端午将至，东江之畔鼓声阵阵。在水网密布的东莞水乡，中堂、望牛墩、麻涌、洪梅、道滘五镇的河涌之上，龙舟相继下水、劈波斩浪。

从农历四月初八起龙，到五月十六麻涌龙舟景收官，一个多月的“龙舟月”让水乡五镇化身“流量之城”——龙舟制造业订单火爆，文创产品畅销海内外，“龙舟+”文旅消费全面开花。

东莞水乡的龙舟，正从一项传统民俗，裂变为一条横跨制造、文创、文旅的完整产业链。

食在水乡：传统美食激活消费新场景

龙舟月的烟火气，首先在水乡的美食经济中升腾。

道滘镇以“龙舟+粽子”双IP联动，将传统美食节会玩出新高度。5月15日至17日，第四届道滘粽子文化消费季开市大集走进民盈·国贸城顶流商圈，三天时间52个展位生意红火。

作为广东省非物质文化遗产生产性保护示范基地，广东佳佳美生物科技有限公司今年提前三个多月启动备货，全厂生产线全开，整个龙舟月线上线下销量稳中有升。

佳佳美副总经理冼佩欣介绍，今年创新推出的“客家炒米粽”和赛博朋克风格的“粽享奇旅”文创礼盒深受年轻消费者喜爱，有效拓宽了日常消费和文旅手信场景。除了粽子，蛋卷、喜饼、岭南手信等产品也同步受益，整体销售保持平稳增长。

龙舟宴同样是水乡餐桌上的重头戏。中堂镇中明酒店推出的1300元水乡特色龙舟宴套餐，性价比高、预定火爆；东莞老字号祥记粽子通过线上线下销售，高峰时期日销上千份；还有私房粽等特色美食接单模式，带动300多名农村妇女就业创业。

洪梅镇将在6月17日游龙趁景活动当天，岸上设40个集市摊位，汇聚非遗美食、龙舟文创、互动游戏等内容，连续三天轮番登场，打造可看、可吃、可玩、可购的沉浸式体验。

望牛墩镇则计划在端阳龙舟锦标赛同日举办“智造新枢 幸福望溪”端阳美食集市，18个特色摊位沿寮厦河一字排开，让观赛群众在看龙舟的同时尽享水乡风味。

可以看到，“舌尖上的龙舟”正成为水乡消费的新亮点。

潮玩非遗：文创IP打开年轻市场

作为国家级非遗“中堂龙舟制作技艺”传承地，中堂龙舟制作技艺已有300多年历史。今年，中堂四间规模龙舟制造厂已承接70余条龙舟订单，预计产值达900多万元。

当传统龙舟遇见国潮文创，非遗技艺焕发出全新的经济活力。近年来，中堂加强与文化创意企业合作，开发出龙舟模型、龙头摆件、龙桨、龙鼓等一系列文创产品。这些产品已成功入选首批“东莞礼物”，畅销海内外。

据不完全统计，中堂各类龙舟文创产品年产销可达1000余套，产值300余万元，目前，中堂从事龙舟制造及服饰、器材相关配套的生产厂家达10多家，龙舟文创企业、龙舟俱乐部也在不断发展壮大。

在麻涌镇大步村，“院紫里”手作坊也让龙舟文化“跳”出水面。这里陈列着各式龙舟模型、龙头与龙鼓，成型后的模型甚至能在水中游弋。游客可以在这里DIY龙舟绘画、上色、模型，坐下听华师傅讲述龙舟故事，还可参加暑期夏令营，真正了解龙舟文化、学习划龙舟技巧。

在望牛墩，芙蓉堂主理人梁鸿顺也将龙舟文化浓缩为精巧的模型。其作品严格按1:20比例复刻望牛墩传统龙舟，从起底、装挡板、编座位到抛光、上漆，每一道工序都与真实龙舟一致。

值得一提的是，望牛墩镇还将在端阳龙舟锦标赛期间，设置“龙舞水韵·舟竞华夏”老龙头展。展览突出老龙头承载的水乡儿女对龙舟文化的深厚情感，鼓励游客与老龙头合影互动，让这些活态文化图腾成为传承龙舟精神的重要载体。

从潮玩礼盒到老龙头的沉浸式打卡，文创IP正让龙舟文化从节庆走向日常，从长辈的记忆变成年轻人的新宠。

文旅融合：一河两岸点燃“流量经济”

龙舟经济最大的爆发点，在于以舟带游、以赛促游的全域旅游效应。

在水乡五镇中，麻涌率先实现了龙舟活动的“全年无休”，已建立龙舟俱乐部大联赛机制，赛事贯穿全年。依托华阳湖国家湿地公园这一全国最标准的龙舟竞渡赛场之一，麻涌还与华阳湖英格玛龙舟训练基地合作，面向粤港澳大湾区招募龙舟爱好者，承接企业团建和学校研学团。

据了解，该基地是东莞四个民营龙舟训练基地之一，单次活动可吸引上千人来到麻涌，直接拉动当地餐饮、住宿等消费，让龙舟文旅热度贯穿全年。

今年东莞龙舟月，水乡五镇密集举办龙舟赛事和民俗活动，把“节庆流量”变成“消费增量”。

中堂的龙舟月热力四射。今年，该镇推出了20多项重磅活动，涵盖龙舟景、传统民俗、龙舟赛事、非遗研学等。其中，觉华龙堂公园集市推出宝宝龙舟赛、趣味龙舟拔河，人流量大幅攀升；中堂还升级推出串联龙舟非遗、民俗活动、龙舟景点、水乡美食的主题精品文旅线路，每年接待亲子研学游达50多批次。

洪梅镇的游龙趁景活动别具特色。6月17日，60人传统龙舟与22人标准龙舟将在洪屋涡水道上轮番巡游竞艳，岸上观众不仅能欣赏速度与力量的水上盛宴，更能直观感受两岸日新月异的城市面貌——新洪梅大桥工程稳步推进，水乡河西数字产业区拔地而起，滨水步道蜿蜒延伸，水清岸绿的生态画卷与龙舟竞渡交相辉映。

望牛墩镇6月19日的端阳龙舟锦标赛是三年一次的“斗标”盛事，17个村的龙舟劲旅齐聚寮厦河争夺“龙王”荣誉。赛事同期举办的“智造优品展”，集结了本土智能制造、轻工制造企业，集中展示智能装备、文创好物等“望牛墩优品”，呈现产业升级成果，实现文化与产业的双向赋能。

作为龙舟月的压轴大戏，麻涌镇龙舟景巡游活动将于6月30日在麻涌河举行，50余艘传统龙与标准龙河上集结，东莞麻涌男、女子龙舟队也将在此出征省运会，为持续一个多月的龙舟月画上圆满句号。

东莞水乡经济区五镇正以龙舟为媒，串联起美食、文创、旅游、制造等多元业态。