近日，《东莞市消费新业态新模式新场景试点专项资金申报指南》正式发布。6月12日，市商务局发布配套政策解读，明确对首发经济、创新消费场景、IP跨界联名三大领域给予专项扶持，单个项目最高可获2000万元补助，并清晰划定申报主体、实施周期及负面清单，精准赋能市场主体创新发展、激发城市消费新动能。

根据《申报指南》，申报主体须为纳入东莞市消费新业态新模式新场景试点项目库的企业，依法在东莞市行政辖区内注册登记、具有独立法人资格，且经营正常、信用良好。资金分为补助类与奖励类，三大扶持方向单项补助上限均达2000万元。

三大支持方向

1.首发经济：打造首发中心、首店集聚区；开设高能级品牌首店（全国/广东/东莞首店）；举办首发首秀首展活动；展会设首发专区。补助最高2000万元。

2.创新消费场景：打造商旅文体健融合的新场景；升级服务消费集聚区（商圈、旧厂房等）；重点赛事/演出进商圈景区；建设外贸优品展销中心。补助最高2000万元。

3.IP跨界联名：联动国潮/国际IP打造主题场景；开发周边产品、开设主题店；老字号开发“国货潮品”。补助最高2000万元。

申报项目需落地东莞，建成运营周期限定在2025年10月1日至2027年6月30日（在建项目仅算该期间投资），申报企业须为项目实际投资方，无严重失信记录，且未重复申领中央同类专项资金。同时，文件明确划定不予支持范围，新建商业综合体、商业地产开发、传统单一业态、纯公益无消费增量项目、短期临时场景、各类常规促销活动及企业日常运营支出等，均不在申报之列。

明确不予支持的九类情形

《申报指南》同时划定了“负面清单”，以下情形不得申报：

1.新建商业综合体、古镇、博物馆等

2.商业地产、土地开发、楼堂馆所、一般性装修

3.纯公益性、无消费增量的项目

4.侵犯知识产权及其他造成不良社会影响的项目

5.短期（少于1个月）临时场景（首发、IP联名除外）

6.传统单一业态（超市、加油站、4S店、单一餐馆等）

7.政府举办的促消费活动，企业举办的促销推广活动（消费券、优惠补贴等）

8.支付罚款、人员经费、购买流量、宣传推广等日常支出

9.上级文件明确的其他不予支持的情形

在申报流程上，企业可选择线上或者线下方式，线上登录“企管家”平台填报，预审通过后提交纸质材料；线下可直接前往市、镇两级政务服务大厅交资料。

所有申报材料需一式三份胶装，加盖公章与骑缝章，包含申报表、实施方案、资质证明、投资凭证、审计报告等多项资料。项目先由属地镇街初审推荐，再由市商务局委托第三方开展审核、验收与绩效评价，完成公示后即可拨付扶持资金。

市商务局特别提醒：申报企业务必保证提交材料真实有效，一旦弄虚作假，将被追回资金并取消三年申报资格；本次申报全程免费，企业谨防中介诈骗，相关问题可拨打举报电话0769-22818603咨询举报。此外，获得资金支持的企业需设立专用账目，主动配合后续监督检查。

申报时间另行通知，《申报指南》有效期为2026年6月11日至2027年6月30日。符合条件的企业可抓紧准备，及时申报。