数字技术应用、国潮IP、非遗文旅、老字号焕新新赛道。支持打造元宇宙VR展馆、数字景区等商旅文体健融合新场景；鼓励动漫影视IP、非遗资源与商业场景跨界联名，打造主题街区、沉浸式体验中心；扶持老字号、新消费品牌开设新店、旗舰店，培育本土新型消费龙头企业。

据介绍，接下来东莞将分批启动项目征集入库、申报评审工作，以真金白银引品牌、育业态、造场景、聚人气，加速首发经济落地、消费场景迭代、国潮IP破圈，全力构建多层次、多元化、创新型消费新格局，为东莞商贸高质量发展注入强劲持久动力