6月21日至27日，第50届安纳西国际动画电影节将在法国安纳西小镇拉开帷幕。来自广东东莞的十多家潮玩企业将携百余款创意潮玩产品组团亮相，其中，东莞摩动核动漫模型玩具有限公司将携旗下机甲“孙悟空”重磅登场，以中国英雄为原型，向世界展示东方机甲美学的硬核魅力。

不做代工做原创，炼成国风机甲“品类代表”

与许多从代工起步的东莞玩具企业不同，摩动核从创立之初就瞄准了原创IP赛道。2018年，80后创始人王东东带着“让中国英雄登陆机甲舞台”的梦想，抵押房产、倾尽积蓄，在东莞扎根。“我们拥有五千年文化底蕴，为何不能拥有风靡全球的超级IP？”这一执念，成为摩动核诞生的原点。

彼时，全球机甲IP舞台上长期缺少中国英雄的身影，市场以“代工生产+舶来品消费”为主，本土品牌寥寥。摩动核选择了一条难而正确的路——不做代工，专注原创。品牌以《三国演义》《西游记》《封神演义》等经典中国IP为基础，融入中式札甲、瑞兽、雉翎等传统文化元素，用机甲特有的设计语言，开创了“玄幻机甲”设计流派。

从构想到落地，王东东带着团队白天在工厂学习模具注塑、喷油等制造工艺，晚上自学绘画、建模，最终掌握了“设计-开模-生产”全链条把控能力。如今，摩动核已构建起从IP创作、2D设计、3D建模、结构工程，到模具开发、生产装配、全球销售的完整链路，一款产品从构思到落地需500余天。

产品力是最好的证明。摩动核旗下动漫IP《星甲魂将传》在腾讯动漫推出以来，已收获超120亿人气及100万+的收藏阅读。以敖丙为原型的机甲产品创造了百万单级销量，连续两年位居淘宝天猫平台机甲类杰出单品前列。从“国风标签”到“品类代表”，“国风机甲=摩动核”已成为众多玩家的共识。

让中国机甲IP走向世界

“出海的最终目标不是简单地把产品卖出去，而是让中国品牌和IP在当地扎根。”王东东道出摩动核的出海逻辑。

目前，摩动核采用“组团出海+本土扎根”模式，通过合作伙伴联动与区域代理商布局，海外营收已占总营收的15%。品牌在东南亚市场与KKV等渠道合作成效显著，产品以三国历史人物或古代神话人物为原型，将中式元素融入现代模型玩具，在海外市场收获了大批粉丝。

摩动核的出海路径清晰规划为三步：产品开路，让国风机甲作为文化使者收获国际市场反馈；品牌立信，通过深度渠道合作与线下体验树立品牌形象；IP加速，以动漫内容为情感纽带，缩短海外用户从“认识”到“热爱”的路径。

依托东莞完备的潮玩产业链和“中国潮玩之都”的产业集群优势，这家怀揣机甲梦想的企业正让东方机甲美学在全球舞台绽放光彩。

编者按：

6月21日至27日，第50届安纳西国际动画电影节将在法国安纳西举行。来自东莞的十多家潮玩企业将携百余件产品集体亮相，向世界展示“中国潮玩之都”的魅力。从东莞制造走向东莞智造，潮玩正成为文化出海的新载体。南方日报即日起推出《潮玩出海（法国站）》系列报道，逐一聚焦参展企业，敬请关注。

撰文：张帆 章倩倩

策划：靳延明‌