广货行天下，潮玩耀全球。

“全世界都告诉我，做潮玩要找东莞。”在昂西国际动画电影节东莞展区，法国潮玩公司负责人弗雷德·西斯对记者说。

当地时间6月23日，第50届昂西国际动画电影节在法国昂西小镇开幕。来自“中国潮玩之都·东莞”的十余家潮玩企业组团参展，上百件原创产品集中亮相。

昂西国际动画电影节创办于1960年，是全球四大动画电影节之一，享有“动画界奥斯卡”之称。1960年，中国第一部水墨动画《小蝌蚪找妈妈》曾在此获奖；66年后，东莞潮玩以实体形态登上同一个舞台，中国创意完成了一次跨越半个多世纪的形态更迭。

弗雷德·西斯在电影节现场还有一个特殊身份——他不只是参展者，更是东莞产业链的亲历者。

三年前，他与儿子共同打造了原创潮玩IP“popterror”。在业内资源引荐下，他找到东莞凤岗一家潮玩企业开展合作，依托当地成熟的产业链优势，产品迅速打开国际市场。目前，“popterror”系列已在欧美、日本等国家和地区成交超千单，近期他又追加了4000份产品订单。

“我就是最好的例子——找东莞，真的没错。”弗雷德·西斯表示，看过展区精美的产品后，他更加坚定了合作信心，计划今年圣诞节前夕赴东莞实地考察，探索毛绒、金属等多元材质的研发，并以东莞为支点布局中国国内市场。

谢德利·本·哈辛是一家与泡泡玛特长期合作的公司创始人，也是在海外社交媒体拥有200多万粉丝的网络达人。他在东莞展区停留了半个多小时，反复触摸、拍摄，仔细对比不同产品的材质与做工。“放眼全球，东莞毫无疑问是潮玩制造的首选之地。”他告诉记者，自己非常看好潮玩的市场趋势，看了展览后很想到东莞实地走访，了解当地的生产模式、生产规模及品控水平。

这番评价并非没有来由。作为全国唯一的“中国潮玩之都”，东莞聚集着超8000家玩具生产企业和近1500家配套企业，承载着中国近85%的潮玩生产份额——全球每4件动漫衍生品中就有1件产自东莞。2025年，东莞涉及潮玩行业的规上企业共计259家，营收282.82亿元。

更令人瞩目的是“产业速度”。在潮玩产业最为集中的石排镇，方圆5公里、15分钟车程内即可实现“设计—打样—生产—销售”全产业链协同，从设计到量产交付最快仅需10天。从北京冬奥会“冰墩墩”的连夜保供，到《哪吒》衍生品订单的极限交付，东莞一次次用“按小时计算”的效率，验证着“世界工厂”向“世界潮玩大脑”进化的产业逻辑。

里凯莱斯画廊总监斯特凡·里凯莱斯在东莞展区细细浏览后感叹：“东莞生产的玩具品质让我很意外，这种精细度在欧洲乃至整个西方市场都很难见到。”在他看来，比工艺更值得关注的是文化表达。“东莞的潮玩传承了本土文化基因，每一件都有鲜明的个性，和市场上千篇一律的产品完全不同，恰恰是这种差异化最有价值。”

展台之上，差异化正在被触摸、被感知；展台之外，东莞围绕这份“差异化”正下一盘更大的棋。

本次展会，东莞还带来了两份“大礼包”推荐给全世界动漫企业：潮玩文旅片区的规划，以及第16届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会。

目前，东莞正高标准规划建设潮玩文旅片区，范围达112.2平方公里，核心区30.3平方公里，地跨石排、茶山、松山湖生态园、横沥、石龙等五镇街（园区）。片区已规划潮玩天街、大湾区AI毛绒产业基地等一批重点项目，并推动南社明清古村落等文旅资源与潮玩产业深度融合，致力于打造一个“看潮玩、买潮玩、玩潮玩、愿意留下来生活”的文旅目的地。

今年8月，第16届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会将在东莞石排举办，届时将邀请世界各地潮玩企业与爱好者参加，来自法国、阿联酋、秘鲁、阿根廷的企业对此表现出浓厚兴趣。从昂西到石排，从代工到创造，东莞潮玩正在书写中国文化产业“出海”的新范式。

此次参展的东莞潮玩阵容堪称“全明星”，涵盖机甲、毛绒、金属拼装、PVC手办等多个品类。

机甲赛道上，东方美学与硬核工艺碰撞出强劲火花。摩动核展出以《西游记》为原型的机甲“孙悟空”，从产品研发到内容创作全链路打通，旗下动漫IP《星甲魂将传》在腾讯动漫已收获超120亿人气。

拼酷则开辟了另一条路径——3D金属拼装玩具“狮狮如意”“粉冠”将传统文化元素融入精密金属件，该品牌在全国金属拼装类目市场份额已超过90%。

毛绒赛道同样亮点频出，文化赋能成最大特色。大漂亮公司携“娃三岁”系列参展，该系列在东南亚市场年销售额已突破20亿元。哈一代玩具践行“万物皆可毛绒化”理念，展出“中药煲”等产品，“希望通过中药煲、龙舟和荔枝文创，向世界展示中国文化。”哈一代玩具董事长肖森林说。

中旺玩具带来“蓝泡泡系列”，灵感源于蓝脚鲣鸟，董事长陈国霞表示，借着本次潮玩出海的东风，希望提升品牌海外知名度。玩乐童话则从《山海经》中汲取灵感，“食梦貘”系列兼具古朴大气与梦幻治愈两种风格。

此外，衍创文化的EMMA秘境森林和露露灵物语可动人偶备受关注，品牌力成长显著。东莞文旅有限公司带来央视春晚官方授权的“骐骐”“骥骥”“驰驰”“骋骋”；Toycity则展出“LAURA篮球地标”等产品，自2021年提出“潮玩IP+城市文化”理念并启动“百城计划”以来，该品牌已在多座城市打造融入城市特质的潮玩地标。

据悉，此次走进法国昂西，是“制造美学·潮玩出海”第四场活动，此前，该活动已进入美国、巴西、日本等国家。从代工出口到品牌亮相，从产品输出到文化触达，东莞潮玩正成为年轻人文化交流的通用语言，也为“广货行天下”写下新注脚。

以东莞潮玩为代表的优质广货，将高挂“广货行天下”云帆，出海远航、乘风破浪。