粤超联赛第七轮，汕尾主场惜败潮州，赛场上虽留有遗憾，但从整个系列主场活动看就能发现，球赛胜负之外，非遗表演、特色市集、全城联动消费这些配套“玩法”，才能真正长久实现办赛的价值。不管是传播本土文化、拉动线下消费，还是打响城市名片、打造专属城市IP，汕尾稳稳地把观赛流量转化成城市的发展动力。

赛场搭台非遗唱戏，把老民俗搬进赛场

自粤BA、粤超开打，汕尾有个独一份的办赛亮点：每场主场都会完整安排非遗展演，形成固定流程。之前粤BA汕尾主场对阵韶关，一开场就是气势十足的甲子英歌方阵，中场还有海丰麒麟舞亮相，场外河田高景同步助阵；迎战深圳那场，皮影剧目、正字戏、滚地金龙、钱鼓舞轮番登场，看点拉满。到了“五一”期间的粤超主场，更是一次性集结9支龙狮队伍，上演热闹的龙狮大比拼。

汕尾非遗家底特别厚：拥有1项人类非遗、9项国家级非遗、30项省级以上非遗，市县级非遗项目加起来100多项，完整搭建起国家、省、市、县四级非遗保护体系，让老手艺、老民俗有了稳定传承根基。篮球场、足球场直接变成舞台，专门面向年轻人、外地游客常态化展示非遗，这在其他城市主场很少见。

球队互赠伴手礼的环节，也成了跨城文化交流的特色。例如，在对阵梅州、韶关、潮州等队伍时，汕尾都会送上手工皮影摆件、青梅制品、博美虾饼这类非遗特产。借着办赛轻松实现城市文化交流，球迷随手拍短视频发网上，自发帮城市宣传，直接省下一大笔文旅推广费用。

一张票根带旺全城，看球顺便逛吃拉动消费

端午期间，汕尾还把粤超球员和海上龙舟联动宣传，借着赛事流量，擦亮“好海水，在汕尾”的滨海城市招牌。

场馆外的非遗市集人气爆棚，分五大主题区域，看表演、动手体验、尝特色美食、买农货助农一站式搞定。端午专区摆满本地风味：甜粿、渔民粽、捷胜海胆粽、海鲡鱼片鲜香味十足，“天下海鲜，汕尾领鲜”的名号越传越广。非遗工坊区有传承人现场画脸谱、做捷胜泥塑，还有机器人帮忙讲解；游客能亲手做皮影、给麒麟头上色，沉浸式感受本地民俗。

针对赛事结束观众快速散去的问题，汕尾推出“嘉年华+一票通城”整套消费方案留住客人。每场主场赛前都会举办“善美活力嘉年华”，现场数十个摊位分成4类：乡村农特产、非遗文创、滨海小吃、可塘彩宝首饰。舞台上还有不间断快闪表演，看完球直接逛吃，体验感拉满。陆丰、海丰、陆河还单独设县域特产专区，本地农产品销量直接大涨。

“五一”期间，汕尾开出“寻鲜汕尾”美食专线大巴，网红博主刘雨鑫专门过来打卡，坐着巴士逛遍城区寻味，在线分享汕尾风光美食。线上话题热度暴涨，不仅带火沿路商圈，各类本地伴手礼更是游客必买爆款，线上线下消费双向升温，监测餐饮消费同比涨了4.97%。

全城推行的“一票通城”票根福利也十分实在，超600家商户参与，其中100多家长期固定打折。凭当天球赛门票，餐饮打8折、酒店特价、特产满减、景区半价全都能享。同时在凤山广场、金町湾营地、各大商圈等地布置10多个第二观赛点，安排大屏同步直播比赛，搭配啤酒夜市、球迷抽奖分流主赛场人群，拉长消费时长。光是凤山广场3天配套活动，就吸引6000多人打卡，直接带动超200万元消费，汽车展销、特色零售跟着增收。

数据更能直观体现赛事红利：粤BA首场比赛当天，汕尾市区接待游客20万人次，住宿营收570万元，餐饮营收3500万元，线上电商销售额1.12亿元；叠加赛事红利的“五一”假期，全市接待游客111.09万人次，旅游总收入10.38亿元；赛事期间核心商圈客流同比涨33.82%，零售餐饮消费提升19.53%，夜市营业额直接翻倍，市集非遗手作、农家特产销量比平时翻3倍。不少外地球迷看完球赛，顺路逛老城、打卡滨海景区、留宿一晚，成了消费增长的主力军。

通过粤超、粤BA主场运营，不光丰富了汕尾本地文体业态，还给其他城市打了样：一套低成本、好复制、能长久落地的发展路子——靠赛事塑造城市名片，靠文化带动商业增收，靠产业带动百姓致富。

记者 陈保良